Guochao, một xu hướng được dịch là "Trung Quốc thanh lịch" và đã được thế hệ thiên niên kỷ của quốc gia này và thế hệ Z chấp nhận. Xu hướng này càng trở nên phổ biến hơn sau Thế vận hội mùa đông được tổ chức ở Trung Quốc vào đầu năm nay, phản ánh sự gia tăng trong chủ nghĩa dân tộc của đất nước.

Tình yêu văn hóa Trung Quốc và bản sắc dân tộc của các thế hệ trẻ có thể được nhìn thấy quá các linh vật Thế vận hội mùa đông, cũng như trong việc bùng nổ doanh số bán các sản phẩm văn hóa liên quan đến Tử Cấm Thành ở Bắc Kinh.

Linh vật ở Thế vận hội mùa đông, một chú gấu trúc có tên Bing Dwen Dwen, đã nổi tiếng đến mức một người hâm mộ “Guochao”, đã không thể mua được; dù được bán trên kênh trực tuyến gần đây.

Vị khách hàng đó rất ngạc nhiên vì Thế vận hội đã kết thúc được một thời gian nhưng “tôi phải xếp hàng hơn một giờ đồng hồ mới có thể sở hữu được gấu Bing Dwen Dwen tại một cửa hàng truyền thống”.

Theo một báo cáo được công bố bởi gã khổng lồ internet Trung Quốc Baidu vào năm 2021, lượng người tiêu dùng nhận được sự chú ý của ‘Guochao”  đã tăng 528% trong thập kỷ qua.

Bloomage Biotechnology, một nhà sản xuất chính của axit hyaluronic - được sử dụng trong chăm sóc da để tạo hiệu ứng căng mọng - ở tỉnh Sơn Đông, miền đông Trung Quốc, đã được hưởng lợi từ xu hướng guochao nhờ các sản phẩm như dòng son môi theo chủ đề Tử Cấm Thành.

Thương hiệu làm đẹp Trung Quốc Florasis có trụ sở tại Hàng Châu kết hợp các cách làm đẹp truyền thống và thẩm mỹ hiện đại của Trung Quốc để tạo ra các sản phẩm, cũng được người tiêu dùng trẻ Trung Quốc ưa chuộng.

Đó không chỉ là các sản phẩm văn hóa và sáng tạo - ngày càng có nhiều doanh nghiệp Trung Quốc sử dụng “Guochao” để giành thị phần lớn hơn và nhiều khách hàng hơn.

Bên cạnh đó, thị trường quần áo thể thao của Trung Quốc từ lâu vốn thống trị bởi các thương hiệu nước ngoài như Adidas và Nike. Tuy nhiên, điều này đang thay đổi , đặc biệt là sau khi nhiều tuyên bố của công ty được công bố bày tỏ lo ngại về các cáo buộc sử dụng lao động cưỡng bức ở Tân Cương, một khu vực ở tây bắc Trung Quốc nổi tiếng với sản xuất bông.

Do đó, các thiết kế sáng tạo mang yếu tố văn hóa truyền thống Trung Quốc và các sản phẩm chất lượng cao từ các thương hiệu nội địa như Anta và Li-Ning đang dần chiếm được sự yêu thích của người tiêu dùng trẻ tuổi và chiếm thị phần lớn hơn trên thị trường quần áo thể thao tại Trung Quốc.

Số liệu do Anta Sports công bố cho thấy doanh thu năm 2021 của hãng đạt 49,3 tỷ nhân dân tệ (7,74 tỷ USD), tăng 38,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Theo công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu Euromonitor, Anta Sports chiếm 16,2% thị phần trong lĩnh vực quần áo và giày thể thao của Trung Quốc vào năm 2021, vượt qua Adidas với 14,8% và tiến gần hơn với Nike khi dẫn đầu thị trường với 25,2%.

Dữ liệu từ Cục Thống kê Quốc gia cho thấy thế hệ Z của Trung Quốc có khoảng 260 triệu người vào năm 2020 và chi tiêu của họ vào khoảng 4 nghìn tỷ nhân dân tệ, chiếm 13% tổng chi tiêu hộ gia đình ở Trung Quốc. Tập đoàn này được kỳ vọng sẽ định hình tương lai của nền kinh tế Trung Quốc.

Một chuyên gia của Phòng Thương mại Trung Quốc cho biết: “Động lực của tiêu dùng đang dần chuyển từ tầng lớp trung lưu sang thế hệ Z”.

Có thể nói, thế hệ Z của Trung Quốc quan tâm nhiều hơn đến nhu cầu cá nhân của họ và có khả năng mua hàng mạnh mẽ. Và các công ty Trung Quốc thực sự tôn trọng những nhu cầu riêng biệt của Gen Z và đáp ứng nhu cầu của họ, vì vậy họ có thể giành được trái tim của Gen Z.

 Fashion United