.webp)
Lanvin Group, công ty
có trụ sở tại Thượng Hải, trước đây có tên là Fosun Fashion Group, đã đổi tên
vào tháng 10 và hiện đã công bố logo và giao diện mới. Những hành động này là một
phần của quá trình tái cấu trúc đáng kể doanh nghiệp, bao gồm cả các nhà đầu tư
mới, chuẩn bị cho sự tăng trưởng toàn cầu.
Logo mới - Lanvin Group trở nên đơn giản hơn với phông chữ sans serif thay thế cho phông chữ phông chữ serif trước đó. Trang web có đặc điểm nhận dạng mới cũng như sứ mệnh và giá trị của tập đoàn xung quanh việc tạo ra một hệ sinh thái thời trang toàn diện nhằm “tạo điều kiện có lợi cho các thương hiệu di sản, nuôi dưỡng tài năng đa dạng và tôn vinh những ý tưởng mới”. Việc đổi tên thương hiệu đã được tiến hành trong gần nửa năm với sự tham gia của một số cơ quan thiết kế giấu tên.
Chủ tịch Joann Cheng
cho biết những thay đổi này phù hợp với cam kết của Lanvin Group đối với di sản
và tham vọng trở thành người dẫn đầu trong thị trường xa xỉ toàn cầu. “Trước đây, với tư cách là Tập đoàn thời
trang Fosun, chúng tôi không dễ dàng được nhận ra, nhưng nếu bạn nói Lanvin
Group thì sẽ hiểu ngay được,” cô giải thích. “Tôi hy vọng việc đổi thương hiệu cho thấy rõ chúng tôi là ai và tầm
nhìn của chúng tôi khi trở thành tập đoàn thời trang cao cấp đầu tiên có trụ sở
tại Trung Quốc và là nhà quản lý của các thương hiệu toàn cầu.”
Lịch sử của Lanvin bắt
đầu từ năm 1889 khi Jeanne Lanvin thành lập doanh nghiệp, ngày nay, Lanvin là
thương hiệu thời trang cao cấp lâu đời nhất của Pháp đang hoạt động. Fosun
International Ltd thành lập tập đoàn thời trang của mình vào năm 2017, mua lại
Lanvin một năm sau đó. Danh mục đầu tư của tập đoàn bao gồm Sergio Rossi,
Wolford, St John Knits và Caruso, chiếm khoảng 290 cửa hàng bán lẻ và 1.200 điểm
bán hàng tại hơn 60 quốc gia, theo công ty.
Bản sắc hình ảnh mới của
nhóm xuất hiện sau vòng tài trợ vào tháng trước, nơi công ty huy động được khoảng
150 triệu đô la và đưa vào hội đồng quản trị với tư cách là các nhà đầu tư chiến
lược Tập đoàn Itochu của Nhật Bản, một công ty thương mại và dệt may, và nhà sản
xuất giày dép cao cấp của Trung Quốc Stella International cũng như công ty cổ
phần tư nhân Xizhi Capital.
Joann Cheng muốn sử dụng khoản đầu tư để tăng cường sự hiện diện của tập đoàn ở Mỹ cũng như Trung Quốc, nơi tỷ lệ thâm nhập của tập đoàn thấp (chỉ 10% doanh thu đến từ Trung Quốc). Joann Cheng có kế hoạch tối ưu hóa cách tiếp cận đa kênh thông qua hợp tác với các nền tảng như Farfetch và thúc đẩy đội ngũ kỹ thuật số của mình bằng cách thuê thêm chuyên gia ở các khu vực quan trọng.
Bên cạnh đó, các cửa
hàng bán lẻ trực tiếp vẫn chú trọng. “Sự
hiện diện bán lẻ thực tế vẫn rất quan trọng để giữ hình ảnh của các thương hiệu
cao cấp. Chúng tôi muốn mở thêm ít nhất năm hoặc sáu cửa hàng nữa cho mỗi
thương hiệu trên toàn cầu trong năm tới,” Joann Cheng cho biết.
Tập đoàn Lanvin cũng
đang tích cực tìm kiếm các thương vụ mua lại khác. Trong khi các khoản đầu tư
trước đây chủ yếu là các thương hiệu mang tính biểu tượng với lịch sử và bản sắc
riêng. Joann Cheng quan tâm đến việc khám phá các danh mục mới, chẳng hạn như
thể thao và làm đẹp, đồng thời cũng đang xem xét các công ty công nghệ thời
trang như mục tiêu có thể.
Có thể nói, Chủ tịch
Joann Cheng thừa nhận rằng hành trình của Tập đoàn Lanvin chỉ mới bắt đầu. “Nhóm này đã được bốn năm tuổi - chúng tôi vẫn
còn rất trẻ và đã trải qua rất nhiều thương vụ mua lại và nâng cao hoạt động.”
Joann Cheng đang suy nghĩ dài hạn: “Bây
giờ là lúc chúng tôi đưa ra tầm nhìn rõ ràng hơn về công việc mình đang làm, và
tiếp tục hành trình với những thương hiệu mà chúng tôi đã cam kết. Còn rất nhiều
yếu tố để chúng tôi phát triển ”.