Có thể thấy, trong những tuần gần đây, các báo cáo đã xoay quanh việc
Burberry đang đàm phán với các nhà thiết kế để kế nhiệm Tisci, người giữ vị trí
giám đốc sáng tạo của hãng kể từ năm 2018. (Người về nhất được cho là nhà thiết
kế người Anh, Daniel Lee, nhân vật từng thổi một làn gió mới vào Bottega Veneta
của Kering trước khi rời thương hiệu vào tháng 11 năm ngoái).
Tuy nhiên, người phát ngôn của Burberry từ chối bình luận về điều mà thương
hiệu bác bỏ là “đầu cơ”. Song, dù Tisci có chuyển sang chương tiếp theo của
mình hay không, thì Burberry đã có Giám đốc điều hành mới Jonathan Akeroyd gia
nhập thương hiệu vào tháng 3, và dự kiến sẽ trình bày một chiến lược cập nhật
cho thương hiệu vào tháng 11.
Trong khi Akeroyd dự kiến sẽ tiếp tục quá trình nâng tầm thương hiệu mà
Giám đốc điều hành tiền nhiệm Marco Gobbetti theo đuổi, Akeroyd sẽ cần thực hiện
các bước quyết định để đẩy nhanh doanh số bán hàng.
Dưới sự dẫn dắt của Gobbetti và Tisci, cả hai giám đốc điều hành kỳ cựu từ
tập đoàn xa xỉ LVMH, Burberry đã làm mới bản sắc trực quan của mình - tung ra một
logo mới rõ ràng hơn, táo bạo hơn để tăng sức hấp dẫn trên đường phố, cũng như
tăng thị phần phụ kiện trong doanh nghiệp.
Danh mục quan trọng đối với lợi nhuận cho phân khúc cao cấp hiện chiếm hơn
1/3 doanh thu của Burberry. Công ty cũng thắt chặt việc phân phối, giảm tiếp
xúc với các tài khoản bán buôn dễ bị chiết khấu và các trung tâm mua sắm ít được
ưa chuộng hơn.
Nhưng ngay cả khi thương hiệu cảm thấy hiện tại có vị trí vững chắc hơn
trong không gian sang trọng hơn 5 năm trước, thì thị phần của Burberry vẫn tiếp
tục giảm.
Doanh số bán hàng cho năm tài chính kết thúc vào ngày 2 tháng 4 năm 2022 đã
tăng trên mức trước đại dịch lên 2,8 tỷ bảng Anh (3 tỷ đô la), với mức bán lẻ
tương đương tăng 6% trong hai năm. Ngược lại, những thương hiệu như Chanel và
LVMH chứng kiến doanh số bán hàng tăng hơn 20% trong hai năm vừa qua.
Công ty có khả năng mất giám đốc tài chính và điều hành Julie Brown, người
hôm thứ Sáu đã tuyên bố gia nhập cho gã khổng lồ dược phẩm GSK.