Vừa qua, Instagram thông báo rằng họ đang thử nghiệm một số tùy chọn quảng cáo mới bao gồm khám phá vị trí và AR tương tác, với hy vọng tối đa hóa doanh thu, đồng thời mang lại cơ hội mới cho các thương hiệu.

Các bổ sung quảng cáo mới nhất của Instagram phù hợp với nhu cầu của người dùng tại thời điểm trước mùa lễ. Vào tháng 8, TikTok đã ra mắt Quảng cáo mua sắm, bao gồm ba định dạng quảng cáo mới nhằm mục đích đơn giản hóa việc khám phá và xét duyệt sản phẩm cho người dùng. Theo đó, Instagram dường như đang cố gắng vượt qua TikTok để làm cho trải nghiệm mua sắm trên nền tảng của mình trở nên liền mạch nhất có thể.

Với các định dạng quảng cáo mới của Instagram, quảng cáo giờ đây sẽ xuất hiện trên lưới trang chủ Khám phá và Quảng cáo trong các nguồn cấp dữ liệu hồ sơ công khai – đó là trải nghiệm nguồn cấp dữ liệu mà mọi người có thể cuộn qua sau khi truy cập hồ sơ của tài khoản khác và nhấn vào bài đăng. Tức là, khi bạn đang xem hồ sơ của ai đó và nhấn vào một bài đăng, bạn cũng sẽ đủ điều kiện để được phân phát quảng cáo trong luồng nội dung dành riêng đó của họ.

Ngoài ra, nền tảng này cũng đang tăng cường phân phối quảng cáo cho nhiều nhà quảng cáo bằng cách sử dụng công nghệ máy học để phân phát người dùng với các quảng cáo liên quan đến nội dung khác mà họ đã tương tác.

Theo Instagram: “Khi một người thể hiện ý định thương mại bằng cách tương tác với một quảng cáo, chúng tôi sẽ phân phối nhiều quảng cáo hơn từ các doanh nghiệp khác có thể được quan tâm, được hỗ trợ bởi máy học”.

Theo công ty, việc thêm các quảng cáo của nhiều nhà quảng cáo đã nâng cao hiệu quả trong việc gia tăng chuyển đổi trên mỗi đô la chi tiêu. Ngoài ra, nghiên cứu của Instagram cho thấy 90% người dùng theo dõi ít nhất một doanh nghiệp trên nền tảng của nó, có nghĩa là nhiều người có “suy nghĩ muốn được truyền cảm hứng từ các thương hiệu”.

Tuy nhiên, trong khi việc Instagram bổ sung hiển thị quảng cáo nâng cao có thể ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo Instagram tiềm năng, ứng dụng gần đây đã nhận được phản ứng dữ dội vì đã hoàn toàn bỏ qua sự thu hút tính xác thực và làm cho nguồn cấp dữ liệu của người dùng bị xáo trộn với nội dung.

Với mục tiêu nâng cao trải nghiệm kể chuyện, Instagram cũng đã tung ra bản thử nghiệm mở của Quảng cáo AR. Tùy chọn này sẽ góp phần nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua trải nghiệm nhập vai, cho phép người dùng đặt các sản phẩm ảo trong không gian riêng hoặc lái thử xe trong ứng dụng, từ đó thúc đẩy mức độ tương tác.

Bên cạnh đó, một thư viện nhạc miễn phí sẽ được bổ sung thêm vào nhằm giúp các nhà tiếp thị chọn ra những âm thanh có chủ đích hơn, một khía cạnh của việc sáng tạo nội dung mà các thương hiệu đang ngày càng lưu ý. Quảng cáo AR của Instagram được xây dựng trên nền tảng Spark AR, các công cụ bổ sung thêm cho Reels sẽ giúp thương hiệu thu hẹp khoảng cách giữa sự quan tâm và hành động.

Meta cũng cho biết sẽ giúp các thương hiệu phù hợp với những thay đổi về mức độ tương tác trong tương lai: “Bằng cách cung cấp cho các doanh nghiệp các công cụ để tạo ra nhiều trải nghiệm được cá nhân hóa và phong phú hơn, hôm nay chúng tôi sẽ giúp họ thúc đẩy hiệu suất và sẵn sàng bước vào thế giới metaverse.”

SMT