Sự suy thoái kinh tế do Covid-19 ở Trung Quốc đang chứng tỏ là một lợi ích
cho ông Zhu Tainiqi, người sáng lập thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng có trụ
sở tại Thượng Hải, ZZER, người hiện đang tìm kiếm không gian cửa hàng để mở rộng
kinh doanh vì số lượng tăng vọt những người tìm cách bán túi Hermes Birkin hoặc
đồng hồ Rolex của họ để huy động tiền mặt, cũng như sự quan tâm tăng vọt từ những
người mua sắm thắt lưng buộc bụng.
Ông Zhu, 33 tuổi, cho biết: “Ngày càng nhiều người biết rằng họ có thể bán
hàng xa xỉ với một số tiền và phía người mua nhận thấy rằng họ có thể kiếm được
một khoản lớn”.
Ông cho biết số lượng người gửi hàng cho ZZER, hoặc những người đặt hàng của
họ để bán, cho đến nay, đã tăng 40% so với cùng kỳ năm 2021. Nền tảng hiện có
12 triệu thành viên và dự kiến sẽ bán được 5 triệu sản phẩm cao cấp trong năm
nay .
Xu hướng này cho thấy sự thay đổi đáng kể trong lĩnh vực hàng xa xỉ trị giá
74 tỷ đô la Mỹ ở Trung Quốc, nơi phân khúc hàng xa xỉ qua sử dụng chậm phát triển
so với các thị trường khác như Nhật Bản và Hoa Kỳ; do sở thích sử dụng sản phẩm
mới và lo sợ không ngờ mua phải hàng giả.
Điều này có thể gây ảnh hưởng đến các chiến lược tập trung vào Trung Quốc từ
các nhà sản xuất hàng xa xỉ lớn trên thế giới, những người đang vật lộn với nhu
cầu giảm ở thị trường chủ chốt.
Đối tác và trưởng bộ phận phát triển khách hàng của công ty tư vấn Digital
Luxury Group cho biết: “Tôi nghĩ vì sự
quan tâm của Trung Quốc… điều đó thực sự có thể khiến một số thương hiệu suy
nghĩ về cách họ xử lý thị trường bán lại này và họ sẽ đóng vai trò gì trong
toàn bộ quá trình”.
Công ty tư vấn iResearch cho biết vào cuối năm ngoái, thị trường đồ xa xỉ
qua sử dụng ở Trung Quốc dự kiến sẽ tăng lên 30 tỷ USD vào năm 2025 từ 8 tỷ USD
vào năm 2020. Các ước tính mới từ năm nay vẫn chưa được công bố.
ZZER, công ty, khởi đầu là một nền tảng trực tuyến vào năm 2016, bắt đầu mở
các cửa hàng ngoại tuyến ở Thượng Hải và Thành Đô vào năm ngoái và hiện đang
tìm kiếm thêm không gian cửa hàng ở Bắc Kinh, Quảng Châu và Thâm Quyến.
Ngoài ZZER, các nền tảng hàng đầu khác là các tên địa phương, chẳng hạn như
Feiyu, Ponhu và Plum. Mỗi người trong số họ đã thu hút hàng chục triệu đô la
vào các quỹ đầu tư mạo hiểm vào năm 2020 và 2021 nhằm cải thiện các phương pháp
xác thực, mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng và trong một số trường hợp, chuyển
từ mô hình chỉ trực tuyến sang trực tuyến-ngoại tuyến.
Các nhà phân tích cho rằng thị trường bán lại hàng xa xỉ của Trung Quốc hiện
tại vẫn do các công ty trong nước thống trị. Các công ty quốc tế như Vestiaire
Collective và The RealReal vẫn chưa thâm nhập thị trường Trung Quốc đại lục và
xác nhận với Reuters, rằng họ không có kế hoạch ngay lúc này.
Mặc dù túi xách vẫn là danh mục bán chạy nhất trên các nền tảng xa xỉ như
ZZER, ông Zhu cho biết, doanh số bán đồng hồ và đồ trang sức cũng đang tăng
nhanh.
Trong khi một chiếc túi nylon Prada Messenger hoặc Fendi Baguette bán trên
các nền tảng bán lại với giá thấp hơn từ 30 - 40% so với các cửa hàng sang trọng,
một số sản phẩm chứng kiến khoảng cách về giá ngày càng gia tăng do ngày càng
nhiều người bán hàng đổ xô bán hàng trực tuyến.
Một người kinh doanh hàng xa xỉ qua sử dụng lâu năm ở Quảng Châu, cho biết
các nhà đầu cơ trên thị trường đã khiến giá hàng hóa cao cấp hàng đầu tăng vọt;
giá đồng hồ Rolex Submariner tăng gần 250% từ năm 2020 đến năm 2021, nhưng đã
giảm xuống 60% trong năm nay.