Ngành công nghiệp game Đông Nam Á dự kiến ​​sẽ đạt 6,39 tỷ USD vào năm 2025. Năm 2024, ngành game tại Việt Nam đạt doanh thu  655 triệu USD và đang hướng tới mục tiêu đạt doanh thu 1 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng nhanh chóng tại khu vực Đông Nam Á.

Việt Nam hiện nằm trong Top 5 quốc gia có lượt tải game cao nhất thế giới với hơn 4,2 tỉ lượt. Bốn studio đến từ Việt Nam gồm: Kame, Brave Stars, Xgame Global và ABI Games Studio, nằm trong top 25 nhà phát hành toàn cầu theo lượt tải xuống vào tháng 12/2024, củng cố ảnh hưởng của nước nhà trên trường quốc tế.Theo Sensor Tower, 44 studio có trụ sở tại Việt Nam đã ghi nhận hơn 1 triệu lượt tải xuống cho các trò chơi của họ trong vòng 30 ngày qua.

Năm 2025, ngành công nghiệp ứng dụng và gaming của Việt Nam đang chứng kiến ​​một cuộc chuyển đổi mang tính cách mạng được thúc đẩy bởi các xu hướng AdTech tiên tiến đang được áp dụng nhanh chóng. AdTech không chỉ là một công cụ hỗ trợ mà còn là động lực thúc đẩy định hình tương lai kỹ thuật số của Việt Nam.

Một trong những thay đổi nổi bật nhất là sự phổ biến của các chiến lược gia tăng doanh thu kết hợp, kết hợp mua hàng trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo trong ứng dụng (IAA) để tối đa hóa tiềm năng doanh thu.

Bà Nana Phan, Head of Strategic Partnerships của Yango Ads tại Đông Nam Á, chia sẻ: “Theo các cuộc khảo sát gần đây, có tới 72% nhà phát triển trò chơi di động đã áp dụng mô hình này bởi họ nhận ra khả năng thúc đẩy cả doanh thu và sự tương tác của người dùng. Ví dụ, các trò chơi trung cấp trên Android đã đạt được mức lợi tức đầu tư quảng cáo (ROAS) đáng kinh ngạc là 146% sau 90 ngày, vượt xa các mô hình chỉ có IAP (93%) và chỉ có IAA (58%).

Gia tăng doanh thu kết hợp cũng tăng cường tương tác của người dùng, cho phép các nhà phát triển tiếp cận đối tượng rộng lớn hơn, so với chỉ 5% từ những người sử dụng IAP. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng cả người chơi thông thường và người chơi lâu ngày đều có những trải nghiệm ý nghĩa, cho dù thông qua quảng cáo dạng trò chơi hay quảng cáo có thưởng”.

Bà Thư Nguyễn, Business Development Manager của Yango Ads tại Việt Nam chia sẻ.

Hơn nữa, việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong AdTech đang dần trở nên không thể thay thế. Ảnh hưởng của AI mở rộng đến sự tương tác với khách hàng, với chatbot và trợ lý ảo chạy bởi AI có khả năng cung cấp các tương tác được cá nhân hóa theo thời gian thực. Bằng cách tận dụng AI và phân tích dữ liệu, các thương hiệu có thể tạo ra nhiều trải nghiệm quảng cáo chân thực, phù hợp với người chơi, thúc đẩy kết nối lâu dài

Các chuyên gia Yango Ads khuyến nghị, khi hệ sinh thái AdTech của Việt Nam tiếp tục phát triển, việc tận dụng các công nghệ tiên tiến và các phương pháp tiếp cận chiến lược là rất quan trọng để thành công. Các nhà phát hành và quảng cáo nên áp dụng các giải pháp mang tính thực tế để duy trì khả năng cạnh tranh và tối đa hóa hiệu suất chiến dịch.

“Bằng cách phân tích hành vi của người dùng, các nhà quảng cáo có thể xây dựng chiến lược phù hợp để cân bằng giữa vị trí đặt quảng cáo và giao dịch mua, phù hợp với sở thích của người dùng để tăng cường tương tác. Bên cạnh đó, không thể thiếu việc sử dụng các công cụ kết hợp AI. Việc sử dụng các nền tảng do AI thúc đẩy để tạo quảng cáo, nhắm mục tiêu chính xác và phân tích hiệu suất không chỉ giúp tăng hiệu quả mà còn tối ưu hóa kết quả chiến dịch", bà Thư Nguyễn, Business Development Manager của Yango Ads tại Việt Nam cho biết thêm.

Theo BĐT