Levi Strauss & Co, chủ sở hữu thương hiệu denim Levi's, đã thành lập cơ sở hoạt động riêng tại Thái Lan sau khi hợp đồng phân phối 25 năm với Tập đoàn Dịch vụ Phát triển Thị trường DKSH kết thúc vào tháng trước, cho phép thương hiệu kết nối trực tiếp với những người tiêu dùng Thái Lan.

Theo Sameer Koul, tổng giám đốc khu vực Đông Nam Á của công ty, việc kinh doanh của Levi's tại Thái Lan kể từ bây giờ sẽ do LS & Co Thái Lan, công ty con của Levi Strauss & Co phụ trách.

Thái Lan là quốc gia thứ hai tại thị trường Đông Nam Á mà Levi's quyết định tự kinh doanh 100%, sau Singapore. Đây là một chiến lược nhằm đẩy nhanh tốc độ phát triển, tiếp cận cơ sở khách hàng rộng lớn hơn và đối phó với môi trường cạnh tranh.

“Thái Lan có cơ hội lớn để phát triển kinh doanh của chúng tôi do có nhân khẩu học khách hàng thuận lợi. Levi's được người tiêu dùng Thái Lan nhận diện thương hiệu rất mạnh mẽ. Hơn nữa, khách hàng Thái Lan thích thể hiện mình là người có gu thời trang,” ông Koul nói.

Theo ông Koul, công ty kỳ vọng rằng việc vận hành hoạt động của riêng mình thay vì được điều hành bởi một nhà phân phối sẽ đảm bảo thương hiệu tiếp cận trực tiếp các thế hệ khách hàng địa phương, đặc biệt là những người trong độ tuổi từ 18-30.

Các thành viên của nhóm tuổi này thường mua 3-4 chiếc quần jean mỗi năm, so với mức trung bình 2 chiếc mỗi năm của những khách hàng không thuộc nhóm này.

Các đặc tính của sản phẩm cũng đang được điều chỉnh trong khi các cửa hàng truyền thống sẽ được trùng tu lại theo một định dạng cửa hàng mới được gọi là “NextGen Indigo Stores”.

Hiện tại, có tám cửa hàng NextGen Indigo ở Thái Lan bao gồm các cửa hàng tại Siam Paragon, Emporium, Central Lat Phrao và Central Festival Chiang Mai.

Tại cửa hàng Levi's Lat Phrao, khách hàng có thể tùy ý lựa chọn sản phẩm của mình về thiết kế và trang trí. Công ty cũng ra mắt phiên bản đầu tiên của trang web tiếng Thái cho phép người tiêu dùng tiếp cận các sản phẩm của công ty dễ dàng hơn.

Ông Koul cho biết trong giai đoạn 2019-2020, ngành công nghiệp thời trang toàn cầu phải đối mặt với sự sụt giảm 20% về doanh số bán hàng do đại dịch. Tuy nhiên, Levi Strauss & Co báo cáo hoạt động tài chính mạnh mẽ vào năm 2021, với doanh thu ròng 5,8 tỷ đô la Mỹ, tương đương với con số của năm 2019. Theo đó, 55% doanh thu là từ thị trường quốc tế, tăng so với 49% trong năm 2016.

Retail Asia