Theo Nikkei thông tin, Thương hiệu riêng mới được xem là một phần của chiến lược tăng trưởng dài hạn tại các thị trường nước ngoài quan trọng của nhà bán lẻ hàng đầu Nhật Bản Aeon khi mới đây Thương hiệu thời trang nhanh My Closet của Hãng đã ra mắt tại trung tâm thương mại Aeon Mall ở TP. Hồ Chí Minh Việt Nam.

Với dân số trẻ và đam mê mua sắm, Việt Nam đã trở thành cứ điểm hạ cánh mà tập đoàn Nhật Bản lựa chọn như các thương hiệu may mặc H&M và Uniqlo.

Hiện tại My Closet có khoảng 400 mặt hàng khác nhau, bao gồm các sản phẩm áo thun và quần short, với các màu sắc cơ bản và phổ biến như đỏ và vàng và nhắm tới tập khách hàng nữ giới trong độ tuổi từ 16 đến 24.

Giá các sản phẩm tại My Closet chỉ tương đương từ khoảng 50% - 70% so với các mặt hàng tương tự như các nhà sản xuất khác. Chẳng hạn 1 chiếc áo phông đến từ các nhãn hiệu phương Tây hoặc Nhật Bản khác có giá dao động từ 200K đến 300K (khoảng 8.5 đến 12.5 đô la) thì sản phẩm tại My Closet sẽ sẽ chỉ ở mức 150K(khoảng 6 đô la)

Ông Yasuyuki Furusawa - Tổng giám đốc Aeon Việt Nam cho biết: “Chúng tôi đặt mục tiêu biến Việt Nam trở thành bước đột phá trong ngành thời trang nhanh đầu tiên của Aeon”.

Là một phần trong chiến lược tập trung vào thị trường châu Á bên ngoài Nhật Bản, Aeon hiện đang lên các kế hoạch thực thi tại Việt Nam – 1 nền kinh tế được đánh giá đang phát triển nhanh chóng với tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng về cả số lượng và chất lượng. Nhà bán lẻ được cho là đang phát triển bí quyết thương hiệu riêng từ sự thành công của Topvalu của họ ở Nhật Bản.

Nhiều cơ sở tư nhân Việt nam hiện đang nhận gia công hàng may mặc cho My Closet. Thời gian cho các đơn hàng cũng rất nhanh chóng chỉ từ 1 đến 2 tháng. Tuy nhiên sắp tới Aeon sẽ bổ sung các thiết kế mới, để giữ cho tỷ lệ hoạt động cao và giảm chi phí. Đồng thời Hãng sẽ khai thác lợi thế để giảm thiểu các loại chi phí hậu cần liên quan khi thực hiện phân phối các sản phẩm tới các cửa hàng hiện có.

Trong thời gian tới, Aeon sẽ mở rộng phạm vi phân phối thương hiệu mới tại các cửa hàng khác ở Việt Nam, đồng thời xem xét bán hàng trên các sàn thương mại điện tử cũng như ở các nước lân cận như Malaysia.

Kể từ khi khai trương trung tâm mua sắm đầu tiên tại Việt Nam vào năm 2014, Aeon đã tiến hành phân phối các sản phẩm của mình vào khoảng 200 cửa hàng trên khắp cả nước, bao gồm nhiều siêu thị và 6 trung tâm thương mại.

Theo kế hoạch trung hạn do Aeon công bố hồi tháng 4/2021, Hãng đặt mục tiêu tạo ra 25% lợi nhuận hoạt động bên ngoài thị trường Nhật Bản trong năm tài chính kết thúc vào tháng 2/2026, tăng hơn 3 % so với 4 năm trước đó.

Chìa khoá cho kế hoạch này là chuyển hướng sang thị trường châu Á, nơi Aeon kỳ vọng có thể tăng gấp đôi lợi nhuận hoạt động vào năm 2026 so với 6 năm trước đó, lên hơn 100 tỷ yên (khoảng 700 triệu đô). Không áp dụng dập khuôn mô hình kinh doanh tại thị trường Nhật Bản, Aeon đang phát triển các chiến lược mới để phù hợp với từng thị trường.

Việt Nam là một thị trường khá quan trọng đối với Aeon khi tập đoàn này có kế hoạch mở rộng thêm khoảng 100 siêu thị mới tại đây vào năm 2025 gấp 10 lần số siêu thị hiện có và tăng gấp 3 lần số trung tâm thương mại.

Việt Nam - nơi mà một giám đốc cấp cao của Aeon gọi là “thị trường quan trọng nhất trong chiến lược quốc tế của tập đoàn”, sắp sửa đón nhận một làn sóng đầu tư. Aeon dự kiến sẽ mở thêm 100 siêu thị tại nước ta vào năm 2025 - gấp 10 lần con số hiện nay và tăng gấp ba lần số trung tâm mua sắm lên 16 trung tâm.

Thị trường Việt Nam được đánh giá là một thị trường tiềm năng ở khu vực Đông Nam Á khi chỉ xếp sau Indonesia và Philippines với dân số khoảng gần 100 triệu người. Tốc độ tăng trưởng kinh tế luôn ở mức cao, duy trì ổn định và phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch.

Tầng lớp trung lưu của Việt Nam đang gia tăng nhanh và những người tiêu dùng trẻ Việt Nam cũng sẵn sàng mua sắm nhiều hơn. Theo Statista, thị trường may mặc của Việt Nam được dự báo sẽ tăng gần 50% từ năm 2021 lên 7,33 tỷ USD vào năm 2025.

Các thương hiệu toàn cầu đang đầu tư nhiều hơn vào thị trường Việt Nam. Fast Retailing - công ty mẹ của chuỗi cửa hàng Uniqlo, đến Việt Nam vào năm 2019. Hiện, Uniqlo đã mở được 12 cửa hàng vật lý và 1 cửa hàng trực tuyến tại đây.

Nhà bán lẻ thời trang Thuỵ Điển H&M hiện có mạng lưới lên tới 12 cửa hàng tại Việt Nam sau khi gia nhập thị trường vào năm 2017.