Theo báo cáo mới nhất của Bain & Company hợp tác với Altagamma, chi
tiêu xa xỉ toàn cầu dự kiến sẽ đạt gần 1,6 nghìn tỷ đô la (1,5 nghìn tỷ euro)
vào năm 2024, không thay đổi nhiều so với năm 2023, với mức tăng trưởng dự kiến
từ -1% đến 1%.
Thị trường hàng xa xỉ cá nhân đang trải qua đợt suy thoái đầu tiên kể từ cuộc
Đại suy thoái, ngoại trừ giai đoạn Covid-19.
Báo cáo dự đoán mức giảm -2% trong lĩnh vực này so với năm ngoái. Giá cả
tăng và bất ổn kinh tế vĩ mô đang khiến người tiêu dùng, đặc biệt là Thế hệ Z,
cắt giảm mua sắm, dẫn đến mất 50 triệu người tiêu dùng xa xỉ trong hai năm qua.
Tuy nhiên, những cá nhân có giá trị tài sản ròng cao vẫn tiếp tục thúc đẩy phần
lớn chi tiêu xa xỉ.
Claudia D'Arpizio, đối tác của Bain & Company và là người đứng đầu bộ
phận Thời trang và Hàng xa xỉ toàn cầu của công ty, đồng thời là tác giả chính
của nghiên cứu, cho biết: "Chi tiêu cho hàng xa xỉ đã cho thấy sự ổn định
đáng kể trong năm nay, bất chấp sự bất ổn kinh tế vĩ mô, chủ yếu là do nhu cầu
trải nghiệm hàng xa xỉ của người tiêu dùng".
"Đây là tín hiệu cho thấy đã đến lúc các thương hiệu cần điều chỉnh lại các đề xuất giá trị của mình", bà nói.
Theo báo cáo, các trải nghiệm xa xỉ, chẳng hạn như du lịch và các sự kiện
xã hội, đang phát triển mạnh mẽ khi người tiêu dùng ưu tiên dịch vụ cá nhân hóa
và sức khỏe hơn là hàng hóa vật chất. Các mặt hàng cao cấp như du thuyền, máy
bay phản lực riêng và xe hơi sang trọng cũng đang có nhu cầu mạnh mẽ.
Các sản phẩm làm đẹp, đặc biệt là nước hoa, cũng rất được ưa chuộng vì người
tiêu dùng muốn có những thú vui nhỏ hơn. Kính mắt cũng đang phát triển do sự
sáng tạo của thương hiệu tăng lên và nhu cầu về các lựa chọn cao cấp.
Hơn nữa, đồ trang sức vẫn mạnh, đặc biệt là những mặt hàng cao cấp ở Hoa Kỳ,
trong khi đồng hồ, đồ da và giày dép đang có doanh số chậm lại vì người tiêu
dùng trở nên kén chọn hơn. Tuy nhiên, các phụ kiện da nhỏ và các mặt hàng xa xỉ
cấp thấp vẫn hấp dẫn Thế hệ Z.
Ngoài ra, thị trường hàng xa xỉ bán lại đang phát triển, đặc biệt là đồ trang
sức và đồ cổ.
Báo cáo lưu ý rằng các cửa hàng outlet đang hoạt động tốt hơn bán lẻ giá gốc
khi người tiêu dùng tìm kiếm giá trị, khiến các cửa hàng outlet trở thành điểm
vào phổ biến cho người mua mới. Trong khi đó, doanh số bán hàng trực tuyến đang
bình thường hóa sau đợt bùng phát đại dịch. Để đưa lưu lượng truy cập trở lại
các cửa hàng, báo cáo lưu ý rằng các thương hiệu cần cung cấp trải nghiệm trong
cửa hàng độc đáo, được cá nhân hóa.
Nhật Bản tiếp tục dẫn đầu về tăng trưởng thị trường xa xỉ, được thúc đẩy bởi
tỷ giá hối đoái thuận lợi và sự gia tăng chi tiêu của khách du lịch trong nửa đầu
năm 2024. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng gần đây đã chậm lại do giá cả được điều
chỉnh lại.
Ngược lại, Trung Quốc chứng kiến sự sụt giảm mạnh trong chi tiêu xa xỉ do
nhu cầu trong nước yếu và du lịch giảm.
Thị trường xa xỉ dự kiến sẽ có sự cải thiện khiêm tốn vào năm 2025, tùy thuộc vào điều kiện kinh tế vĩ mô. Đến năm 2030, thị trường dự kiến sẽ bước vào giai đoạn tăng trưởng dài hạn, được thúc đẩy bởi cơ sở người tiêu dùng lớn hơn và giàu có hơn.