Đạo luật công bố giá theo thuật toán của New York đã được tiểu bang thông
qua vào tháng 6 năm ngoái. Đối với Thống đốc Kathy Hochul, mục tiêu là chống lại
sự thiếu minh bạch của một số mức giá nhất định, vốn dao động tùy theo người
tiêu dùng, và ngăn chặn việc định giá so sánh.
Một nghiên cứu do Ủy ban Thương mại Liên bang công bố vào tháng 1 đã chỉ ra
cách sử dụng dữ liệu giúp có thể nhắm mục tiêu vào từng người tiêu dùng với các
mức giá khác nhau. Nói cách khác, có thể tính giá cao hơn cho những người cần sản
phẩm nhất.
Một cáo buộc vô căn cứ, theo Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia hùng mạnh, lên án
"nỗi sợ đầu cơ" và chỉ ra rằng dữ liệu thường được sử dụng để cung cấp
các khoản giảm giá và khuyến mại được cá nhân hóa. NRF từ chối chứng kiến các
thành viên của mình bị buộc phải đưa ra cảnh báo "gây hiểu lầm và đáng báo
động" cho khách hàng tại địa phương về việc sử dụng dữ liệu của họ.
"Thuật toán được tạo ra bởi
con người, không phải máy tính, và chúng là sự mở rộng của những gì các nhà bán
lẻ đã làm trong nhiều thập kỷ, nếu không muốn nói là nhiều thế kỷ, để sử dụng
những gì họ biết về khách hàng của mình để phục vụ họ tốt hơn", Stephanie Martz, giám đốc hành chính và pháp
lý của NRF lập luận.
"Điều này chỉ đơn giản là xảy ra ở quy mô của nền kinh tế hiện đại. Việc
kỳ thị các công cụ giúp giảm giá sẽ biến các ưu đãi khuyến mại thành một khoản
nợ và người tiêu dùng sẽ phải trả nhiều tiền hơn".
Để đáp lại Đạo luật định giá theo thuật toán, NRF đang kiện Tổng chưởng lý
tiểu bang New York Letitia James, người chịu trách nhiệm thực thi luật. Liên
đoàn đang tấn công văn bản theo góc độ hiến pháp, tuyên bố rằng điều đó tương
đương với việc buộc các nhà bán lẻ phải bày tỏ "ý kiến do Chính phủ chỉ
định". Điều này sẽ vi phạm Tu chính án thứ nhất của Hiến pháp Hoa Kỳ, liên
quan đến quyền tự do ngôn luận.
Các nhà bán lẻ không tuân thủ việc hiển thị cảnh báo tùy chỉnh giá có nguy
cơ bị phạt 1.000 đô la cho mỗi lần mua.
blca