Mới đây, Fendi thuộc sở hữu của LVMH cho biết, sẽ chuẩn bị phát hành một bộ sưu tập với nhãn hàng quần áo của Kim Kardashian. Siêu sao truyền hình thực tế và mạng xã hội đã xác nhận trong một bài đăng trên tài khoản Instagram của cô. Thông báo này được đưa ra sau khi những hình ảnh về chiến dịch hợp tác bị rò rỉ trên mạng vào đầu tháng này.

 Tháng trước, Fendi đã hợp tác với Versace trong một chương trình đường băng chung, giới thiệu bộ sưu tập giới hạn thể hiện các chữ ký thương mại của hai thương hiệu.

Có thể nói, Fendi đang viết một chương mới sau khi Karl Lagerfeld qua đời vào năm 2019, giám đốc sáng tạo 54 năm của hãng. Trong những năm có sự tham gia từ cố nhà thiết kế Lagerfeld và cựu giám đốc điều hành Pietro Beccari, trước khi chuyển sang điều chỉnh hướng đi cho Dior, thì thương hiệu có trụ sở tại Rome đã đạt đến tầm cao mới về nhận thức, đổi mới trọng tâm lịch sử về lông thú đã vượt qua ngưỡng 1 tỷ euro doanh thu hàng năm.

 Giờ đây, nhà thiết kế Kim Jones và Giám đốc điều hành Serge Brunschwig đang tìm cách đưa thương hiệu nổi bật trở lại, sau khi việc giãn cách toàn xã hội do đại dịch Covid-19 đã làm giảm sự chú ý vào các buổi trình diễn đầu tay của Jones, cũng như rơi vào thời điểm mà thương hiệu ngày càng trở nên bị cô lập trong việc tập trung vào những sản phẩm mềm mại có nguồn gốc từ da động vật gây tranh cãi.

 Đối với Skims của Kardashian, mối quan hệ hợp tác có thể nâng cao vẻ hào nhoáng cho một nhãn hiệu có giá dễ tiếp cận là 14 đô la/ sản phẩm.

Bài: Long