Theo GlobalData, nhu cầu về các sản phẩm chống nắng ở Trung Quốc đang tăng
nhanh chóng khi người tiêu dùng tìm kiếm giải pháp chống nắng tốt hơn và thích
nghi với điều kiện khí hậu thay đổi.
Sở thích văn hóa đối với tông màu da sáng hơn đang thúc đẩy sự phổ biến của
các sản phẩm ngăn ngừa sự đổi màu và đốm nắng. Ngoài ra, có một xu hướng ngày
càng tăng đối với mỹ phẩm đa chức năng, với người tiêu dùng ưa chuộng các sản
phẩm kết hợp kem chống nắng với các lợi ích khác.
Naveed Khan, nhà phân tích người tiêu dùng tại GlobalData, lưu ý rằng "sunification", sự tích hợp bảo vệ khỏi ánh nắng mặt trời vào mỹ phẩm, đang trở thành xu hướng chính của ngành. "Người tiêu dùng cũng thích các giải pháp nhắm mục tiêu như các giải pháp chuyên biệt cho da nhạy cảm trong mỹ phẩm, nhấn mạnh nhu cầu tiềm năng đối với các giải pháp dựa trên mục tiêu trong mỹ phẩm đa chức năng."
Elyn Gao, giám đốc phát triển kinh doanh tại GlobalData China, chỉ ra rằng
người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các giải pháp có mục tiêu, đặc biệt là đối với
làn da nhạy cảm. Điều này cho thấy thị trường mỹ phẩm chuyên dụng, đa chức năng
đang phát triển.
Khảo sát quý 2 năm 2024 của GlobalData cho thấy 58% người tiêu dùng Trung
Quốc xem sản phẩm làm đẹp "có giá trị tốt so với số tiền bỏ ra" là sản
phẩm có nhiều công dụng hoặc chứa thành phần chất lượng cao.
Các nhà sản xuất đang phản ứng bằng cách giới thiệu các sản phẩm trang điểm
có tính năng chống nắng. Các thương hiệu toàn cầu như Estée Lauder và
bareMinerals đã tiếp thị kem nền có chứa SPF tại Trung Quốc để khai thác xu hướng
này. Các thương hiệu địa phương cũng đang tung ra các sản phẩm chức năng kép
trên các nền tảng thương mại điện tử như Tmall và JD.com.
Tuy nhiên, Khan nhấn mạnh nhu cầu giáo dục người tiêu dùng. Ông cho biết: “Người tiêu dùng cần được cung cấp thông tin
đầy đủ để lựa chọn đúng sản phẩm, quy trình ứng dụng và tần suất ứng dụng phù hợp
với lối sống của họ”. “Do đó, các nhà sản xuất phải nỗ lực giáo dục người tiêu
dùng những thông tin cần thiết để tiếp thị sản phẩm của họ tốt hơn”.
Tttkblac