Chanel thông báo đã
tăng giá một lần nữa, đánh dấu lần tăng giá thứ ba kể từ khi bắt đầu đại dịch
COVID-19 lan khắp toàn cầu. Nhà thời trang Pháp bắt đầu nâng giá cho những chiếc
túi Classic Flap và 2.55 vào đầu tháng này lên tới 15,5%, đưa giá của những chiếc
túi Classic Small Flap và Classic Medium Flap lên tới 8.200 USD (từ 7.100 USD)
và 8.800 USD (từ 7.800 USD) ), Jumbo và Maxi Flap ở mức 9.500 đô la và 10.000
đô la.
Một phát ngôn viên của
Chanel xác nhận, rằng việc tăng giá chỉ giới hạn ở “các mẫu mang tính biểu tượng
của thương hiệu như Timeless Classic và 2.55”. Người đại diện cũng lưu ý
thêm, "giống như tất cả các thương hiệu cao cấp lớn, Chanel thường xuyên
điều chỉnh giá để tính đến những thay đổi trong chi phí sản xuất và giá nguyên
liệu của chúng tôi, cũng như biến động tỷ giá hối đoái.”
Việc tăng giá diễn ra
trong bối cảnh Chanel có một loạt thay đổi lớn hơn trong việc thúc đẩy vào việc
nâng cao tính độc quyền và giải quyết thị trường bán lại đang phát triển cho một
số mẫu túi ngày càng đắt tiền của mình. Và một số sáng kiến mới được Chanel triển
khai - ít nhất hiện đang được áp dụng tại thị trường Hàn Quốc, đặt ra giới hạn về số lượng túi mà khách hàng có thể mua mỗi năm.
Cụ thể, tại thị trường
Hàn Quốc, vào mùa thu năm nay, các cửa hàng của Chanel đã thực hiện chính sách
rằng: “Mỗi khách hàng có thể mua một túi nắp gập Timeless Classic và một túi
Coco Handle mỗi năm”. Hạn ngạch tương tự cũng tồn tại đối với các mặt hàng da
nhỏ, bao gồm ví và túi.
Ngoài hạn ngạch,
Chanel cũng đã cải tiến chương trình bảo hành của mình, kéo dài từ chỉ một năm
lên năm năm cho những khách hàng mua túi, cũng như ví từ chính thương hiệu.
Tựu trung, có thể nói,
Chanel đang làm việc ngoài giờ để đảm bảo rằng vị trí xa xỉ khó kiếm được của họ
vẫn còn nguyên vẹn và không phụ thuộc vào thị trường bán lại đang phát triển,
nơi họ không kiểm soát các sản phẩm được cung cấp, điều kiện của những hàng hóa
đó và cách thức tiếp thị và bán chúng. Thương hiệu được cho là đã nhân đôi nỗ lực
đó bằng cách thay thế tổ hợp thẻ xác thực và số sê-ri vốn được sử dụng truyền
thống để xác thực túi của mình bằng công nghệ nhận diện thông minh của Chanel.
Bài: Phong