Thương hiệu trang sức và phụ kiện sang trọng của LVMH , Bulgari cho mở ra một thế giới ảo độc quyền trên nền tảng metaverse lớn nhất châu Á, Zepeto -bao gồm một cửa hàng pop-up, Bulgari Sunset In Jeju, và cung cấp cho du khách những trải nghiệm trực tuyến và ngoại tuyến.

Các thương hiệu đang ngày càng hướng tới mục tiêu tạo ra các liên kết liền mạch giữa ảo và thực và trong trường hợp này, cửa hàng pop-up thực và quán cà phê nằm ở Parnas Hotel Jeju hầu như đã được tạo ra ở Bulgari Zepeto World “để du khách có thể trải nghiệm và vui chơi mà không cần ghé thăm vị trí thực sự ”.

Họ cũng có thể tìm thấy Bộ sưu tập Resort 2022 của thương hiệu “lấy cảm hứng từ bầu trời mùa hè với sắc vàng và những giấc mơ ấm áp ở Eden”. Và trong cuộc sống thực, du khách “có thể thưởng thức các món tráng miệng và đồ uống tại Bulgari Sunset In Jeju, một hình ảnh thu nhỏ của bản sắc thương hiệu”.

Công ty cho biết trải nghiệm ảo bao gồm một số “yếu tố thú vị cho người dùng”, chẳng hạn như khi khách truy cập hoàn thành một nhiệm vụ, họ sẽ nhận được Bộ sưu tập Resort Bulgari và các phụ kiện đặc trưng để trang điểm cho hình đại diện của họ.

Bên cạnh đó, đại sứ toàn cầu của thương hiệu Blackpink Lisa đã tổ chức một sự kiện trực tiếp ảo vào ngày 31 tháng 8. Ảnh đại diện của cô ấy có nhiều trải nghiệm tương tác với người hâm mộ trên thế giới ảo bao gồm chụp ảnh tự selfie.

Đó là một thế giới khác xa với những gì mà hoạt động tiếp thị của một thương hiệu như Bulgari cách đây một thập kỷ. Nhưng metaverse ngày càng trở nên quan trọng đối với các thương hiệu thời trang và xa xỉ, đặc biệt là ở thị trường châu Á tập trung vào công nghệ.

Zepeto đã thu hút hơn 320 triệu người dùng trên toàn thế giới kể từ khi ra mắt vào tháng 8 năm 2018. Khoảng 80% người dùng là thanh thiếu niên, điều này có vẻ không phải là thị trường mục tiêu của Bulgari với mức giá xa xỉ của thương hiệu. Song, công ty cho biết “nền tảng đang củng cố vị thế của mình như một sân chơi phổ biến cho Thế hệ Z toàn cầu trong kỷ nguyên metaverse”.

Và những người tiêu dùng Gen Z tập trung vào sự sang trọng là chìa khóa cho các nhãn hàng cao cấp cho cả những gì họ có thể mua hôm nay và để gắn họ với thương hiệu trong tương lai.

Fashion Network