Aeffe hiện đang làm việc cao độ cùng Moschino. Vào tháng 7, tập đoàn thời trang Ý đã nắm toàn quyền kiểm soát nhãn hiệu hàng đầu của mình bằng cách mua lại 30% cổ phần vẫn do Sinv Holding nắm giữ với giá 66,5 triệu euro. Hoạt động này đã được hoàn tất vào tháng trước, một bước mở đầu cho việc Moschino quản lý nội bộ dòng sản phẩm trẻ của mình, Love Moschino . Và trước sự việc này, Aeffe thông báo họ đang nắm quyền kiểm soát trực tiếp việc phân phối của Moschino tại Trung Quốc.

Moschino/ Jeremy Scott , đã ký một lá thư ý định với Công ty TNHH Thời trang và Sang trọng Scienward (Thượng Hải), một nhà phân phối hàng xa xỉ tại Trung Quốc, công ty đã dẫn đầu sự mở rộng của Moschino tại thị trường này trong hơn 10 năm. Một thỏa thuận đã được ký kết để thiết lập một giai đoạn chuyển tiếp - bắt đầu từ tháng 6 năm 2022, Moschino sẽ chịu trách nhiệm quản lý các cửa hàng monobrand của mình ở Trung Quốc, hiện do một đối tác địa phương điều hành.

Moschino hiện đang vận hành khoảng 20 cửa hàng tại Trung Quốc. Nó đang có kế hoạch mở thêm trong tương lai gần với một đối tác nhượng quyền và mục tiêu của thương hiệu là đạt được tổng số khoảng 50 địa chỉ trong cả nước trong vòng 5 năm tới - giữa các cửa hàng thuộc sở hữu trực tiếp và được nhượng quyền.

“Có thể nói, mua lại tổ chức phân phối Moschino ở Trung Quốc đại lục là một trong những trụ cột trong chiến lược tái định vị của Moschino, sau thương vụ mua lại toàn bộ nhãn hiệu mà Aeffe công bố vào tháng 7,” chủ tịch điều hành của tập đoàn, Massimo Ferretti cho biết.

“Chúng tôi hiện có thể kiểm soát toàn bộ chuỗi giá trị của thương hiệu, từ sản xuất đến kiểm tra chất lượng, từ phân phối đến quảng cáo. Xem xét tầm quan trọng của thị trường này, quản lý trực tiếp việc phân phối của Moschino tại Trung Quốc sẽ cho phép chúng tôi xác định hình ảnh thương hiệu một cách chính xác, cung cấp dịch vụ chăm sóc tận tình cho khách hàng; và trên hết là tăng tốc thâm nhập thương mại của Moschino, dựa trên kế hoạch mở rộng bao gồm cả việc mở cửa hàng mới, ”Ferretti nói thêm.

Châu Á là thị trường lớn thứ ba của Aeffe sau Ý và phần còn lại của Châu Âu. Nơi này chiếm 20% thị phần doanh thu và tạo ra doanh thu 50,1 triệu euro trong chín tháng đầu năm 2021. Tập đoàn này đã tăng trưởng 26,9% trong giai đoạn ở châu Á, chủ yếu là do Trung Quốc, nơi doanh thu tăng 35%. Nói cách khác, Aeffe có một cơ hội đáng kể trong một khu vực có tiềm năng rất lớn, dù hiện tại còn nhiều hạn chế.

Bài: Phong

Tham khảo: Fashion Network