Thế hệ Z đang định hình lại thị trường tiêu dùng của Trung Quốc, ưu tiên sức khỏe cá nhân, sự thỏa mãn về mặt cảm xúc và tính bền vững hơn là tiêu dùng vật chất theo truyền thống.

Không giống như các thế hệ trước, Thế hệ Z coi trọng sức khỏe và trải nghiệm cá nhân hơn là tích lũy vật chất.

Từ các sản phẩm chăm sóc da cao cấp đến thẻ thành viên spa và đồ sưu tầm phiên bản giới hạn, nhóm đối tượng này coi việc chi tiêu như một khoản đầu tư cho hạnh phúc và sức khỏe tinh thần. Các thương hiệu trong nước và quốc tế đang nhanh chóng thích ứng để đáp ứng những nhu cầu đang thay đổi này.

Mặc dù chỉ chiếm 15% dân số Trung Quốc nhưng tác động kinh tế của họ lại rất đáng kể.

Một báo cáo từ tờ Nhân dân Nhật báo cho thấy 64% người tiêu dùng Trung Quốc , dẫn đầu là Thế hệ Z, ưu tiên sự thỏa mãn về mặt cảm xúc khi đưa ra quyết định mua sắm. Điều này đã thúc đẩy nhu cầu đối với các mặt hàng như thú nhồi bông hình nhân vật, quà lưu niệm theo chủ đề và đồ chơi hộp mù , mang lại niềm vui mà không thúc đẩy tiêu dùng quá mức.

Sức khỏe và tính bền vững là trọng tâm trong thói quen chi tiêu của Thế hệ Z. Ví dụ, Lululemon báo cáo mức tăng trưởng doanh số tại cùng một cửa hàng ở Trung Quốc là 21%, theo Business Insider, phản ánh mối quan tâm kép của thế hệ này đối với thể dục và kết nối xã hội.

Đồng thời, ý thức về môi trường đang định hình lại các quyết định mua hàng: Daxue Consulting báo cáo rằng 40% người tiêu dùng Trung Quốc ưu tiên các sản phẩm thân thiện với môi trường, trong khi 90% thế hệ Z tích cực tìm kiếm các lựa chọn có thể tái chế.

Tính minh bạch và tính xác thực cũng thúc đẩy lựa chọn tiêu dùng của Thế hệ Z. Các nền tảng như Douyin và Taobao đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng mua sắm, nhấn mạnh thông tin đáng tin cậy và sản phẩm chất lượng cao, được cá nhân hóa hơn là hàng hóa sản xuất hàng loạt. Điều này đã thúc đẩy các công ty áp dụng các hoạt động kinh doanh có trách nhiệm và minh bạch hơn.

Kết quả là sự xuất hiện của cái gọi là "nền kinh tế cảm xúc", nơi sở thích của người tiêu dùng ảnh hưởng đến các chiến lược sản xuất và đầu tư để phù hợp với các mục tiêu đạo đức và xã hội.

Các nhà quản lý quỹ đang ngày càng chuyển trọng tâm sang các sản phẩm và dịch vụ có trách nhiệm xã hội, hướng đến giới trẻ, tạo ra một thị trường cân bằng giữa phúc lợi cá nhân với các cân nhắc rộng hơn về xã hội và môi trường.

ttca