Trong thập kỷ tới, Ấn Độ sẽ là nền kinh tế phát triển nhanh nhất nhờ nhu cầu nội địa mạnh mẽ, cơ sở hạ tầng vật chất và kỹ thuật số cũng như khả năng cạnh tranh toàn cầu. Mặc dù các nền kinh tế lớn trên thế giới đang chứng kiến xu hướng suy thoái nhưng… kinh tế Ấn Độ ước tính sẽ tăng trưởng khoảng 7% trong năm nay để trở thành nền kinh tế lớn thứ 5 thế giới. Theo báo cáo gần đây của EY, GDP Của Ấn Độ sẽ đạt 26 nghìn tỷ đô la và thu nhập bình quân đầu người sẽ chạm mức 15000 USD vào năm 2047, đưa nước này trở thành một trong những nền kinh tế hàng đầu.

Số lượng triệu phú ở Ấn Độ được dự đoán sẽ tăng 105% vào năm 2026, theo báo cáo của Credit Sussie. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu xa xỉ toàn cầu đang tăng giá trên thị trường Ấn Độ và đang tìm cách thâm nhập và mở rộng tại quốc gia này. Gần đây, Aditya Birla Fashion Retail đã công bố hợp tác với chuỗi cửa hàng bách hóa cao cấp của Pháp Galeries Lafayette. Các cửa hàng hàng đầu ở Mumbai và Delhi sẽ chứa hơn 200 thương hiệu cao cấp. Reliance Brands Ltd đã ký thỏa thuận đưa các thương hiệu cao cấp toàn cầu Valentino và Balenciaga đến Ấn Độ. Sự háo hức của các thương hiệu xa xỉ toàn cầu nhằm chiếm lấy miếng bánh của thị trường xa xỉ đang bùng nổ ở Ấn Độ cho thấy, rõ ràng thị trường xa xỉ Ấn Độ đang trưởng thành và trên đà phát triển mạnh mẽ.

Các yếu tố chính góp phần tăng trưởng thị trường xa xỉ Ấn Độ

Theo báo cáo của Bain and Company, thị trường xa xỉ của Ấn Độ dự kiến sẽ tăng gấp 3,5 lần quy mô hiện tại và đạt mốc 200 tỷ USD vào năm 2030, nhờ số lượng UHNWI (tài sản ròng có từ 30 triệu USD trở lên) ngày càng tăng, tinh thần kinh doanh ngày càng mạnh mẽ. Tầng lớp trung lưu, sự thâm nhập lớn hơn của thương mại điện tử và nhu cầu từ các thành phố cấp 2 và 3. Số người siêu giàu đã tăng 11 lần trong thập kỷ qua ở Ấn Độ, khiến nước này đứng thứ ba về tỷ phú trên toàn cầu sau Mỹ và Trung Quốc vào năm 2021, theo Báo cáo tài sản năm 2022 của Knight Frank.

Các ngành xa xỉ chính đang phát triển ở Ấn Độ

Sau đại dịch, chi tiêu cho hàng xa xỉ ở Ấn Độ đã tăng mạnh từ mua bất động sản sang trọng đến siêu xe; những bữa tiệc đam cưới xa hoa được tổ chức ở những địa danh du lịch nổi tiếng thế giới, các món ăn ngon đến trải nghiệm ăn uống, danh sách này vẫn tiếp tục.

Những biệt thự sang trọng

Gần đây, nhu cầu về những ngôi nhà sang trọng đang tăng lên ở Ấn Độ khi những người tiêu dùng thuộc tầng lớp trung lưu đang tìm kiếm những con đường để thể hiện sự giàu có và địa vị mới tìm thấy của họ. Hơn nữa, sau đại dịch, một sự thay đổi quan trọng được chứng kiến trong việc sở hữu nhà của những người tiêu dùng trẻ tuổi. Khoảng 33% HNI và UHNI sẵn sàng chi hơn 10 tỷ Rs để mua bất động sản theo Khảo sát Triển vọng Sang trọng hàng năm 2023 của India Sotheby's International Realty.

Căn hộ cao tầng, tiếp theo là trang trại và nhà nghỉ là một trong những danh mục yêu thích của họ. Delhi, Mumbai, Goa và Bengaluru là những thành phố ưa thích nhất của họ. Cũng có sự gia tăng đáng kể về nhu cầu đối với ngôi nhà thứ hai, nhà hưu trí và các dịnh thự biệt lập có cổng đáp ứng các tiện nghi đẳng cấp thế giới. Sự tăng trưởng của bất động sản hạng sang được thúc đẩy hơn nữa bởi nhu cầu từ NRI, những người đang muốn đầu tư vào loại tài sản này ở quê nhà. Đồng đô la tiếp tục mạnh lên so với đồng rupee của Ấn Độ đã cải thiện sức mua của NRI ( Người Ấn Độ không cư trú).

Xế hộp hạng sang

Năm 2022, 38.000 xe sang đã được bán ở Ấn Độ, tăng khoảng 50% so với năm 2021. Chỉ riêng Mercedes-Benz đã bán được 15.822 chiếc tại quốc gia này vào năm ngoái. doanh số bán hàng năm cao nhất của hãng tại Ấn Độ, tăng 41% so với doanh số năm ngoái. Mặc dù, hiện tại Ấn Độ là một thị trường Ấn Độ non trẻ cho ngành công nghiệp ô tô hạng sang với các thương hiệu hạng sang đóng góp chưa đến 1% tổng doanh số bán ô tô, nhưng thị trường này đã sẵn sàng cho mức tăng trưởng hơn 20%; với ước tính doanh số của ngành là gần 45.000 chiếc vào năm 2023 .

Hơn nữa, các thương hiệu như Mercedes đang chứng kiến nhu cầu đáng kể đối với các mẫu xe cao cấp nhất của họ, vốn đóng góp 22% doanh số bán hàng của họ vào năm 2022. Cùng với nhu cầu về ô tô mới, nhu cầu về ô tô hạng sang đã qua sử dụng cũng tăng lên đáng kể, điều này cho thấy rõ ràng rằng có đã làm tăng đáng kể nhu cầu về xe hơi sang trọng của những người khao khát mua hàng xa xỉ. Spinny, đại lý ô tô đã qua sử dụng nhận thấy rằng độ tuổi trung bình của người mua tìm kiếm ô tô hạng sang đã qua sử dụng là 38, điều này cho thấy người tiêu dùng Ấn Độ đang muốn sở hữu ô tô hạng sang ở độ tuổi sớm hơn nhiều so với trước đây.

Trải nghiệm sang trọng

Sau đại dịch, những người Ấn Độ giàu có muốn chi tiêu cho trải nghiệm hơn là chi tiêu cho tài sản; chủ yếu do hiện tượng YOLO (bạn chỉ sống một lần) và nhận ra giá trị lâu dài của việc tận hưởng trải nghiệm sang trọng. Việc không thể du lịch trong thời kỳ đại dịch đã kích hoạt nhu cầu du lịch sang trọng và trải nghiệm bị dồn nén vào năm 2022, và xu hướng này dường như cũng không chậm lại vào năm 2023.

Người Ấn Độ giàu có đang lựa chọn những điểm đến khó nắm bắt và tận hưởng những trải nghiệm xa xỉ, có thể là những chuyến du lịch sang trọng khác thường, thể thao mạo hiểm, trải nghiệm ẩm thực và spa hoặc thậm chí đặt thuê xe riêng cho chuyến du lịch trong kỳ nghỉ. Danh sách này dài vô tận và người Ấn Độ đang tận dụng những cơ hội này một cách rất nhiệt tình. Công cụ đặt phòng du lịch Kayak phát hiện ra rằng 60% khách du lịch tự coi mình là người tò mò.

Du khách Ấn Độ cũng thể hiện sự sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho du lịch bền vững và sẵn sàng nới lỏng ví tiền của họ đến những điểm đến ít được biết đến và những trải nghiệm vượt trội.

Cầu nối đến các thương hiệu cao cấp

Một số lượng đáng kể thanh niên Ấn Độ đã trở thành những người tiêu dùng khao khát các sản phẩm xa xỉ do thu nhập khả dụng cao hơn, nhận thức về các thương hiệu xa xỉ ngày càng tăng và tăng trưởng kinh tế ổn định trong nước. Một số thương hiệu xa xỉ đã giới thiệu các thương hiệu phổ biến hoặc cấp thấp để nắm bắt danh sách ngày càng tăng những người mua hàng xa xỉ đầy khao khát này ở Ấn Độ có thể là những chiếc xe sang cấp đầu vào của Mercedes và BMW để tăng cường sự hiện diện bán lẻ của các thương hiệu như Michael Kors.

Tầng lớp ưu tú của Ấn Độ dự kiến sẽ đạt 26 triệu hộ gia đình vào năm 2025 từ 10 triệu hộ gia đình hiện tại theo báo cáo của Retail Dive, với mức thu nhập nhân lên 1,7 lần. Do đó, các thương hiệu xa xỉ đã tận dụng cơ hội này và đưa ra các thương hiệu cầu nối cho thị trường Ấn Độ.

Nhìn về tương lai

Thị trường Ấn Độ là duy nhất và mang đến những thách thức đặc biệt cho các thương hiệu xa xỉ. Dân số bản địa được đào tạo bằng công nghệ kỹ thuật số với thu nhập khả dụng gày càng tăng mang đến cơ hội tăng trưởng hấp dẫn cho các thương hiệu xa xỉ toàn cầu, nhưng đồng thời, đòi hỏi kiến thức sâu sắc về văn hóa bản địa nhằm điều hướng thành công thị trường này.

Với nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng Ấn Độ, các thương hiệu cao cấp thỉnh thoảng giới thiệu một số ít bộ sưu tập dành riêng cho Ấn Độ để tạo mối liên hệ sâu sắc hơn với những người Ấn Độ giàu có. Gần đây, Louis Vuitton đã tung ra bộ sưu tập giày dép phiên bản giới hạn có giá từ 75.000-1,2 triệu USD để nhắm đến mùa cưới đang bùng nổ. Dior vừa tổ chức một show diễn tại Mumbai. Thương hiệu cao cấp của Ý Bvlgari ra mắt mangalsutra dành riêng cho thị trường Ấn Độ. Nhà sản xuất đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ Franck Muller đã giới thiệu 150 chiếc đồng hồ phiên bản giới hạn cho Ấn Độ vào năm thứ 75 của nền độc lập Ấn Độ. Được khắc bản đồ của Ấn Độ ở mặt sau của mỗi chiếc vỏ, những chiếc đồng hồ này đã chiếm được cảm tình của người Ấn Độ.

Người tiêu dùng cao cấp Ấn Độ đang phát triển và sử dụng thương hiệu như một biểu hiện của bản thân thay vì chỉ là biểu tượng báo hiệu. Những người tiêu dùng này hiện được giáo dục tốt và hay đi du lịch; họ hiểu ý nghĩa thực sự của sự sang trọng và liên kết điều đó với chất lượng và sự khéo léo.

Nhu cầu cá nhân hóa và kỳ vọng ngày càng tăng đối với các cấp độ dịch vụ khiến các thương hiệu bắt buộc phải tạo ra trải nghiệm mua sắm liền mạch ở mọi điểm tiếp xúc trong hành trình của người tiêu dùng. Điều này bao gồm việc sử dụng các công cụ metaverse, trò chơi hóa, AR/VR và kết hợp các kênh như WhatsApp nơi các thương hiệu cao cấp có thể cập nhật cho khách hàng quen của họ về các bộ sưu tập mới nhất, hàng mới về và cung cấp dịch vụ đặt trước nói chung.

Pp; ET