Theo báo cáo của McKinsey & Company, các giám đốc điều hành ngành thời
trang toàn cầu dự đoán năm 2026 sẽ là một năm đầy thách thức, với 46% dự báo
tình hình ngành sẽ yếu hơn và chỉ 25% dự đoán tình hình sẽ cải thiện.
Tăng trưởng chung của thị trường thời trang toàn cầu dự kiến sẽ duy trì ở
mức một chữ số thấp. Báo cáo xác định cú sốc thuế quan của Hoa Kỳ là rủi ro
hàng đầu của ngành. Thuế suất trung bình có trọng số đối với hàng may mặc và giày
dép của Hoa Kỳ đã tăng từ khoảng 13% lên 54% vào mùa xuân năm 2025 trước khi giảm
xuống còn khoảng 36% vào giữa tháng 10.
Nếu khối lượng nhập khẩu năm 2024 vẫn giữ nguyên, ngành này sẽ phải đối mặt với mức thuế bổ sung ước tính là 27 tỷ đô la Mỹ. 76% giám đốc điều hành cho biết thuế quan và tình trạng gián đoạn thương mại rộng hơn sẽ định hình năm tới.
Các công ty đang chuẩn bị nhiều phương án ứng phó. Gần ba phần tư dự kiến
tăng giá, trong đó Bắc Mỹ là quyết liệt nhất. 35% dự kiến sẽ chuyển hướng
tìm nguồn cung ứng sang các thị trường có mức thuế quan thấp hơn, trong khi những
công ty khác tập trung vào các biện pháp hiệu quả như kiểm soát chặt chẽ hơn
các loại hàng hóa và tối ưu hóa hậu cần.
Các nhà lãnh đạo coi AI là cơ hội lớn nhất. Ưu tiên hàng đầu là mở rộng AI
trên toàn doanh nghiệp thay vì chỉ thử nghiệm các trường hợp sử dụng riêng lẻ.
Báo cáo ước tính đến năm 2030, khoảng 30% thời gian làm việc của nhân viên có
thể được tự động hóa, và có tới 40% người lao động ở các thị trường phát triển
có thể cần đào tạo lại kỹ năng hoặc thay đổi vai trò.
Các thương hiệu dự kiến sẽ xây dựng năng lực GEO để tối ưu hóa cho các
công cụ tạo sinh và chuẩn bị cho thương mại điện tử, nơi các đại lý AI giao dịch
thay mặt khách hàng. Thị trường bán lẻ do đại lý điều khiển này được định giá từ
3 nghìn tỷ đến 5 nghìn tỷ đô la Mỹ vào năm 2030, tương đương 11%-18% thị phần
bán lẻ.
Hiệu suất của từng ngành hàng đang phân hóa. Trang sức dự kiến sẽ vượt trội
hơn với tốc độ tăng trưởng đơn vị khoảng 4,1% CAGR từ năm 2025 đến năm 2028, gần
gấp bốn lần tốc độ tăng trưởng của quần áo. Kim cương nhân tạo có thể chiếm 50%
doanh số trang sức kim cương vào năm 2030.
Thiết bị đeo được vẫn là phân khúc phụ kiện tăng trưởng nhanh nhất với tốc
độ CAGR khoảng 9% đến năm 2028, trong khi kính mắt thông minh dự kiến sẽ được
ưa chuộng vào năm 2026 khi AI đa phương thức và giá cả thấp hơn thúc đẩy việc
áp dụng.
Tttbđtttblca