Theo Euromonitor International, Mỹ đã trở thành thị trường lớn nhất cho doanh số bán mỹ phẩm Hàn Quốc trực tuyến trong ba quý đầu năm 2025, chiếm khoảng 51% nhu cầu toàn cầu và vượt qua Trung Quốc .

Theo Euromonitor, doanh số bán mỹ phẩm Hàn Quốc trực tuyến toàn cầu đã đạt 86% tổng doanh số năm 2024 vào cuối 9 tháng đầu năm 2025, phản ánh đà tăng trưởng liên tục của thương mại điện tử xuyên biên giới bất chấp sự khác biệt về hiệu quả hoạt động giữa các khu vực.

Theo Euromonitor, Trung Quốc, trước đây là thị trường trực tuyến hàng đầu về mỹ phẩm Hàn Quốc, đã ghi nhận doanh số giảm trong giai đoạn này. Công ty này cho rằng sự chậm lại này là do sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc trong nước và sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng trên thị trường.

Theo Euromonitor, châu Âu đã tăng thị phần doanh số bán mỹ phẩm Hàn Quốc trực tuyến toàn cầu lên khoảng 11%, từ mức 3% năm 2022, dẫn đầu là Anh và Đức. Tại Nhật Bản và Úc, doanh số bán mỹ phẩm Hàn Quốc trực tuyến trong chín tháng đầu năm 2025 lần lượt đạt 86% và 94% so với tổng doanh số cả năm 2024.

Euromonitor cho biết dữ liệu cho thấy sự dịch chuyển nhu cầu trực tuyến đối với mỹ phẩm Hàn Quốc sang thị trường phương Tây, cùng với những thay đổi trong định vị sản phẩm và sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các sản phẩm chăm sóc da, thiết bị làm đẹp và các sản phẩm liên quan đến sức khỏe được chứng nhận lâm sàng.

ttblcathd