Giám đốc điều hành mới của Burberry, Jonathan Akeroyd, có kế hoạch gắn bó với
chiến lược do người tiền nhiệm Marco Gobbetti đặt ra, người từng tìm cách tái tạo
sức sống cho nhãn hiệu đang trì trệ của Anh và đẩy giá trị thương hiệu cao hơn
nữa trước khi khởi hành đến Salvatore Ferragamo vào đầu năm nay.
“Đã có một số ý tưởng rõ ràng được
đưa ra và tôi nghĩ mình có thể giúp cải thiện điều đó và đẩy nhanh tiến độ,” Akeroyd nói khi Burberry báo cáo kết quả cả
năm.
Trong nhiệm kỳ của mình, có thể nói, Gobbetti đặt nền móng cho việc hồi
sinh thương hiệu, làm mới hình ảnh của Burberry, thắt chặt phân phối, cắt giảm
giá bán và mở rộng cung cấp túi xách và phụ kiện. Nhưng gần 5 năm kể từ kế hoạch
đưa ra, sự thay đổi vẫn chưa hoàn thành và tốc độ tăng trưởng tiếp tục theo sau
các công ty cùng ngành.
Doanh thu đạt 2,8 tỷ bảng Anh (3,5 tỷ USD), tăng 21% so với năm trước và
cao hơn 7% so với mức trước đại dịch, nhưng vẫn tăng chậm hơn nhiều so với các
nhà lãnh đạo cùng ngành như LVMH.
Akeroyd nói với các nhà đầu tư: “Tôi
biết rằng thương hiệu đã trải qua một quá trình chuyển đổi… và giờ đây,
Burberry kỳ vọng vào sự tăng trưởng giai đoạn sắp tới. "
Bên cạnh đó, Akeroyd đang quan sát kỹ lưỡng những hạn chế
"Zero-Covid" ở Trung Quốc – một trong những thị trường quan trọng của
Burberry. Cụ thể, khu vực Châu Á - Thái Bình Dương chiếm 52% doanh thu từ
thương hiệu trong năm ngoái.
Giám đốc điều hành và tài chính Julie Brown, cho biết doanh số bán hàng tại
Trung Quốc giảm khoảng 13% trong quý IV. Thêm vào đó, các biện pháp hạn chế
nghiêm trọng ở nhiều thành phố vào tháng 3 và tháng 4, bao gồm cả việc khóa cửa
nghiêm ngặt ở Thượng Hải khiến 40% việc phân phối của Burberry tại Trung Quốc ảnh
hưởng nghiêm trọng.
Nhà phân tích Gemma Boothroyd của công ty công nghệ tài chính Freetrade cho
biết: “Khả năng thành công của Akeroyd phụ
thuộc rất nhiều vào nhu cầu từ thị trường Trung Quốc; song, vấn đề là các chính
sách ‘Zero Covid’ ở Trung Quốc nằm ngoài tầm kiểm soát của Akeroyd. ”
Akeroyd dự định đưa ra kế hoạch thúc đẩy tăng trưởng khi Burberry báo cáo kết
quả tạm thời vào tháng 11.