Một số thương hiệu đang di chuyển nhanh hơn những thương hiệu khác- điển hình là Balmain, phát triển tiềm năng của NFT đã là một trụ cột chiến lược trong hoạt động kinh doanh của hãng. 

Vào ngày 8 tháng 12, thương hiệu khởi động dự án NFT thứ ba - một cặp huấn luyện viên NFT đi kèm với trải nghiệm VIP, liên quan đến sự hợp tác sắp tới của họ về một cặp thể hình với phòng tập thể dục nổi tiếng Dogpound ở New York và Los Angeles.

Balmain là thương hiệu cao cấp đầu tiên theo đuổi nhiều dự án NFT, trước đây đã phát hành các NFT sang trọng tập trung vào các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số hoặc các sản phẩm trong trò chơi. Tương tự, Gucci đấu giá một video NFT tại Christie’s với giá 20.000 USD vào tháng 5; Burberry đã sản xuất một NFT trong trò chơi cho Blankos Block Party vào tháng 8; và Givenchy ra mắt bộ sưu tập thứ hai gồm 15 NFT với nghệ sĩ Chito vào cuối tháng 11, được giao dịch trên OpenSea.

NFT mới nhất của Balmain bao gồm hai cặp huấn luyện viên, một phiên bản kỹ thuật số màu đen và trắng của bản cộng tác BBold Dogpound và một thẻ thành viên kỹ thuật số, được tung ra cùng với đợt giảm giá thực của các huấn luyện viên, có giá bán lẻ $ 1,069 và được ký bởi giám đốc sáng tạo của Balmain, Olivier Rousteing.

Balmain CMO Txampi Diz cho biết: “Yếu tố quan trọng nhất của các dự án này là thực sự gắn kết NFT liên kết mọi thứ là kỹ thuật số với trải nghiệm thực tế. “Đây là một ví dụ hoàn hảo về cách tôi nhìn thấy tương lai của NFT.”

Hai NFT đi kèm với các đặc quyền, tùy thuộc vào giá ưu đãi cuối cùng. Chúng sẽ được bán đấu giá trên thị trường NFT OpenSea, bắt đầu từ 2,5 ETH mỗi cái (tương đương khoảng 11.200 đô la, tại thời điểm rao bán), song song với sự ra mắt của các trình đào tạo. (Các thành viên Dogpound đã được cấp quyền truy cập sớm vào các huấn luyện viên thể chất, bắt đầu từ ngày 17 tháng 11.) Nếu giá đấu đạt 6 ETH (27.000 đô la), người mua sẽ nhận được một buổi đào tạo cá nhân với người sáng lập và Giám đốc điều hành Dogpound Kirk Myers; với 10 ETH (45,000 đô la), người mua có thể nhận được hai vé tham dự buổi trình diễn thời trang Balmain sắp tới; 14 ETH (63.000 đô la), thêm hai mục đột nhập hậu trường.

Chủ sở hữu các NFT có thể lựa chọn độc lập để bán lại với mức giá mà họ lựa chọn. Thương hiệu cũng có thể áp dụng các đặc quyền bổ sung theo thời gian, mặc dù điều này hiện chưa được lên kế hoạch. Nói cách khác, người mua tiềm năng của một NFT phải đánh giá giá trị tiềm năng trong tương lai của việc có quyền truy cập NFT của Balmain và có thể cân nhắc khả năng chuyển quyền truy cập đó cho người mua trong tương lai.

Diz nói rằng, thương hiệu và ngành công nghiệp nói chung vẫn đang trong “giai đoạn đầu tiên của NFTs” và quan hệ đối tác phòng tập thể dục là một phương tiện khác để giữ cho cái gọi là “đội quân Balmain” tham gia đầy đủ. “Đối với chúng tôi, đó là một cách rất bất ngờ để tạo ra trải nghiệm xung quanh một sản phẩm thực,” ông nói. “Đó là một cách để kết nối lượng khán giả lớn hơn với khán giả mới và có thể với khán giả không có quyền truy cập vào sản phẩm thực”.

NFT đầu tiên của Balmain là Flame Dress kỹ thuật số, được thiết kế dành riêng cho Vogue Singapore vào tháng 8, với sự hợp tác của tổ chức trò chơi Singapore Altava, công ty hợp tác với Balmain trong cả ba dự án NFT. Diz nói rằng, điều quan trọng đối với thương hiệu là phải tạo ra thứ không thể có trong thế giới thực. Chiếc váy được bán trên thị trường NFT Binance vào tháng 9 với giá 23 BNB (14.000 đô la vào thời điểm bắt đầu rao bán). Một dự án NFT thứ hai vào tháng 10 đã chuyển bốn thiết kế từ bộ sưu tập Xuân/hè 2022 thành tám NFT .

Dogpound, được thành lập bởi Myers, một huấn luyện viên nổi tiếng, tính phí cộng thêm 200 đô la cho mỗi phiên 60 phút. Myers tham dự các tuần lễ thời trang và trước đó đã làm việc với các thương hiệu như Christian Louboutin và Balenciaga cũng như những người nổi tiếng như Hugh Jackman, Justin Bieber và Addison Rae. Diz nói rằng, nhiều người bạn của Rousteing tập luyện tại phòng tập thể dục.

Diz cho biết, phần thưởng trong thế giới thực được liên kết với NFT cho phép các thương hiệu xa xỉ khuếch đại và làm phong phú thêm trải nghiệm thể chất.

Quyền truy cập đã trử nên thông dụng. Karina Cha, SVP về quan hệ đối tác thương hiệu của Altava cho biết: “NFT đang được coi gần như là mã thông báo truy cập, cho dù đó liên tục là một phần của cộng đồng và có thẻ thành viên của riêng bạn, hay sử dụng NFT để ghi lại khoảnh khắc”. Hoặc sử dụng NFT để có thể sở hữu các tiện ích bổ sung liên tục sẽ mở khóa. Tôi nghĩ rằng đây là nơi thực sự thú vị và chúng ta đang thấy không gian NFT phát triển như thế nào. ”

Theo công ty ngân hàng đầu tư Morgan Stanley, game metaverse và NFT có thể chiếm 10% thị trường hàng xa xỉ vào năm 2030, với cơ hội doanh thu 50 tỷ euro. Nhà phân tích Edouard Aubin của Morgan Stanley cho biết: “Có ba lợi ích của người tiêu dùng đối với NFT là khía cạnh đầu tư, địa vị và cộng đồng. Nhiều thương hiệu đang tập trung vào phần thứ hai, nhưng có nhiều thứ khác bạn có thể tận dụng và làm.”

Ông cho biết thêm, việc thêm các đặc quyền VIP vào quyền sở hữu NFT theo thời gian là rất hợp lý. “Các thương hiệu thực sự trân trọng sự kết nối trực tiếp với người tiêu dùng và việc tận dụng một trong những mối liên kết tiềm năng lớn với NFT là rất thông minh.”

Balmain và Rousteing lần lượt có 11 triệu và 7 triệu người theo dõi trên Instagram. “Đối với chúng tôi, mục tiêu và thách thức là làm thế nào để kiếm tiền từ khán giả đó,” anh nói. “Cách chúng tôi có thể nâng cao hoạt động kinh doanh của mình là thực sự tìm ra những cách mới, thú vị và hấp dẫn hơn để kết nối và giao tiếp với họ.”

Bên cạnh doanh thu từ việc bán thẻ thành viên ảo, Balmain còn sẵn sàng khám phá tiềm năng kinh doanh thời trang cao cấp kỹ thuật số. “Đây là điều mà chúng tôi đã thảo luận với Olivier Rousteing,” Diz nói. “Giả định là khi chúng tôi làm việc với bộ sưu tập của mình, chúng tôi sẽ làm việc trên một bộ sưu tập NFT kỹ thuật số được kết nối với bộ sưu tập vật lý đó.”

Một tư duy công nghệ là điều cần thiết. “Bạn phải nghĩ cách một công ty công nghệ sẽ tiếp cận NFT theo cách sáng tạo, giải trí và hấp dẫn. Vì vậy, đó là cách chúng tôi thử thách bản thân cho mọi dự án mà chúng tôi đã thực hiện, ”Diz nói.

“Những khả năng mà thế giới kỹ thuật số mang lại cho ngành công nghiệp này là tuyệt vời, gần như vô hạn,” ông nói thêm. "Chúng ta đang trải qua một cuộc cách mạng lớn."

Lược dịch: Phong

Nguồn: Vogue Business