Mùa này, Gucci đã bắt đầu sản xuất các mẫu giày thể thao mới tại Trung Quốc, thay đổi thông lệ lâu nay là chỉ sản xuất tất cả giày dép tại Ý.

Động thái này của tập đoàn mẹ Kering đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu xa xỉ này đặt việc lắp ráp một số dòng giày thể thao chọn lọc trực tiếp vào các trung tâm sản xuất của Trung Quốc, nhằm mục tiêu tối ưu hóa chuỗi cung ứng và tận dụng năng lực kỹ thuật khu vực.

Thay đổi mô hình sản xuất châu Âu

Các thương hiệu xa xỉ châu Âu từ trước đến nay luôn coi nhãn hiệu "Sản xuất tại Ý" là yếu tố then chốt định giá sản phẩm. Việc Gucci chuyển hướng sang dây chuyền sản xuất tại Trung Quốc phản ánh sự vượt trội về công nghệ của các cơ sở sản xuất châu Á trong lĩnh vực chế tạo giày thể thao phức tạp. Giày dép kỹ thuật đòi hỏi các công cụ chuyên dụng, chất kết dính và kỹ thuật lưới tổng hợp mà các xưởng thủ công Ý hiếm khi sản xuất với số lượng lớn.

Kering, tập đoàn mẹ của Gucci, đang chịu áp lực phải cải thiện biên lợi nhuận trong khi vẫn bảo vệ thị phần tại thị trường Trung Quốc đại lục. Việc sản xuất giày thể thao gần hơn với các chuỗi cung ứng châu Á giúp rút ngắn thời gian vận chuyển và giảm chi phí lắp ráp đơn vị đối với các dòng sản phẩm thời trang thường ngày có doanh số cao.

Giá trị thương hiệu và nhận thức của người tiêu dùng

Phản ứng của người tiêu dùng trên khắp châu Á sẽ kiểm chứng xem người mua hàng xa xỉ còn khắt khe đến mức nào về nhãn mác xuất xứ. Người tiêu dùng hàng xa xỉ Trung Quốc ngày càng ưu tiên chất lượng sản phẩm, kỹ thuật chế tác và độ phù hợp của thương hiệu hơn là các dấu hiệu sản xuất truyền thống của châu Âu. Những người mua trẻ tuổi khi mua giày thể thao đường phố cao cấp đánh giá cao sự thoải mái và kiểu dáng hơn là các yếu tố về nguồn gốc xuất xứ.

Các đối thủ cạnh tranh trong ngành hàng xa xỉ khác sẽ theo dõi sát sao quá trình ra mắt sản phẩm. Nếu Gucci duy trì mức giá bán lẻ hiện tại mà không gặp phải phản ứng tiêu cực từ người tiêu dùng, các hãng đối thủ sẽ đẩy nhanh kế hoạch sản xuất ở nước ngoài đối với các mặt hàng kỹ thuật cao cấp. Nếu người mua hàng phản đối, Gucci có nguy cơ làm giảm uy tín vốn là yếu tố hỗ trợ lợi nhuận của hãng trong lĩnh vực giày dép.

Tái cấu trúc chuỗi cung ứng

Việc sản xuất giày thể thao tại Trung Quốc giúp rút ngắn chu trình vận chuyển giữa các nhà máy châu Á và các cửa hàng chủ lực trong khu vực. Phân phối trực tiếp trong nước giúp giảm thuế quan và thời gian giao hàng tồn kho tại các thị trường trọng điểm Đông Á.

Ý sẽ tiếp tục duy trì sản xuất giày da trang trọng, túi xách và các bộ sưu tập thời trang may sẵn chủ lực của Gucci. Việc tách biệt dòng sản phẩm thời trang đường phố kỹ thuật khỏi các sản phẩm đồ da truyền thống cho phép thương hiệu phân chia chiến lược sản xuất mà không hoàn toàn từ bỏ di sản vùng Tuscany của mình.

Gucci dự định phân phối những mẫu giày thể thao lắp ráp tại Trung Quốc đầu tiên thông qua các kênh bán buôn và bán lẻ toàn cầu trong mùa tới. Tỷ lệ bán ra tại các cửa hàng bách hóa và cửa hàng flagship sẽ quyết định liệu Kering có mở rộng sản xuất tại châu Á sang các danh mục phụ kiện khác hay không.

Fn