Trong những năm gần đây, chaowan (đồ chơi thời thượng) đã tìm thấy sự ưu ái ở Trung Quốc, với thị trường chaowan thay đổi từ việc theo đuổi thị trường ngách sang một hiện tượng rộng lớn hơn. Theo báo cáo của II Media Consulting, quy mô thị trường ở Trung Quốc vào năm 2020 ước tính đạt gần 30 tỷ nhân dân tệ (4,7 tỷ USD) vào năm 2020, dự báo sẽ tăng lên hơn 38 tỷ nhân dân tệ (5,9 tỷ USD) trong năm nay, theo báo cáo của II Media Consulting.

Khu vực đang phát triển nhanh dường như đầy tiềm năng. Khi thị trường giày thể thao đã mất đi một số động lực ở Trung Quốc, một số người trong cuộc cho biết sự tập trung đã chuyển sang đồ chơi thời thượng, từ đồ sưu tầm Bearbrick do Medicom Toy của Nhật Bản sản xuất đến loạt 1000% Mega do Pop Mart của Trung Quốc, nơi bán đồ chơi thiết kế ra mắt thu hút một lượng lớn người hâm mộ Gen Z.

Ngày nay, Bearbrick đã trở nên dễ tiếp cận hơn. Trước đây, các mẫu phiên bản giới hạn và đặc biệt chỉ có thể tiếp cận được với một số ít, đặc biệt là do giá của chúng cao, thường trên 1000 đô la. Giờ đây, dòng Bearbrick đã chuyển sang tập trung vào các sản phẩm có giá cả phải chăng hơn, khoảng một trăm đô la trở xuống. Trong khi đó, Pop Mart đã xây dựng thành công với những chiếc hộp mù (blind boxes) để trở thành công ty nội địa hàng đầu trong hiện tượng đồ chơi thiết kế của Trung Quốc.

Đã có rất nhiều Bearbricks được điều hành giới hạn, với sự hợp tác của các nghệ sĩ thị giác, các tổ chức văn hóa và thương hiệu thời trang bao gồm Chanel, Vivienne Westwood, Ivana Helsinki, Nike, Hiroshi Fujiwara, Maison Margiela và Bape,... Bearbricks cũng đã bắt đầu xuất hiện trên trang phục phiên bản đặc biệt; Nghệ sĩ Nhật Bản Haroshi (người đã thiết kế Bearbrick) đã hợp tác với thương hiệu phong cách sống bền vững Pangaia trong bộ sưu tập cơ bản vào đầu năm nay.

Tuy nhiên, đồ chơi thiết kế hiện đang phải đối mặt với những thách thức tương tự như các thương hiệu thời trang cao cấp đã trở nên phổ biến ở Trung Quốc; và một thị trường thứ cấp đã nhanh chóng xuất hiện.

Vào tháng 9, Hải quan Giang Môn của Trung Quốc đã bắt giữ một lô sản phẩm Bearbrick được cho là đã được nhập khẩu bất hợp pháp. Việc thao túng giá thị trường thứ cấp cũng đã bị nghi ngờ, với giá đồ chơi Bearbrick trải qua những đợt lên xuống thất thường trên các sàn giao dịch như Xianyu và Dewu. Trong vòng một tuần, giá giao dịch trung bình đã tăng khoảng 40%, sau đó giảm trở lại với tốc độ tương đương. Sự gia tăng của các sản phẩm giả mạo cũng được ghi nhận rộng rãi ở Trung Quốc.

Câu hỏi cơ bản là thị trường đồ chơi thiết kế sẽ còn sôi động trong bao lâu?

Các nhà phân tích và nhà đầu tư đã bày tỏ lo ngại về những rủi ro liên quan đến thị trường đồ chơi thiết kế, vì họ cho rằng lợi ích của khách hàng trẻ tuổi Trung Quốc đang thay đổi nhanh chóng.

Người sáng lập ra nền tảng mạng xã hội tập hợp các mô hình đồ chơi 52Toys, bày tỏ lo ngại về khoảng thời gian chú ý ngắn của thế hệ trẻ khi nói đến các xu hướng và mốt. Ông nói: “Thế hệ sau những năm 1980 sẽ cho một món đồ chơi nghệ thuật mới trong một phút, nhưng thế hệ sau những năm 2000 sẽ chỉ cho nó 30 giây và thế hệ sau những năm 2010 có thể chỉ nhìn nó trong một giây,” ông nói. “Thực tế này đang thúc đẩy các công ty đồ chơi nghệ thuật tập trung trở lại vào các sản phẩm và sự đổi mới.”

Tựu trung, trong thị trường thời trang rộng lớn hơn ở Trung Quốc, sự mới mẻ không ngừng là ưu tiên hàng đầu đối với đồ chơi hàng hiệu, và bất kỳ cú hit nào cũng không được đảm bảo sẽ tồn tại lâu dài.

Lược dịch: Phong

Nguồn: Vogue Business