Theo nền tảng tiếp
thị có ảnh hưởng
hàng đầu Lefty , EMV (giá trị
truyền thông kiếm được) của năm thương
hiệu cao cấp hàng đầu
trên Weibo trong Tuần lễ thời
trang New York đạt 9,72 triệu USD.
Chi tiết báo cáo, Fendi đứng đầu
danh sách với 3,78 triệu USD trong EMV; Tory Burch đứng
thứ hai với 1,95 triệu
USD; Coach đứng thứ ba với
1,89 triệu USD; Michael Kors đứng
thứ tư với
1,11 triệu USD; và Caroline Herrera thu được 1,01 triệu USD.
Gần ba năm kể từ
khi Covid-19 bùng phát, Trung Quốc vẫn đang
phải hứng chịu
hậu quả từ đại
dịch, khiến ngành công nghiệp
này càng khó kết nối với
khán giả địa phương
hơn. Việc Fendi bất
ngờ rời Tuần
lễ thời trang Milan sang lịch
trình tại Mỹ đã được đền đáp xứng
đáng, giúp Fendi trở
thành thương hiệu thu hút truyền
thông nhất trong sự kiện
này.
Chương trình đạt được hơn 13 triệu lượt
xem, được khuếch đại
bởi diễn viên kiêm đại
sứ Trung Quốc Hứa
Quang Hán - người đã tham dự sự
kiện lần đầu
tiên kể từ khi đại
dịch bắt đầu.
Sự hợp tác của
Fendi Trung Quốc với những
người nổi tiếng
như Tôn Lệ, Tống
Tổ Nhi, Lý Tư Đan
Ny và Vân Vịnh San trên Weibo càng thúc đẩy
sự tham gia.
Đối với
bộ sưu tập
mới nhất của
mình, Coach hợp tác với người
có ảnh hưởng thời
trang Trung Quốc Liang Tao, người cũng
có mặt và đăng một
loạt vlog ghi lại thời
gian của anh ấy ở
New York và tại buổi trình diễn
của thương hiệu,
tạo ra tổng EMV là 244 nghìn USD.
Trong khi đó, mặc dù vắng
mặt trong top 5, chiến
lược của Tommy Hilfiger cũng
rất đáng chú ý và có thể
giúp hãng thoát khỏi bế tắc ở đại
lục sau tranh cãi về bông Tân Cương.
Cũng như các sáng kiến
hoán đổi với Roblox, công ty hợp
tác với Noah - thần tượng
AI của Trung Quốc và tạo
ra trải nghiệm bán lẻ “xem
ngay mua ngay” cho người tiêu dùng trên Tmall, nơi
có sẵn những mẫu
mới nhất để
mua vào ngày diễn ra chương trình.