Meta đã gây sốc cho các nhà đầu tư khi công bố lượng người dùng Facebook hàng ngày sụt giảm lần đầu tiên, trong khi thừa nhận TikTok thuộc sở hữu của Bytedance đang chiếm nhiều thời gian của người dùng hơn. Có thể nói, trong giới thời trang, TikTokers đang thống trị hàng đầu của tuần lễ thời trang, nhưng Meta đang đầu tư vào metaverse và được săn đón. Vậy ai sẽ chiếm ưu thế hơn trong lĩnh vực thời trang?

Kể từ khi đổi thương hiệu từ Facebook, Meta cho biết, doanh thu giảm không như kỳ vọng trong cuộc gọi thu nhập quý 4, dẫn đến việc định giá thị trường của công ty giảm hơn 200 tỷ USD.

Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg thừa nhận rằng TikTok là đối thủ cạnh tranh chính, và chiếm nhiều thời gian của người dùng hơn. Trong khi Reels, câu trả lời video ngắn trên Instagram so với TikTok vẫn kém hơn. Ông nói thêm, quảng cáo video thường khó kiếm tiền hơn loại quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu từng đưa Instagram và Facebook lên vị trí thống trị.

Người dùng hoạt động hàng ngày trên Facebook đã giảm khoảng nửa triệu người vào cuối năm ngoái và người dùng hoạt động hàng tháng cũng giảm xuống dưới ước tính của các nhà phân tích. Tăng trưởng doanh thu quảng cáo chậm lại một phần do những thay đổi về quyền riêng tư năm 2021 của Apple cũng ảnh hưởng đến giá cổ phiếu. Giá cổ phiếu của Snap và Pinterest cũng giảm.

TikTok vẫn còn nhiều tiềm năng để phát triển. TikTok đạt 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng vào tháng 9, trong khi Meta báo cáo 2,9 tỷ vào năm 2021. Về doanh thu quảng cáo, TikTok kém xa, kiếm được khoảng 4 tỷ đô la vào năm ngoái, so với 100 tỷ đô la của Facebook .

Về cơ bản, đối với lĩnh vực thời trang, Meta và TikTok đang cạnh tranh để giành được sự chú ý của người dùng trẻ tuổi, trong khi họ cũng cạnh tranh về thời trang với tư cách là nhà quảng cáo. Hiện tại, TikTokers tham gia danh sách khách mời thời trang cùng với các blogger truyền thống hiện nay và những người có ảnh hưởng đầu tiên trên Instagram.

Một lợi thế của Meta là trong những năm gần đây, công ty thúc đẩy mạnh mẽ đối với việc mua sắm, nhanh chóng triển khai công nghệ giúp mọi người mua những gì họ thấy trên Instagram, có thể thanh toán trong ứng dụng, tầm nhìn máy tính để tìm các phiên bản hàng hóa có thể mua được trên hình ảnh và mua sắm qua video trực tiếp. Meta cũng tăng cường tích hợp giữa Facebook và Whatsapp nhằm cho phép các thương hiệu xây dựng mặt tiền cửa hàng trên phương diện kỹ thuật số, cũng như giao tiếp với khách hàng dễ dàng hơn.

“Chiến lược của chúng tôi ở đây kể từ khi giới thiệu Cửa hàng cách đây một năm rưỡi là giúp mọi người mua hàng dễ dàng nhất có thể sau khi phát hiện ra một thương hiệu hoặc sản phẩm mới mà không cần phải chuyển sang trình duyệt hoặc nhập lại thông tin thanh toán của họ , ”Zuckerberg nói.

Metaverse được nhiều người xem là giai đoạn tiếp theo của web và dự kiến sẽ có ảnh hưởng như các trang web và phương tiện truyền thông xã hội về thời trang. Hiện tại, các thương hiệu hàng đầu như Gucci và Ralph Lauren đang ký kết trải nghiệm metaverse trên các nền tảng như Roblox, Zepeto và Decentraland, và Morgan Stanley dự đoán trò chơi xã hội có thể tăng thêm 20 tỷ đô la vào tổng thị trường của đồ xa xỉ.

Thế giới ảo và thương mại ảo cũng có nghĩa là cơ hội cho quảng cáo ảo, được thông báo bằng dữ liệu hành vi vượt xa những gì Instagram hoặc Facebook có thể đo lường thông qua chạm và lướt nội dung. Trong mục tiêu xoay trục sang metaverse, Meta đang đầu tư rất nhiều vào thực tế tăng cường, thực tế ảo, trí tuệ nhân tạo và tài năng cần thiết để xây dựng phần cứng và phần mềm; song, chi phí sẽ ăn sâu vào lợi nhuận.

Tầm nhìn của Meta là một thế giới ảo, trong đó những hình đại diện trông như thực tế, mặc quần áo kỹ thuật số mà mọi người đã mua thông qua đơn vị tiền ảo được tích hợp các chức năng tự động bảo mật thông tin khách hàng. Tuy nhiên, “tầm nhìn được thực hiện đầy đủ này vẫn còn nhiều khó khăn”, Zuckerberg thừa nhận và đã có một loạt người chơi bắt đầu khởi đầu trong việc xây dựng thế giới ảo để tạo giá trị thương mại, bao gồm Roblox, Decentraland và The Sandbox.

Tựu trung, Facebook có thể phải đối mặt với một vài thách thức trong vài năm tới khi theo đuổi tầm nhìn của mình trong khi trang bị thêm Instagram để cạnh tranh với TikTok. Rachel Jones, nhà phân tích liên kết tại công ty phân tích và dữ liệu GlobalData, cho biết: “Meta đang hy sinh mô hình kinh doanh cốt lõi của mình vì niềm đam mê với metaverse, nhưng điều đó sẽ mất ít nhất một thập kỷ nữa để thực sự bắt đầu và số lượng người dùng hàng ngày quá lớn của Meta trên cả Facebook và Instagram - cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt về mức độ tương tác của người dùng với các nền tảng khác. ”

Lược dịch: Phong

Nguồn: Vogue Business