Theo GlobalData, Adidas dự kiến sẽ giành được thị phần vào năm 2025, vượt qua Nike khi điều kiện kinh tế khó khăn và người tiêu dùng quan tâm đến giá cả đang định hình lại ngành may mặc toàn cầu .

Công ty dữ liệu dự báo thị phần của Adidas sẽ tăng 0,1 điểm phần trăm lên 1,9%, nhờ nhu cầu mạnh mẽ đối với giày Originals và giày hiệu suất cao.

Trong khi đó, Nike dự kiến sẽ giảm 0,3 điểm xuống còn 2,6% do sự đổi mới chậm chạp và sức hút thời trang yếu hơn. Việc trì hoãn ra mắt NikeSKIMS đã làm tăng thêm những thách thức cho thương hiệu này, mặc dù hiện tại thương hiệu đang tập trung lại vào hiệu suất và tiếp thị hướng đến vận động viên.

Tom Ljubojevic, nhà phân tích trang phục tại GlobalData, cho biết: "Các thương hiệu có thể phản ứng nhanh với xu hướng và cung cấp giá trị tốt sẽ có cơ hội giành được thị phần, trong khi những thương hiệu không thể cạnh tranh về giá cả hoặc kiểu dáng được dự đoán sẽ thua cuộc".

Các thương hiệu đồ thể thao khác như New Balance và Skechers cũng được kỳ vọng sẽ hưởng lợi nhờ tính linh hoạt và sự hợp tác với người nổi tiếng.

Gã khổng lồ thời trang nhanh Shein dự kiến sẽ tăng thị phần thêm 0,1 điểm lên 1,7%, duy trì đà tăng trưởng nhờ giá thấp và xu hướng nhanh chóng áp dụng, mặc dù tăng trưởng chậm hơn.

Uniqlo cũng được dự báo sẽ tăng 0,1 điểm, đạt 1,0% nhờ các sản phẩm đơn giản, chất lượng cao. Thị phần của Zara sẽ giữ vững, nhưng H&M sẽ giảm 0,1 điểm, xuống còn 1,0% do thiết kế kém hơn và áp lực giá từ Shein.

Trong lĩnh vực hàng xa xỉ, Hermès dự kiến sẽ tăng nhẹ thị phần lên 0,59%, nhờ vào lượng khách hàng giàu có không bị ảnh hưởng bởi suy thoái kinh tế. Gucci sẽ mất 0,1 điểm, xuống còn 0,28%, do các bộ sưu tập tối giản gần đây của hãng không tạo được tiếng vang. Louis Vuitton cũng dự kiến sẽ giảm 0,05 điểm, xuống còn 0,85%, mất khách hàng trẻ tuổi vào tay các thương hiệu thời trang tiên tiến hơn như Prada và Miu Miu.

Ttblca