Theo Cơ quan Sở hữu Trí tuệ Quốc gia Trung Quốc (CNIPA), Li Ning Sports một công ty con thuộc Li-Ning có trụ sở tại Thượng Hải, đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu dưới danh mục ngành nghề kinh doanh thuộc dịch vụ cung cấp đồ ăn, thức uống và dịch vụ lưu trú vào ngày 15 tháng 4 vừa qua. Đơn đăng ký hiện đang được cơ quan nêu trên tiếp nhận hồ sơ xem xét phê duyệt.

Theo Li-Ning , Ning Coffee chính là một "nỗ lực sáng tạo của Li Ning để tập trung vào trải nghiệm của người tiêu dùng về mặt bán lẻ", Hãng cho biết.

Tính đến ngày 31 tháng 3 năm 2022, Li Ning đã có 5.872 điểm bán tại Trung Quốc, theo một hồ sơ gửi lên sở giao dịch chứng khoán Hồng Kông. Lợi thế trên có thể đưa Hãng bước vào một cuộc cạnh tranh trực tiếp với Starbucks có hơn 5.400 cửa hàng ở Trung Quốc đại lục và Luckin Coffee có hơn 6.000 cửa hàng.

"Li-Ning có một mạng lưới cửa hàng rộng lớn ở Trung Quốc đại lục. Hãng có thể sử dụng mạng lưới hiện tại của mình để cung cấp một trải nghiệm bổ sung cho người tiêu dùng của mình. Đây là một chiến lược rất khác so với việc bắt đầu một chuỗi cà phê", Jason Yu, tổng giám đốc của Kartar Worldpanel Greater China cho biết.

Có rất nhiều sự cạnh tranh trên thị trường cà phê Trung Quốc và Li Ning sẽ cần phải tìm lợi thế cạnh tranh của mình nếu muốn vươn lên so với với các thương hiệu cà phê lớn khác, Jason Yu chia sẻ. "Nếu Li-Ning cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu cà phê chuyên nghiệp khác, Hãng sẽ không có nhiều cơ hội".

Giá trị thị trường theo doanh số bán cà phê tại chỗ ở Trung Quốc đại lục dự kiến sẽ đạt 75,8 tỷ nhân dân tệ (khoảng 11,3 tỷ USD) vào năm 2026, tăng trưởng với tốc độ kép hàng năm (CAGR) khoảng 10,9% từ mức ước tính 45,1 tỷ vào năm 2021, theo một báo cáo được công bố bởi công ty nghiên cứu Mintel vào tháng 11 năm ngoái.

Tổng số cửa hàng tại Trung Quốc dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,6% so với cùng kỳ để đạt 187.000 cửa hàng.

Với kế hoạch mới, Li-Ning hy vọng sẽ tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng của khách hàng bằng cách cung cấp dịch vụ cà phê. "Cung cấp dịch vụ cà phê trong các cửa hàng sẽ là một nỗ lực sáng tạo của Li-Ning để tập trung vào trải nghiệm của người tiêu dùng ở về mặt bán lẻ".

Theo SCMP