Vừa qua, Tập đoàn thời trang Fosun đã đổi tên thương hiệu và bây giờ sẽ thuộc về Tập đoàn Lanvin. Bên cạnh công ty sang trọng Lanvin , tập đoàn Thượng Hải hiện cũng kiểm soát hãng giày cao cấp của Ý Sergio Rossi, nhãn hiệu đồ lót Wolford của Áo , công ty quần áo nữ St. John Knits của Mỹ và nhà may Caruso. Thông báo bao gồm việc mua lại hai nhà đầu tư mới: tập đoàn thương mại Nhật Bản ITOCHU Corporation và nhà sản xuất giày dép cao cấp, Stella International.

Trước đó, Fosun đã đổ vào 120 triệu euro ban đầu, tăng thêm 100 triệu euro kể từ đó, theo các nguồn tin thị trường. Và theo hồ sơ công khai, khoản lỗ lên tới 71 triệu euro vào năm 2019. Và vòng gọi vốn mới nhất này chứng kiến tổng số tiền mà Lanvin Group huy động được lên đến khoảng 300 triệu đô la.

Joann Cheng, chủ tịch tập đoàn Lanvin, ngoài nhãn hiệu Lanvin của Pháp, còn kiểm soát hãng giày cao cấp của Ý Sergio Rossi và thợ may cao cấp Caruso, chuyên gia dệt kim và đồ lót Wolford của Áo cho biết. Thương hiệu quần áo nữ của Mỹ St. John Knits.

Vị giám đốc điều hành cho biết sự tập trung của tập đoàn vào các nhãn hiệu cao cấp có giá trị di sản và lịch sử nghề thủ công là sự nhấn mạnh liên tục, nhưng cũng cho thấy sự quan tâm đến các nhãn hiệu mới có thế mạnh về công nghệ thời trang, cũng như các nhãn Trung Quốc có thể bổ sung cho các nhãn hiệu hiện có của nhóm.

"Chúng tôi sẵn sàng đón nhận bất kỳ mục tiêu tốt nào, chúng tôi không có giới hạn về việc họ là người phương Tây hay người Trung Quốc, thế hệ trẻ hay già - chúng tôi cởi mở", bà nói và lưu ý rằng các nhãn hiệu xa xỉ đã chứng tỏ khả năng phục hồi trong cuộc khủng hoảng Covid-19, nhờ nhu cầu của người tiêu dùng trung lưu đang tìm kiếm sự gia tăng từ các sản phẩm chất lượng cao.

Thực tế, trong thời kỳ đại dịch, sự kiên cường của Trung Quốc đã ngăn chặn đà lao dốc của nhiều thương hiệu xa xỉ, trong đó có Lanvin. David Chan, Chủ tịch điều hành Fosun Fashion Group cho biết: “Nếu bạn loại bỏ thời hạn hai tháng, chúng tôi đã tận hưởng mức tăng trưởng ba con số ở Trung Quốc so với cùng kỳ năm trước. Vào mùa Xuân / Hè 2021, thương hiệu lần đầu tiên trình diễn tại Thượng Hải, mời 700 khách bao gồm 20 người nổi tiếng và 20 KOLs - cộng với 1.200 khách khác tại bữa tiệc sau đó."

Chi tiêu xa xỉ, kết hợp với một số tiếp thị thông minh trên Douyin (TikTok) và Little Red Book, đã hoạt động tốt. Trung Quốc thường chiếm 20 đến 30% doanh số của Lanvin. Chan nói: “Nhưng với Covid, phần của Trung Quốc đã trở nên tăng cao: 50% doanh số bán lẻ đến từ Trung Quốc.

Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của thương mại điện tử ở Trung Quốc, khi Lanvin gia nhập Tmall vào tháng 8 năm 2020. Lanvin sau đó rời khỏi nền tảng Yoox vào cuối năm 2020 và đi theo con đường riêng của mình, thiết lập kho hàng của riêng mình như một phần trong kế hoạch thúc đẩy thương mại điện tử của mình khả năng.

Bên cạnh đó,  Joann Cheng, chủ tịch tập đoàn Lanvin từ chối cung cấp phạm vi giá trị cho các mục tiêu mua lại tiềm năng, nhưng lưu ý rằng tập đoàn được hỗ trợ bởi chủ sở hữu lớn hơn của nó, tập đoàn Fosun International. Cô lưu ý kế hoạch phát triển tập đoàn thông qua mở rộng bán lẻ, thương mại điện tử và mở rộng các dòng sản phẩm.

Người mua sắm Trung Quốc là những người mua hàng xa xỉ lớn nhất trên toàn thế giới và Trung Quốc cũng có các công ty thời trang của riêng mình. Nhưng các công ty Trung Quốc, bao gồm cả những công ty đã mua các nhãn hiệu lâu đời của châu Âu, cho đến nay vẫn khó có thể vươn lên thành công ở các thị trường phương Tây.

Chan nói: “Chúng tôi đang cố gắng tạo ra một tập đoàn xa xỉ ở Trung Quốc, điều chưa từng được thực hiện trước đây. “Khi nhìn thấy cơ hội tốt, chúng tôi sẽ hành động rất nhanh”.

Bài: Phong