Tập đoàn Prada cho biết, doanh số bán hàng đã tăng 41% vào năm ngoái khi họ bán được nhiều sản phẩm hơn với giá đa dạng, góp phần làm tăng sự phục hồi nhanh chóng của các công ty lớn nhất trong lĩnh vực xa xỉ.

Chủ sở hữu hàng xa xỉ người Ý của Prada và Miu Miu cho biết doanh thu năm 2021  tăng lên 3,36 tỷ euro (3,8 tỷ USD) trong một tuyên bố. Đó là mức tăng 41% so với năm ngoái và 8% so với mức trước đại dịch. Vào tháng 11 năm 2021, Prada dự báo doanh số bán hàng sẽ tăng lên 4,5 tỷ euro trong trung hạn.

Prada, người đã bổ sung Raf Simons làm đồng giám đốc sáng tạo cùng với Miuccia Prada vào năm 2020, cũng cho loại bỏ các khoản giảm giá và cắt giảm các tài khoản bán buôn để hỗ trợ bán hàng với giá đầy đủ tại các cửa hàng thuộc sở hữu của mình trong bối cảnh đại dịch đóng cửa hệ thống cửa hàng và hạn chế đi lại.

 Tốc độ tăng trưởng vượt trước đối thủ người Ý Brunello Cucinelli, khi báo cáo doanh số bán hàng tăng 31% vào năm 2021. Các đối thủ LVMH, Kering và những người khác vẫn chưa báo cáo doanh số hàng năm, nhưng tốc độ bán hàng nhanh chóng của Prada làm tăng thêm sức nặng đằng sau các nhóm xa xỉ lớn hơn , những người đang làm tốt hơn cho thị trường rộng lớn hơn và vượt xa doanh thu trước đại dịch.

“Năm 2021 là một năm đầy thách thức nhưng chúng tôi sẵn sàng và nhanh chóng đáp ứng nhu cầu của một thị trường cực kỳ năng động, đưa ra những hành động cho phép chúng tôi hiểu những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng một cách hiệu quả”, Patrizio Bertelli, Giám đốc điều hành của Prada cho biết. “Tập đoàn Prada có khả năng và nguồn lực để tạo sự khác biệt và thực hiện các mục tiêu tăng trưởng trong tương lai.”

Thương hiệu cho tập trung vào việc đáp ứng cơ sở người tiêu dùng rộng rãi hơn với sự hòa nhập và đối thoại cởi mở - điều đó thể hiện rõ trong buổi trình diễn quần áo nam Thu / Đông 2022 của Prada tại Milan vào thứ Hai vừa qua, thu hút nhiều tràng pháo tay khen ngợi. Nam diễn viên người Mỹ Jeff Goldblum  khép lại buổi trình diễn. Anh tham gia trên đường băng cùng Thomas Brodie-Sangster, Asa Butterfield, Damson Idris, Tom Mercier, Jaden Michael, Louis Partridge, Ashton Sanders, Filippo Scotti và người mở màn chương trình Kyle MacLachlan.

Prada cũng không ngừng sáng tạo với các chiến dịch tiếp thị của mình, tập trung vào các phương pháp tiếp cận được bản địa hóa phù hợp với khán giả trẻ hơn, chẳng hạn như tiếp quản ngoài trời ở các thành phố trọng điểm bao gồm chợ ẩm thực ở Thượng Hải, cửa hàng pop-up "Prada on Ice" và mũ bucket thách thức trên TikTok. Gần đây nhất, dịp Tết Nhâm Dần, Prada cho phát động một chiến dịch từ thiện và dự án dành riêng cho việc bảo vệ loài hổ.

Vào tháng 11 sắp tới, Prada cho biết họ sẽ đẩy mạnh lĩnh vực làm đẹp, gia dụng và đồ trang sức cao cấp; tăng giá bán bình quân; và thêm các cửa hàng trên khắp Hoa Kỳ, Trung Đông và Châu Á để tăng tốc độ phát triển nhằm đáp ứng mức độ nhận biết thương hiệu rộng rãi.

Chuyển ngữ: Phong

Nguồn: Vogue Business