Các giám đốc bán lẻ đang tìm cách khai thác sự giàu có ở Hoa Kỳ thông qua thị trường chứng khoán mạnh và sự gia tăng của tiền điện tử, trong khi mức thuế quan tiềm năng từ Tổng thống đắc cử Donald Trump có thể hỗ trợ đồng đô la, làm tăng sức mua của người Mỹ đối với hàng xa xỉ của châu Âu.

Chi tiêu bằng thẻ tín dụng tại Hoa Kỳ cho các thương hiệu xa xỉ vào tháng 12 đã được cải thiện, chuyển sang tích cực lần đầu tiên sau hơn hai năm, tăng 1% so với cùng kỳ năm ngoái, dựa trên dữ liệu từ Citi, nhờ doanh số bán đồ da và quần áo tốt hơn.

Các công ty hàng xa xỉ, bao gồm LVMH và Kering, đang hy vọng người mua sắm ở Hoa Kỳ sẽ vào cuộc sau khi phụ thuộc vào hoạt động kinh doanh sôi động từ người mua Trung Quốc trong nhiều thập kỷ.

Thị trường hàng xa xỉ toàn cầu trị giá 363 tỷ euro (373,16 tỷ đô la Mỹ) đang vật lộn với mức doanh số thấp nhất trong nhiều năm. Cuộc khủng hoảng bất động sản và nền kinh tế trì trệ của Trung Quốc đang đè nặng lên nhu cầu về quần áo và túi xách hàng hiệu, trong khi người mua sắm ở châu Âu, phải đối mặt với chi phí sinh hoạt tăng cao, cũng đã kiềm chế việc mua sắm xa xỉ.

Ngành công nghiệp này đã có một chuyến đi đầy thăng trầm trên thị trường chứng khoán kể từ khi cơn sốt chi tiêu hậu đại dịch bắt đầu lắng xuống hơn một năm trước, thúc đẩy một số điều chỉnh giảm đối với các dự báo hướng đến cuối năm ngoái. LVMH đã mất hơn 30 tỷ euro vốn hóa thị trường trong sáu tháng qua.

Năm ngoái có thể là một trong những năm yếu nhất của ngành này từ trước đến nay, với doanh số giảm 2%, dựa trên ước tính trước đó của công ty tư vấn Bain & Company.

Sự biến động

Báo cáo bán hàng cuối năm của Richemont, chủ sở hữu của Cartier, công bố vào thứ Năm sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc đầu tiên về sức khỏe của nhu cầu hàng cao cấp, vì mảng kinh doanh đồng hồ của công ty này tiếp cận nhiều hơn với người tiêu dùng Trung Quốc so với nhiều tập đoàn xa xỉ khác.

Đối thủ LVMH, chủ sở hữu của các thương hiệu lớn Louis Vuitton và Dior, sẽ khởi động mùa báo cáo thu nhập cho ngành vào ngày 28 tháng 1, đặt ra kỳ vọng cho những tháng tới bằng bản cập nhật giao dịch trong kỳ nghỉ lễ cuối năm quan trọng.

Những dấu hiệu ban đầu trong quý cuối cùng cho thấy hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc vẫn còn khó khăn, trong khi một số dấu hiệu cải thiện đã xuất hiện tại thị trường Hoa Kỳ, khi các nhà phân tích dự đoán sự biến động chung về doanh số sẽ vẫn tiếp diễn.

Các nhà phân tích của Barclays, sau chuyến đi tới Trung Quốc vào tháng 12, dự đoán doanh số bán hàng trong quý IV sẽ giảm nhẹ hơn so với quý trước, với lý do thị trường được hỗ trợ từ các chương trình khuyến mãi của các trung tâm mua sắm và nỗ lực kích thích kinh tế của chính phủ.

Nhưng họ nhấn mạnh đến việc thiếu "sự phục hồi nhu cầu có ý nghĩa và bền vững" ở Trung Quốc, lưu ý rằng ngay cả những người giàu nhất cũng đang cắt giảm chi tiêu.

Các nhà phân tích của Barclays cho biết "xu hướng giảm giá sẽ tiếp tục diễn ra" tại Trung Quốc, đánh dấu sự gia tăng mức độ phổ biến của các thương hiệu cao cấp như Laopu Gold, Arc'teryx và Coach với mức giá khiêm tốn hơn.

Dựa trên dự báo đồng thuận được UBS trích dẫn, LVMH dự kiến ​​sẽ báo cáo doanh số quý IV giảm 1%, trong đó mảng thời trang và đồ da cực kỳ quan trọng của hãng này giảm 3%.

Nhà sản xuất túi Birkin Hermes, phục vụ cho giới siêu giàu, dự kiến ​​sẽ công bố mức tăng trưởng doanh số 10%, trong khi Kering, đang nỗ lực vực dậy nhãn hiệu nổi tiếng Gucci, được cho là sẽ công bố mức giảm doanh số 12%, cho thấy khoảng cách ngày càng lớn giữa các công ty mạnh và yếu hơn.

Richemont, công ty chủ yếu bán đồ trang sức và đồng hồ, dự kiến ​​sẽ báo cáo mức tăng trưởng doanh số 1% trong ba tháng cuối năm, trong khi Burberry, công ty cũng đang trong quá trình tái cấu trúc thương hiệu, dự kiến ​​sẽ giảm 13%, theo UBS.

Theo ước tính của UBS, nhìn chung, ngành này dự kiến ​​sẽ tăng trưởng khoảng 100% vào năm 2025, trong đó doanh số bán cho người Mỹ chiếm hơn 1/3 mức tăng trưởng toàn cầu, tăng 7%, so với mức giảm 1% từ Trung Quốc.

Caroline Reyl, giám đốc thương hiệu cao cấp tại Pictet Asset Management, cho biết: "Thông thường, sau những giai đoạn khó khăn của ngành công nghiệp xa xỉ, sẽ có những công ty chiến thắng lớn và những công ty tụt hậu lớn".

“Không phải ai cũng sẽ chiến thắng.”

Sau khi LVMH bắt đầu mùa báo cáo thu nhập vào cuối tháng 1, Kering sẽ theo sau vào ngày 11 tháng 2 và Hermes vào ngày 14 tháng 2. Richemont và Burberry báo cáo doanh số bán hàng trong ba tháng cuối năm vào ngày 16 và 24 tháng 1.

ttblca