Trước áp lực cạnh tranh gay gắt và mức độ nhận diện thương hiệu còn hạn chế tại các thị trường quốc tế, nhiều thương hiệu Trung Quốc hiện đang ưu tiên sử dụng các hình thức quảng cáo tinh chỉnh, nhằm tăng sức ảnh hưởng và tỷ lệ chuyển đổi.

Ví dụ như hãng sản xuất thiết bị âm thanh Edifier – công ty đã niêm yết trên sàn chứng khoán Thâm Quyến - đang tích cực mở rộng hoạt động kinh doanh tại hơn 80 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Đức, Anh, Pháp, Mỹ và Nhật Bản. Edifier đặt mục tiêu nâng tầm ảnh hưởng thương hiệu trên phạm vi toàn cầu.

Theo Hãng công nghệ quảng cáo toàn cầu The Trade Desk (có trụ sở tại Ventura, California) cho biết, cơ sở dữ liệu của họ đã giúp Edifier tiếp cận nhóm khách hàng doanh nhân tại Mỹ những người có độ tuổi từ 30 trở lên.

Thông qua các chiến dịch quảng cáo trên các website công nghệ và thể thao hàng đầu tại Mỹ, mức độ nhận diện thương hiệu của Edifier đã tăng đáng kể. Doanh số bán hàng tại Mỹ của hãng này đã chứng kiến mức tăng vọt hơn 50% chỉ sau 2 tuần triển khai quảng cáo.

Tương tự, thương hiệu nhà thông minh Govee có trụ sở tại Thâm Quyến (tỉnh Quảng Đông TQ) cũng đang tăng cường sự hiện diện trên thị trường quốc tế. Trong bối cảnh thị trường đèn chiếu sáng thông minh cạnh tranh khốc liệt, Govee cho biết họ đang nỗ lực nâng cao độ nhận diện thương hiệu và tứ đó thúc đaayr ý định mua hàng từ người tiêu dùng.

Govee hướng tới việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ trong nhóm người tiêu dùng trẻ, từ 18 đến 34 tuổi tại Mỹ. Đầu năm ngoái, hãng đã triển khai chương trình quảng cáo hiển thị và quảng cáo trên truyền hình kết nối (Connected TV), kết hợp với chiến dịch sản phẩm đồng thương hiệu cùng một bộ phim khoa học viễn tưởng nổi tiếng của Hollywood. Những hoạt động này đã giúp Govee tăng đáng kể độ phủ thương hiệu tại thị trường Mỹ và biến nhiều người yêu điện ảnh thành khách hàng tiềm năng.

“Các nguồn tài nguyên internet cao cấp, đặc biệt là truyền hình kết nối (CTV), đang phát triển nhanh chóng trên toàn cầu nhờ nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung kỹ thuật số chất lượng cao dối với người tiêu dùng,” bà Ashley Wu, Giám đốc cấp cao phụ trách phát triển kinh doanh tại The Trade Desk Trung Quốc, nhận định.

“Đối với các thương hiệu Trung Quốc, việc triển khai quảng cáo trên CTV giúp tiếp cận chính xác nhóm khán giả có giá trị cao ở nước ngoài và mở ra cơ hội xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc tế chất lượng và đáng tin cậy,” bà Ashley Wu cho biết thêm.

Bà cũng nhấn mạnh rằng, chỉ khi coi CTV là trung tâm và xây dựng chiến lược marketing đa kênh dựa trên các nguồn tài nguyên internet cao cấp, các thương hiệu Trung Quốc mới thực sự nâng cao được mức độ tin cậy và nắm bắt được nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng, từ đó mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu.

Theo khảo sát hành vi xem nội dung trực tuyến do The Trade Desk thực hiện vào năm ngoái, 41% người tiêu dùng tại Anh cho biết đã đăng ký thêm dịch vụ xem trực tuyến mới, trong khi 44% người Mỹ cho biết họ đã xem nhiều nội dung phát trực tuyến hơn đáng kể so với năm trước đó.

Ngoài ra, khi các nền tảng phát trực tuyến lớn bắt đầu triển khai gói dịch vụ có quảng cáo, thời lượng người xem chấp nhận nội dung có quảng cáo cũng gia tăng rõ rệt: 21% người tiêu dùng Anh và 28% người Mỹ cho biết họ dành nhiều thời gian hơn cho các nội dung có chèn quảng cáo so với một năm trước.

Một khảo sát khác của The Trade Desk trong cùng năm cho thấy, 94% nhà quảng cáo được hỏi đánh giá rằng hiệu quả quảng cáo trên nền tảng truyền hình kết nối đã đáp ứng hoặc vượt mong đợi.

Trước xu hướng này, các nhà quảng cáo đã tăng mạnh chi tiêu cho CTV - nơi hội tụ nhiều nội dung hấp dẫn như phim truyện, chương trình truyền hình, nhạc trực tuyến, podcast, sự kiện thể thao và tin tức, từ đó tái định hình lại hệ sinh thái quảng cáo toàn cầu, The Trade Desk cho biết.

“Trước sự chuyển mình của thị trường quảng cáo, các thương hiệu buộc phải áp dụng những chiến lược tinh chỉnh và hợp tác sâu hơn để trở lên nổi bật giữa môi trường cạnh tranh khốc liệt, điều này cũng hoàn toàn phù hợp với nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng,” bà Wu kết luận.

Theo hãng nghiên cứu Statista, doanh thu quảng cáo toàn cầu trên nền tảng truyền hình kết nối đã tăng 20% trong năm 2024, đạt mức kỷ lục 35,2 tỷ USD, và dự kiến sẽ tiếp tục tăng lên 46,3 tỷ USD vào năm 2026.

Theo CND