Mới đây, thông tin ông Jonathan Akeroyd, 54 tuổi, sẽ bắt đầu làm giám đốc điều hành và trực tiếp tham gia công việc vào tháng 4 năm sau; thay cho vị trí của Marco Gobbetti. Điều này đưa cổ phiếu của công ty xa xỉ lớn nhất Vương quốc Anh tăng 2,3% trong giao dịch ở London vào hôm qua.

 Akeroyd hiện là Giám đốc điều hành của Gianni Versace SpA, công ty mà ông đã gia nhập vào năm 2016 và tạo ra lợi nhuận, sau nhiệm kỳ 12 năm dẫn đầu sự hồi sinh tại Alexander McQueen. Ông cũng là một nhà kinh doanh hàng hóa chính tại cửa hàng bách hóa Harrods ở London.

Burberry, một thương hiệu lớn được định giá 2,3 tỷ bảng Anh; lớn hơn nhiều so với Versace. Vào một thời điểm quan trọng, Burberry đang thực hiện chiến lược quay vòng hơn ba năm để nâng cao vị thế sang trọng với mức giá cao hơn; cung cấp hàng da sâu hơn; sự phụ thuộc vào các cửa hàng thuộc sở hữu trực tiếp so với các cửa hàng bách hóa.

 Tuy nhiên, vào tháng 5, sau một đợt đại dịch khó khăn, Burberry đã hạ dự báo tăng trưởng khi hãng đang đạt đến giai đoạn tăng trưởng dự kiến. Sau đó, Gobbetti tuyên bố từ chức, làm dấy lên suy đoán rằng Giám đốc sáng tạo Riccardo Tisci, người được Gobbetti mời đến Burberry, cũng có thể rời bỏ.

Song, Akeroyd và Tisci cũng có mối quan hệ tốt. Trong thời gian Akeroyd làm việc tại Versace, Tisci được đồn đại là đang đàm phán để gia nhập hãng thời trang có trụ sở tại Milan cùng với Donatella Versace, mặc dù điều đó chưa bao giờ xảy ra.

 Zuzanna Pusz, giám đốc điều hành phụ trách hàng xa xỉ của UBS cho biết: “Chúng tôi tin rằng Jonathan Akeroyd được thị trường đánh giá tốt, người đã dẫn đầu sự thay đổi của Versace và tiếp tục xây dựng dựa trên di sản của thương hiệu. "Nếu bạn nhìn vào hoạt động của Versace trong những năm gần đây, thương hiệu đã tương đối thành công.”

Có thể nói, Akeroyd kế thừa một công việc kinh doanh với một chiến lược vững chắc. Gobbetti đã giám sát sự tập trung vào mức độ liên quan của kỹ thuật số với một cửa hàng công nghệ ở Thâm Quyến – Trung Quốc và các thử nghiệm như bộ sưu tập NFT gần đây trong Blankos Block Party của Mythical Games. Thương hiệu cũng đã phát triển nhiều loại đồ da có giá cao hơn,  đa dạng hơn như túi Olympia - động lực chính mang lại lợi nhuận cho ngành công nghiệp xa xỉ rộng lớn hơn, một chữ lồng TB và đầu tư vào việc trùng tu lại cửa hàng.

 Một nguồn thông tin tiết lộ, việc bổ nhiệm này đưa Akeroyd vào trong số các giám đốc điều hành hàng đầu của ngành xa xỉ tại một công ty niêm yết, với gói thù lao hậu hĩnh bao gồm mức lương 1,1 triệu bảng Anh, trợ cấp tiền mặt 50.000 bảng hàng năm, tiền thưởng lên đến 200% lương của anh ấy và thưởng kế hoạch cổ phiếu là 162,5% lương. Ngoài ra còn có khoản thanh toán một lần bằng cổ phiếu và tiền mặt trị giá 6 triệu bảng Anh.

 Nhìn chung, thách thức chính là Burberry là một thương hiệu lớn hơn Versace, khiến nhiệm vụ trở nên phức tạp hơn. Đáng chú ý, Akeroyd có thể phải đối mặt với nhiều sự giám sát và áp lực hơn từ thị trường, điều này có lẽ không phải là trường hợp của Versace.

 Hiện tại, các chiến lược quan trọng và mới nhất của Burberry có thể  sẽ tạm dừng thực hiện cho đến khi Akeroyd có thể trình bày tầm nhìn của mình khi bắt đầu công việc vào tháng 4 năm sau. Vì thế, Burberry có khả năng trình bày một kế hoạch chiến lược vào kết quả cả năm vào tháng 11 năm sau.  

Bài: Phong