Hãng đồ thể thao của Đức adidas đã bổ nhiệm Adrian Siu tiếp quản Jason
Thomas trong vai trò giám đốc ở Trung Quốc, khi thương hiệu này đang tìm cách
phục hồi doanh số bán hàng tại thị trường đại lục. Trong quý 3, nhãn hàng cho
biết, doanh số bán hàng ở Trung Quốc Đại lục giảm 15% do các hạn chế về đại dịch
và sự tẩy chay của người tiêu dùng trong nước đối với cuộc khủng hoảng bông ở
Tân Cương.
Adrian Siu trước đây từng đảm nhiệm nhiều vai trò chính cho adidas tại Hồng
Kông và Thượng Hải và từng là giám đốc điều hành của nhãn hiệu thời trang Cosmo
Lady.
Có thể nói, các tập đoàn chuyên về đồ thể thao quốc tế đang chịu áp lực ở
Trung Quốc, nơi cả Nike và adidas đều có doanh số bán hàng giảm mạnh. Trong quý
tài chính thứ hai của năm 2022, doanh thu của Nike tại Đại Trung Quốc chỉ là
1,84 tỷ USD , giảm 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Tương tự, doanh thu nội địa của
adidas giảm 650 triệu USD (4 tỷ nhân dân tệ) trong quý tài chính thứ ba năm
2021.
Khoảng cách giữa các thương hiệu nội địa như ANTA và Li-Ning so với các đối
thủ toàn cầu đang ngày càng thu hẹp. Gần đây, ANTA đạt được đà phát triển trong
và ngoài nước, nhờ mối quan hệ đối tác gần đây nhất với Thế vận hội mùa đông Bắc
Kinh 2022.
Li-Ning cũng được hưởng lợi bởi sự
thúc đẩy bất ngờ từ cuộc khủng hoảng bông Tân Cương và xu hướng guochao gia
tăng, khi người tiêu dùng Trung Quốc dần quay lưng với các thương hiệu quốc tế
có liên quan.
Với việc các công ty nội địa đang củng cố vị thế của họ và giành được cổ phần
từ các đối thủ toàn cầu của họ, những công ty như adidas và Nike phải nhanh
chóng hành động để duy trì sự thống trị của họ trên thị trường. Bổ nhiệm một
người đứng đầu Trung Quốc mới có vẻ là một quyết định khôn ngoan.
Tựu trung, thị trường năng động đòi hỏi kiến thức địa phương để đủ
sức cạnh tranh với các thương hiệu trong nước. Ngoài ra, các công ty đang chống
lại nhu cầu thay đổi nhanh chóng của người tiêu dùng. Các quyết định phải nhạy
bén, nhanh chóng - và tất nhiên, đó là sự nhạy bén về mặt văn hóa.