Cuộc đua truyền hình trực tuyến đang nóng lên, với việc Disney cho biết hôm thứ Tư, rằng hãng đang thu hẹp khoảng cách với Netflix để dẫn đầu thị trường.

Gã khổng lồ giải trí Hoa Kỳ đã thổi bay kỳ vọng về những người đăng ký mới đối với dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu Disney +, với quy mô lớn của hãng phim đã giúp hãng đạt 129,8 triệu người đăng ký trên toàn thế giới, nhiều hơn khoảng 5 triệu người so với dự đoán của các nhà phân tích.

Netflix kết thúc năm với 221,8 triệu người đăng ký, một con số khổng lồ, nhưng hãng tuyên bố tăng trưởng chậm lại.

"Chúng tôi chắc chắn hiểu rằng miếng bánh đủ lớn để cả hai công ty thành công", nhà phân tích Tuna Amobi của CFRA nói về các đối thủ phát trực tuyến.

"Điều không thể phủ nhận là sự cạnh tranh đã trở nên khốc liệt hơn."

Netflix và Disney + đều chứng kiến con số bùng nổ khi mọi người ít di chuyển trong thời kỳ đại dịch leo thang.

Disney, công ty giải trí khổng lồ của Hollywood sẽ tròn 100 tuổi vào năm sau, chứng kiến các lượt đăng ký phát trực tuyến tăng nhanh khi các hạn chế về đại dịch giảm bớt, trong khi Netflix có dấu hiệu chậm lại.

Giám đốc điều hành Bob Chapek của Công ty Walt Disney cho biết: “Bộ sưu tập tài sản và nền tảng chưa từng có của chúng tôi, khả năng sáng tạo và vị trí độc đáo trong nền văn hóa, mang lại cho tôi niềm tin lớn, rằng chúng tôi sẽ tiếp tục định nghĩa giải trí trong 100 năm tới”.

Công ty, với một đế chế trải dài từ phim ảnh đến công viên giải trí và cũng bao gồm các nhà phát sóng Hulu và ESPN +, đã báo cáo lợi nhuận đứng đầu dự báo về doanh thu, tăng lên 21,8 tỷ đô la trong ba tháng cuối năm 2021.

Disney có một kho nội dung khổng lồ và các thương hiệu tên tuổi lớn như "Marvel" và "Star Wars", trong khi Netflix thành công khi đầu tư vào nội dung gốc từ Hollywood và hơn thế nữa.

Nhà phân tích Paul Verna của Insider Intelligence viết: “Những kết quả này nói lên nhiều điều cho các thương hiệu lâu đời của Disney và khả năng vượt lên trên đối thủ trong một thị trường truyền thông kỹ thuật số ngày càng dày đặc.”

Tính nguyên bản

Giống như dịch vụ phát trực tuyến video Prime do Amazon cung cấp, Disney đang sao chép chiến thuật của Netflix là đầu tư vào nội dung địa phương hấp đa dạng ngôn ngữ, văn hóa và thị hiếu ở các thị trường quốc tế tương ứng.

"Chúng tôi cho tạo ra một tổ chức mới trong công ty để hướng sự phát triển của nội dung đó" và hy vọng sẽ thu được một số thành công toàn cầu"từ nội dung được sản xuất trong nước”, Bob Chapek cho biết.

Netflix cũng thực hiện cách tiếp cận đó, ủng hộ các bộ phim bom tấn ban đầu như "Squid Game" của Hàn Quốc và "Lupin" của Pháp.

Disney cho biết, họ có khoảng 340 chương trình đang thực hiện bên ngoài nước Mỹ và dự kiến sẽ được phát trong vòng 18 đến 24 tháng tới.

Các chương trình hoặc bộ phim được thực hiện ở nhiều quốc gia khác nhau bởi các ngôi sao tài năng trong nước đã là một thế mạnh của Netflix, hãng đang dựa vào các thị trường quốc tế để phát triển và giờ đây, điều đó thật sự vững chắc trong các hộ gia đình ở Mỹ.

Disney, có trụ sở tại Nam California, chỉ có mặt ở khoảng 60 quốc gia, so với hơn 190 quốc gia của Netflix, nhưng đặt mục tiêu thêm 100 nữa vào năm 2023.

Theo nhà phân tích Tuna Amobi, các gói đăng ký Disney + có thể thu hẹp khoảng cách hơn nữa với Netflix khi tiếp cận tất cả các quốc gia muốn hướng đến.

Riêng tại Ấn Độ, Netflix, Disney và Amazon là đối thủ của nhau trên một thị trường mà năm ngoái được báo cáo là có khoảng 60 triệu đến 70 triệu người đăng ký trả phí.

Tuy nhiên, tăng trưởng quốc tế đi kèm với cảnh báo rằng giá đăng ký có xu hướng thấp hơn nhiều so với mức phí ở Hoa Kỳ. Và Netflix đã không ngần ngại giảm giá tại Ấn Độ vào cuối năm ngoái, để duy trì tính cạnh tranh.

Disney dựa vào công ty con Hotstar ở Ấn Độ, nơi doanh thu trên mỗi người đăng ký thấp hơn so với các quốc gia khác - nơi dịch vụ phát trực tuyến của họ được thành lập.

Bên cạnh đó, với tổng số 74 triệu người đăng ký, hơn một nửa trong số đó ở Hoa Kỳ, HBO và dịch vụ HBO Max vẫn yếu thế hơn Amazon, Disney và Netflix. Song, một cuộc  hợp tác  được lên kế hoạch với Discovery +, dự kiến sẽ hoàn thành vào giữa năm nay, có thể tạo động lực cho HBO.

Peacock thuộc sở hữu của NBC cùng với Paramount + và thậm chí cả Apple TV, ở thời điểm hiện tại, đang là những ứng cử viên hàng đầu so với những ứng cử viên hàng đầu khác trên nền tảng phát trực tuyến.

"Xu hướng vẫn ủng hộ các nền tảng phát trực tuyến", nhà phân tích Tuna Amobi nói với AFP.

"Đại dịch đã đẩy nhanh những cơn gió xoáy đó.  Nhưng câu hỏi đặt ra là, thoát ra khỏi đại dịch bao nhiêu cơn gió trong số đó có thể đảo ngược?"

Digital TV Research ước tính rằng các dịch vụ video trực tuyến sẽ có 1,7 tỷ người đăng ký trên toàn thế giới vào năm 2026.

“Có nhiều sự cạnh tranh hơn bao giờ hết,” Giám đốc điều hành Netflix, Reed Hastings cho biết gần đây.

Mặt bằng chung, ông nói thêm, có niềm tin rằng truyền hình truyền thống sẽ biến mất trong vòng 10 đến 20 năm tới, với việc phát trực tuyến trở thành một tiêu chuẩn mới.

 BK Post