Chủ sở hữu cửa hàng bách hóa Societe des Grands Magasins cho biết vào thứ sáu vừa qua, rằng việc khai trương năm cửa hàng bán đồ lưu niệm Shein mới trên khắp nước Pháp đã bị trì hoãn vì họ phải điều chỉnh chiến lược sau khi một số người mua sắm thấy giá tại cửa hàng ở Paris quá cao.

Cửa hàng trực tuyến đầu tiên của nhà bán lẻ thời trang nhanh trực tuyến này đã khai trương tại trung tâm thương mại BHV thuộc sở hữu của SGM ở Paris vào tuần trước, thu hút hàng ngàn người săn hàng giá rẻ và gây ra phản ứng dữ dội từ các nhà bán lẻ khác.

Một số khách hàng tại cửa hàng Shein ở Paris vào ngày khai trương đã ngạc nhiên bởi mức giá cao hơn so với những gì họ thường thấy trên mạng.

Ví dụ, cửa hàng giảm giá này bán quần short giả da với giá 41,03 euro (47,7 đô la), áo len cardigan giá 22,99 euro, và áo khoác từ thương hiệu MOTF đắt tiền hơn của Shein với giá 64,99 euro - giá tương đương với Zara và cao hơn các mặt hàng tương tự trên trang web tiếng Pháp của Shein.

SGM và Shein đang đi trên một lằn ranh mong manh, bởi mức giá cực thấp của công ty Trung Quốc này là một phần cốt lõi trong những lời chỉ trích mà các nhà bán lẻ và chính trị gia Pháp nhắm vào - nhưng cũng là một điểm thu hút khách hàng trung thành.

SGM đặt mục tiêu đảm bảo không gian rộng hơn cho Shein tại các cửa hàng bách hóa khu vực để có thể cung cấp nhiều sản phẩm giá rẻ hơn cùng với các mặt hàng thời trang "cao cấp" hơn như thương hiệu MOTF của Shein, một phát ngôn viên của SGM nói với Reuters. "Chúng tôi muốn lùi thời điểm khai trương lại vài ngày để có thể thương lượng, cải thiện danh mục sản phẩm, mở rộng không gian và đưa ra mức giá thấp hơn", người phát ngôn cho biết.

Trước đó, SGM cho biết sẽ mở cửa hàng Shein tại các cửa hàng bách hóa khu vực trong những tuần tới, với cửa hàng đầu tiên sẽ mở tại Dijon, Reims và Grenoble vào tháng 11, và Angers và Limoges vào đầu tháng 12.

"Với SGM, chúng tôi đã quyết định, tạm thời, tập trung nỗ lực vào việc nâng cao trải nghiệm tại cửa hàng BHV Paris, vốn đã rất thành công kể từ khi khai trương", Shein cho biết trong một tuyên bố về việc hoãn khai trương. Người phát ngôn của SGM và Shein cho biết vẫn chưa có ngày sửa đổi nào được quyết định cho lễ khai trương.

Vào ngày khai trương cửa hàng Shein tại Paris, Bộ Tài chính Pháp đã ra lệnh đình chỉ nền tảng trực tuyến này vì các sản phẩm không phù hợp được bán trên nền tảng của họ, nhưng sau đó đã tạm dừng thủ tục đình chỉ, đồng thời cho biết Shein sẽ vẫn bị giám sát chặt chẽ. Các cửa hàng bách hóa khu vực của SGM cũng sẽ được đổi tên thành BHV, sau khi SGM và Galeries Lafayette , hai đơn vị đã công khai chỉ trích quan hệ đối tác với Shein, chấm dứt thỏa thuận nhượng quyền thương mại.

Fn-Pp