Ông chủ mới của Burberry tại Mỹ cho biết việc đưa thương hiệu thời trang nổi tiếng nhất của Anh xuống thị trường không nằm trong kế hoạch.

Thay vào đó, Joshua Schulman cho biết ông muốn tiếp tục con đường nâng tầm thương hiệu nhưng cân bằng hơn về giá cả, phát biểu sau buổi trình diễn đầu tiên của ông tại Tuần lễ thời trang London kể từ khi tiếp quản vị trí giám đốc điều hành của Burberry Group Plc vào tháng 7.

Trên thực tế, cựu CEO của Michael Kors đang tìm cách giải quyết những lời chỉ trích, rằng nỗ lực đưa nhãn hiệu lên thị trường của nhà sản xuất áo khoác trench coat nổi tiếng Anh quốc đã thực hiện kém, với những sản phẩm mới, lạ lẫm được đưa vội vã vào các cửa hàng với mức giá tăng cao, khiến nhiều khách hàng bối rối về thương hiệu.

Thời gian Schulman làm việc tại Michael Kors và Coach , được xem là những thương hiệu xa xỉ giá cả phải chăng, đã khiến các nhà phân tích trong ngành tự hỏi liệu ông có đưa Burberry xuống thị trường thấp hơn? Schulman sẽ công bố chiến lược của mình cho thương hiệu vào tháng 11.

Giám đốc điều hành đã tiếp quản vào thời điểm khó khăn đối với Burberry. Ngoài sự suy thoái toàn ngành trong lĩnh vực thời trang do nhu cầu giảm ở Trung Quốc và sự chậm lại ở Hoa Kỳ, công ty cũng đang vật lộn với các vấn đề cụ thể dẫn đến doanh số và lợi nhuận giảm.

Joshua Schulman- CEO mới của Burberry. Ảnh: WWD 

Đầu tháng này, công ty đã bị loại khỏi FTSE100, chấm dứt 15 năm hiện diện trên chuẩn mực blue-chip sau khi vốn hóa của công ty giảm xuống dưới mức cần thiết để giữ được vị trí của mình. Cổ phiếu giảm hơn 75% kể từ mức cao kỷ lục vào tháng 4 năm ngoái. Cổ phiếu đã tăng tới 1,8% trong phiên giao dịch đầu giờ sáng tại London vào thứ Ba (17-9).

Nhà thiết kế Daniel Lee của Burberry , người đang chịu áp lực giúp nhãn hiệu sản xuất các sản phẩm hấp dẫn khách hàng cốt lõi của nhãn hiệu, đã ra mắt bộ sưu tập Xuân/Hè 2025 của mình tại London- ở Nhà hát Quốc gia.

Bộ sưu tập có sự kết hợp giữa các người mẫu nam và nữ mặc các loại áo khoác và áo trench khác nhau, một số người được thiết kế lại với cổ áo trông giống như đôi cánh của thiên thần, với tông màu nâu, xám cũng như hồng nhạt.

Jerry Hall, ca sĩ chính của Blur Damon Albarn, nữ diễn viên Olivia Colman, người đóng vai cố Nữ hoàng Elizabeth II trong The Crown cũng như cựu cầu thủ bóng đá chuyên nghiệp Rio Ferdinand nằm trong số những vị khách ngồi hàng ghế đầu.

Lee sinh ra ở Yorkshire đã được bổ nhiệm cách đây hai năm dưới thời cựu CEO Jonathan Akeroyd , người muốn đưa Burberry trở lại với nguồn gốc Anh của hãng. Schulman cho biết, ông vẫn muốn tận dụng bản sắc Anh của nhãn hiệu, vốn nổi tiếng với họa tiết kẻ ô màu be đặc trưng.

Khi được hỏi liệu sự hợp tác với Lee có tiếp tục? Schulman chỉ nói rằng "Buổi biểu diễn hôm nay thật đẹp" mà không giải thích thêm.

FN