Các nhà quan sát mong muốn sự hợp nhất Netflix-Roku.
Vào thời điểm khó khăn để kinh
doanh phát trực tuyến video; Netflix, công ty đi tiên phong trong lĩnh vực
này, hiện đang nhanh chóng mất dần người đăng ký và đang cố gắng tìm nhiều cách
nhất có thể để giữ chân người dùng của mình.
Gã khổng lồ phát trực tuyến
đang phải chịu áp lực từ các đối thủ cạnh tranh đến nỗi họ tiết lộ ý định sớm
tung ra một kế hoạch hỗ trợ quảng cáo, mặc dù từ chối làm như vậy trong nhiều
năm. Và bây giờ, một báo cáo mới gợi ý rằng Netflix có thể sử dụng dịch vụ
phát trực tuyến và nhà sản xuất TV Roku
cho cấp hỗ trợ quảng cáo mới của mình.
Nhưng bằng cách nào? Có lẽ
chỉ cần mua Roku.
Trong những tuần gần đây, các
nhân viên tại Roku thảo luận về khả năng
Netflix mua dịch vụ phát trực tuyến nhỏ hơn. "Khả năng" này xuất
hiện sau khi cổ phiếu của Roku giảm 80% kể từ tháng 7 năm ngoái.
Điều thú vị là theo những người
bên trong Roku, công ty đã cấm nhân viên của mình bán cổ phiếu công ty của họ. Tất
nhiên, lý do để làm điều đó rất nhiều, nhưng thông thường các công ty làm điều
đó trước khi tiết lộ thông tin quan trọng để ngăn chặn giao dịch bên
trong.
Tuy nhiên, cần lưu ý, rằng
chưa có thông tin chính thức nào về việc Netflix mua lại Roku. Nhưng theo các
chuyên gia, đây chính xác là thời điểm hoàn hảo để mua lại.
Trước hết, định giá của Roku
hiện dưới 13 tỷ đô la, điều này khiến Roku rất hấp dẫn để mua lại. Ngoài
ra, nền tảng quảng cáo video của Roku tạo ra 647 triệu đô la doanh thu trong
quý đầu tiên.
Để hiểu được mức độ quan trọng
của một thỏa thuận, quảng cáo video của Roku đã tạo ra lợi nhuận gấp bảy lần so
với các hộp phát video trực tuyến và các thiết bị khác mà công ty
bán. Trong một thương vụ mua lại tiềm năng, Netflix có thể sử dụng bí quyết
của Roku và nền tảng quảng cáo video để cải thiện kế hoạch hỗ trợ quảng cáo của
mình, do đó tạo ra nhiều lợi nhuận hơn.
Tất nhiên, với việc mua Roku,
Netflix cũng sẽ có được mảng kinh doanh phần cứng của Roku. Trong những
năm trước, Reed Hastings, đồng sáng lập và đồng giám đốc điều hành Netflix, từng
nói rằng việc bán phần cứng không phải là điều Netflix muốn làm. Tuy
nhiên, như Business Insider chỉ ra, Roku có quyền truy cập vào hơn 61 triệu tài
khoản đang hoạt động thông qua các TV box của mình. Điều này sẽ cung cấp
cho Netflix khả năng biết người dùng thích xem gì hơn, sau đó có thể được sử dụng
để tạo ra các chiến lược tốt hơn chống lại đối thủ cạnh tranh.
Mặc dù nghe có vẻ là một thỏa
thuận tuyệt vời, nhưng một số chuyên gia không nghĩ rằng Netflix thực sự sẽ mua
Roku. Theo một số người trong số họ, vì các nhà đầu tư hiện đang gây sức
ép buộc Netflix phải tìm cách tăng trưởng doanh thu và giữ người đăng ký, nên
việc mua một công ty như vậy vào thời điểm này sẽ không phải là một kế hoạch khôn
ngoan. Hơn nữa, theo một nhà phân tích trong ngành, Netflix có thể gặp vấn
đề với các cơ quan quản lý chống độc quyền nếu cố mua Roku.
Ngoài ra, theo một chuyên gia,
Netflix vẫn chưa quyết định những gì họ dự định đạt được về mặt quảng cáo và có
thể không biết tại thời điểm này liệu họ có cần mua Roku hay không. Hơn nữa,
có vẻ như Netflix muốn giữ khoảng cách với các khoản mua lại lớn.
Sẽ rất thú vị khi xem liệu Netflix có thực sự
mua Roku hay chỉ đơn giản là những lời nói suông từ những người mong muốn một sự
hợp nhất Netflix-Roku tiềm năng.