TikTok cũng có
các công cụ kiếm tiền cho người sáng tạo, cùng với quỹ người sáng tạo quốc tế
trị giá 1 tỷ đô la và các “sản phẩm” kỹ thuật số, nơi người sáng tạo có thể kiếm
thu nhập từ các sản phẩm kỹ thuật số từ những người theo dõi.
Tại Hoa Kỳ, khách hàng cũng có thể boa tiền cho những người sáng tạo yêu thích của họ ngay lập tức trên nền tảng này. Tuy nhiên, phỏng vấn bởi những người sáng tạo trên Vogue Store nói rằng, thu nhập của họ từ TikTok đang giảm so với các nền tảng khác nhau. Chủ sở hữu Instagram Meta đã giới thiệu kế hoạch nắm giữ vị trí 1 tỷ đô la trong quỹ người sáng tạo cho Facebook và Instagram vào đầu năm 2022, với một phần thưởng bổ sung cho Reels.
Tuy nhiên, với
cơ sở người tiêu dùng hỗn hợp gồm hơn 4 tỷ người trên mỗi nền tảng, thì người
dùng YouTube cho biết, thu nhập của Reels giảm so với quỹ YouTube Shorts.
Một người làm
công việc sáng tạo trong 3,5 năm và tạo nên một dấu ấn tích cực về vóc dáng,
tình yêu bản thân và sở thích của phái đẹp. Cô ấy tràn đầy năng lượng trên
YouTube, TikTok và Instagram.
“Nền tảng mang lại cho tôi nhiều thu nhập nhất về cơ bản
là cả YouTube hoặc TikTok ( thu nhập có sự dao động hàng tháng),” người này nói. “Điều này đến từ quan
hệ đối tác kiểu mẫu và theo dõi các chương trình khuyến mãi (trên TikTok); và
Google Adsense, Quỹ người sáng tạo ngắn gọn và Quà tặng trên YouTube”. Tuy
nhiên, người này nói rằng, YouTube về cơ bản là phần thưởng liên tục về mặt tài
chính bởi kênh có thêm nhiều nguồn thu nhập khác nhau và người xem của kênh
ngày càng tham gia nhiều hơn.
Tuy nhiên, nội dung độc đáo tiếp tục khó khăn để quay trở lại đối với dạng video ngắn. YouTube thừa nhận rằng nhiều loại nội dung trên nền tảng của TikTok được tái chế, điều này có thể không khuyến khích khách hàng tìm kiếm trên từng nền tảng. Để tránh điều này, TikTok và Instagram Reels đã giới thiệu rằng các đoạn video được đánh dấu mờ từ một nền tảng khác có thể không được phân phối nhiều bằng thuật toán. YouTube có thể làm điều đó với YouTube Short .
Song, người sáng
tạo của Shorts Magnificence cho biết, cũng có những hạn chế khác đối với thư viện
âm thanh của Shorts Magnificence, vì thông tin âm thanh chỉ có thể tồn tại sớm
hơn 15 giây so với thời gian có bản quyền. Ví dụ, trên TikTok, bạn cần sử dụng
thông tin âm thanh ở bất kỳ kích thước nào có thể được chia sẻ lại bởi các
khách hàng khác nhau. “Âm thanh cần thiết đến mức tôi muốn dài 60 hoặc 90 giây
mà không có bản quyền,” cô nói.
Một người tham
gia tạo nền tảng YouTube Short nói: “Việc
chồng chéo các lựa chọn sản phẩm mới không phải là điều đơn giản. Định dạng
short chỉ đơn giản là 12 tháng trước và những gì chúng tôi sẽ mở khóa sẽ vô
cùng thú vị".
Chiến trường hoàn toàn mới
Sau 12 tháng ngắn ngủi, YouTube hiện đang thử nghiệm các đối tượng có thể mua được sau Instagram và TikTok. Hợp tác với Glossier để ra mắt chiếc hộp số 1 của mình, bao gồm một vấn đề trên YouTube được gắn thẻ #WrittenInGlossier, mời 100 nghệ sĩ tuyệt vời để tạo ra sự khác biệt rất riêng của họ dường như bằng cách sử dụng sản phẩm trước khi ra mắt. Mọi video Shorts có thẻ sau đó đều có thể truy cập ngay lập tức để mua trên YouTube. Tính đến ngày 6 tháng 7, các video có thẻ này đã thu được hơn 1,2 triệu lượt xem và 65.000 lượt thích.
TikTok đầu tư vào Mặt tiền cửa hàng trong ứng dụng, Thẻ sản phẩm và Mua hàng trực tuyến của Dwell; và Instagram Reels cũng đã ra mắt tính năng gắn thẻ sản phẩm và mặt tiền cửa hàng để mua hàng trong ứng dụng. Tuy nhiên, những người tạo ra Vogue store được phỏng vấn vẫn chủ yếu tạo ra thu nhập từ việc cung cấp mô hình, quỹ người sáng tạo và các chuỗi liên kết một cách vừa phải so với nội dung có thể mua được.