Trung Quốc, được mệnh danh là “công xưởng của thế giới”, là quốc gia ô nhiễm nhất trên Trái đất (mặc dù chỉ đứng thứ bảy trên bình quân đầu người), và để có bất kỳ thay đổi thực sự nào trong sản xuất và tiêu dùng thời trang, công dân của họ cần phải đóng góp. Hiện tại, có vẻ như họ có thể đang đi đúng hướng.

Gu Xiaofeng, một chuyên gia tiếp thị thời trang cho biết: “Đại dịch đã khiến người dân Trung Quốc đánh giá lại mối quan hệ của họ với môi trường.

“Tôi nghĩ thảm họa mà chúng ta chứng kiến trong hai năm qua đã khiến mọi người nhận ra, rằng họ có trách nhiệm thực sự với thế giới tự nhiên và tất cả chúng ta phải làm tốt hơn nữa”.

Theo đó, điều này sẽ thay đổi hành vi của công ty. Trước đây, các thương hiệu có rất ít động lực để cải thiện lượng khí thải carbon của họ ;Trong ngành thời trang, khi khách hàng được hỏi liệu tính bền vững có phải là một yếu tố trong việc mua sắm của họ hay không, 75% sẽ trả lời là có, nhưng khi mua hàng thực tế trên sàn cửa hàng, mọi người bị ảnh hưởng nhiều hơn bởi giá cả và phù hợp hơn xuất xứ.

Bây giờ thái độ đang thay đổi. Tại sự kiện Voices thường niên của Business of Fashion vào tháng 12 vừa qua, nơi quy tụ những người đứng đầu ngành từ khắp nơi trên thế giới, trọng tâm là môi trường và cách thời trang phải thay đổi.

Dame Vivian Hunt, đối tác quản lý của công ty tư vấn McKinsey & Company, cho biết vấn đề chất thải của ngành thời trang đã vượt quá tầm kiểm soát và tình trạng sản xuất thừa cần phải được giải quyết ngay bây giờ.

Bà nói: “Thời trang còn một chặng đường dài để chứng minh cam kết đạt được mức phát thải ròng bằng không,” lưu ý rằng 45% hàng may mặc từng được bán với giá thấp hơn rõ rệt. Ở Trung Quốc, con số đó còn cao hơn.

Nhưng người tiêu dùng trẻ Trung Quốc hiện đang mua sắm với tư duy khác - và đó có thể là sự thay đổi mà ngành đang rất cần.

Theo một cuộc thăm dò của Ipsos, người tiêu dùng ở Trung Quốc lo lắng về ô nhiễm không khí và nước hơn so với khách hàng trung bình trên toàn cầu, với 85% nói, rằng họ đã thay đổi cách mua sắm trong năm ngoái vì các yếu tố môi trường. Mức trung bình toàn cầu chỉ là 69%.

Và điều đó có ý nghĩa là người tiêu dùng trẻ Trung Quốc đã phải sống với tình trạng ô nhiễm không khí tồi tệ hơn nhiều so với hầu hết các đối tác phương Tây, và đã chứng kiến những thiệt hại thực sự mà ngành sản xuất có thể gây ra. Ngược lại, người mua sắm ở Châu Âu và Hoa Kỳ phần lớn bị che chắn khỏi điều này, vì rất ít sản xuất diễn ra ở những thị trường đó.

Nhìn chung, sự thay đổi này ở Trung Quốc đang được thúc đẩy bởi những người tiêu dùng trẻ tuổi. Theo một báo cáo do Hiệp hội nhượng quyền & chuỗi cửa hàng Trung Quốc công bố, những người trẻ tuổi từ 20 đến 29 thể hiện sự quan tâm và nhận thức rõ nhất về tiêu dùng bền vững , trong khi người tiêu dùng Trung Quốc từ 30 đến 49 có khả năng tiêu dùng bền vững mạnh nhất.

Những người mua sắm lớn tuổi thường ít bị ảnh hưởng bởi các vấn đề môi trường hơn. Điều này được phản ánh qua mạng xã hội.

Trên nền tảng mạng xã hội Little Red Book của Trung Quốc, số lượng bài đăng về tính bền vững đã tăng gấp ba lần trong năm ngoái và hiện lên đến gần 400.000.

Những bài blog tập trung vào lối sống bền vững đã thu hút được hàng trăm nghìn người theo dõi - điều này bao gồm việc kêu gọi những người theo dõi mua ít hơn và tái sử dụng nhiều hơn, đồng thời dạy họ cách mặc cùng một bộ trang phục nhiều lần cũng như cách sửa quần áo. Với chủ nghĩa tiêu dùng tràn lan mà chúng ta thấy trong thập kỷ qua, đây là một sự thay đổi lớn.

Gu Xiaofeng nói: “Hiếm khi KOLs Trung Quốc tham gia vào các hoạt động tích cực, nhưng về các vấn đề như bảo vệ môi trường và tính bền vững, họ sẽ làm nhiều hơn nếu điều đó trở thành xu hướng,” Gu nói. “Tôi thấy ngày càng nhiều người tiêu dùng Thế hệ Z của Trung Quốc thảo luận cởi mở về các vấn đề họ quan tâm trên mạng và đón nhận những thương hiệu cũng chia sẻ những giá trị này”.

Daxue Consulting đồng ý, lưu ý rằng khoảng 83% người được hỏi thuộc Gen Z thích chọn các loại vải thân thiện với môi trường khi mua quần áo. Ngoài ra, hơn 90% số người được hỏi trong cùng cuộc khảo sát cho biết họ sẽ mua hoặc thuê quần áo thông qua các cửa hàng hoặc nền tảng bán đồ cũ.

Tuy nhiên, việc cho thuê quần áo hiện nay ở Trung Quốc ít phổ biến hơn nhiều so với mua đồ cũ. Prudence Lai, nhà phân tích tại công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor International tại Hồng Kông, cho biết: “Mức độ phổ biến cho thuê còn chậm ở châu Á mặc dù khái niệm về tính bền vững đã được biết đến sau Covid-19”.

“Điều quan trọng cần lưu ý là người tiêu dùng luôn xem các thiết kế hàng hiệu, đặc biệt là túi xách sang trọng, là một phần đầu tư , có nghĩa là quyền sở hữu duy trì một yếu tố quan trọng đối với người tiêu dùng ở châu Á. Với suy nghĩ đó, thời trang vòng tròn hay thời trang 2hand là những mô hình kinh doanh được quan tâm hàng đầu; thay vì thời trang cho thuê ở hầu hết các thị trường ở Châu Á - Thái Bình Dương ”.

Ở Trung Quốc, giống như những nơi khác, các thương hiệu cần đảm bảo rằng họ thông minh về quảng cáo bền vững. Thay vì quá mơ hồ hoặc quá rộng, họ cần tập trung vào việc truyền đạt những tuyên bố về thương hiệu của mình một cách rõ ràng và giáo dục khách hàng cũng như lôi kéo họ tham gia vào quá trình này.

Chương trình Hội thảo có trách nhiệm của Hugo Boss năm ngoái - một hoạt động kích hoạt WeChat bao gồm các trò chơi để kể chuyện và giáo dục khách hàng về bộ sưu tập có trách nhiệm- đã thành công rực rỡ và nhiều thương hiệu nên làm theo.

Gu Xiaofeng nói: “Trung Quốc là một thị trường đang chờ đợi khi chuyển mình về nhận thức giá trị bền vững. Hãy đợi một vài năm và Gen Z ở Trung Quốc có thể dẫn đầu.”

Chuyển ngữ: Phong

Nguồn: Scmp