Các thành phố cấp thấp hơn chiếm khoảng 80% trong sự mở rộng thị trường vào năm 2025.

Thị trường hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) của Trung Quốc đã ổn định trong năm 2025, với chi tiêu cho hàng hóa tăng 1,3% tính đến thời điểm hiện tại (YTD) trong quý 3 năm 2025.

Theo báo cáo chung của Bain & Company và Worldpanel, khối lượng giao dịch tăng 3,8% và giá bán trung bình giảm 2,4%.

Các kênh trực tuyến-ngoại tuyến (O2O) đã thúc đẩy tần suất mua hàng và phạm vi sản phẩm, trong khi các nhà bán lẻ nhỏ và nền tảng O2O giao hàng nhanh cho phép các thương hiệu tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn một cách hiệu quả.

Các thành phố hạng 3-5 chiếm phần lớn sự mở rộng thị trường hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trong năm nay, với khối lượng tăng 4-6% trong khi giá giảm 2-3%. Sự tăng trưởng ở các thành phố này là do quá trình đô thị hóa đang diễn ra, tiêu dùng nội địa và sự thâm nhập sâu hơn của các nhà bán lẻ và thương hiệu FMCG.

Thực phẩm đóng gói dẫn đầu về tăng trưởng giá trị doanh thu trong quý 1 đến quý 3 năm 2025 với mức 3,4%, tiếp theo là chăm sóc gia đình với 3,3% và chăm sóc cá nhân với 1,1%, trong khi đồ uống giảm 1,1% do cạnh tranh và sự thay thế bằng đồ uống pha chế tươi.

Theo báo cáo, các nhà bán lẻ dựa trên hình thức thành viên, chuỗi cửa hàng bán đồ ăn nhẹ và các mô hình giảm giá đã nhanh chóng mở rộng, tăng trưởng lần lượt 40%, 51% và 92% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy người tiêu dùng đang tập trung vào giá trị, sự tiện lợi và trải nghiệm.

Các nền tảng hướng đến lợi ích xã hội và giá trị cũng tiếp tục chiếm thị phần lớn hơn khi các mô hình thương mại video ngắn và giá thấp chiếm hơn 40% tổng doanh thu thương mại điện tử hàng tiêu dùng nhanh (FMCG).

Các sản phẩm mang nhãn hiệu riêng đã tăng vọt lên 44% trong hai năm khi các nhà bán lẻ nhanh chóng mở rộng danh mục sản phẩm mang nhãn hiệu riêng của họ, bằng cách sử dụng những hiểu biết trực tiếp từ người mua hàng và kết hợp các chuỗi cung ứng để cung cấp các lựa chọn thay thế có giá trị cao.

Ttblca