Tháng 6/2024, thương hiệu túi xách LUU VIETANH thông báo ngừng hoạt động sau 4 năm kinh doanh trên thị trường thời trang nội địa (local brand).
Trên trang cá nhân, Lưu Việt Anh - nhà sáng lập thương
hiệu túi xách LUU VIETANH – chia sẻ rằng Anh đã nỗ lực không ngừng để duy trì sự
cân bằng giữa yếu tố thị trường và giá trị thiết kế mà thương hiệu theo đuổi.
Trong suốt 4 năm hoạt động, nhà thiết kế luôn kỳ vọng
một thời điểm thị trường đủ trưởng thành để đón nhận và sẵn sàng chi trả cho những
sản phẩm mang tính thẩm mỹ cao. Thế nhưng, thực tế cạnh tranh gay gắt về giá diễn
ra mỗi ngày đã khiến thương hiệu gặp khó trong việc duy trì chi phí vận hành,
buộc phải đi đến quyết định dừng lại.
Sự xuất hiện dày đặc của những sản phẩm sở hữu mức giá
biến động trên sàn thương mại điện tử hay các phiên livestream trở thành thách
thức đối với thương hiệu. Việt Anh cho biết cảm thấy kiệt sức, phải đưa ra quyết
định dừng lại ở giai đoạn này.
Cùng thời điểm này, một thương hiệu thời trang phân
khúc cao khác là DANGHAIYEN cũng thông báo dừng hoạt động cửa hàng tại Hà Nội từ
ngày 30/6. Đây là thương hiệu đã hoạt động được 10 năm, hướng tới phong cách
quiet luxury (sang trọng thầm lặng, tức phong cách thể hiện sự giàu có một cách
kín đáo).
Trên trang chủ thương hiệu, nhãn hàng thừa nhận thị
trường thời trang hiện nay phát triển rất nhanh. Theo đó, khoảng dừng lần này
là lúc thương hiệu học lại cách thích nghi với thời đại, để việc định vị lại
giá trị thương hiệu sau này được nhìn lại cẩn trọng hơn.
Trên fanpage, thương hiệu khẳng định “không đi theo lối
truyền thông ồn ào”, “không đổ lỗi cho hoàn cảnh” và “không tìm kiếm sự cảm
thông”.
Nhãn hàng thừa nhận thị trường thay đổi nhanh, mạng xã hội phát triển với tốc độ chóng mặt gây ra những khó khăn lớn. Local brand này cho biết dừng lại để học cách thích nghi, kết nối và kể câu chuyện của mình đúng cách.
Như vậy, chỉ trong tháng 6, hai thương hiệu thời trang
nội địa đồng loạt nói lời tạm biệt. Trong khi DANGHAIYEN đóng cửa hàng, LUU
VIETANH hoàn toàn rời khỏi thị trường.
Trước đó, thị trường thời trang chứng kiến nhiều biến
động khi loạt local brand Việt buộc phải đóng cửa vì không thể trụ vững trước
áp lực thị trường.
Tháng 2 vừa qua, MỘT - local brand giày ra đời từ 2018
cũng chính thức nói lời chia tay.
Hay như việc Lep’ (thương hiệu thời trang nội địa) hoạt
động 8 năm tuyên bố đóng cửa vào cuối năm 2024.
Nhà sáng lập Lep’ khi đó đưa ra lý do “không còn theo
kịp thị trường thay đổi chóng mặt hàng ngày, muôn vàn phong cách thời trang mới,
muôn vàn sản phẩm mới, rẻ, đẹp”.
Cuối năm 2024, một thương hiệu thời trang nổi tiếng
khác tại TPHCM là Catsa cũng đã bị “xóa sổ” sau 13 năm thương hiệu này có mặt
trên thị trường. Sau khi công bố kế hoạch đóng cửa vào nửa cuối năm 2024, hiện
các cửa hàng Catsa tại TPHCM đều đã ngưng hoạt động.
Với Catsa, nhà sáng lập Linh Cát cho biết việc đóng cửa
đã được lên kế hoạch từ cuối năm 2023 khi cô nhận thấy việc kinh doanh đạt đến
ngưỡng phát triển nhất định, khó có thể phát triển thêm nữa.
NSTT