Với việc mua lại, Nike đang đặt cược rằng ít nhất một phần trong tương lai của ngành bán lẻ sẽ nằm trong vũ trụ metaverse. Song song, RTFKT đã huy động được 9,5 triệu đô la để xây dựng “Thời trang kỹ thuật số hiện đại”. Trong một thỏa thuận, Nike gọi nền tảng là “những bộ sưu tập thế hệ tiếp theo hợp nhất văn hóa và trò chơi”. Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Nike, John Donahoe cho biết, “Việc mua lại này là một bước đệm giúp đẩy nhanh quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của Nike và cho phép chúng tôi phục vụ các vận động viên cũng như người sáng tạo ở giao điểm của thể thao, sáng tạo, trò chơi và văn hóa”.

Những người đồng sáng lập RTFKT bao gồm: Benoit Pagotto, Chris Le và Steven Vasilev, tạo ra làn sóng như những kẻ cường điệu về thời trang kỹ thuật số , hợp tác với các nghệ sĩ và nền tảng công nghệ trong các dự án NFT, cũng như thử nghiệm thời trang AR theo thời gian thực trên đường phố Paris .

Vào tháng 10 năm 2020, RTFKT bán giày thể thao trên nền tảng kỹ thuật số với giá tương đương 90.000 đô la; vào tháng 4 này, Rtfkt bán hết 600 NFT trong 7 phút với giá hơn 3 triệu đô la. Mối quan hệ hợp tác gương mặt đại diện gần đây cùng nghệ sĩ Takashi Murakami giúp Rtfkt thu về khối lượng giao dịch gần 65 triệu đô la . Vào tháng 5, Rtfkt huy động được 8 triệu đô la do Andreessen Horowitz lãnh đạo, định giá công ty ở mức 33,3 triệu đô la .

“Kể từ khi bắt đầu, chúng tôi luôn muốn hướng tới Nike, với mục tiêu tạo ra bước ngoặt cho Nike trên metaverse,” Pagotto viết trên Twitter . "Hai năm sau, một chương mới bắt đầu." Trong một tuyên bố, ông nói thêm, rằng điều này mang đến cơ hội được hưởng lợi từ sức mạnh nền tảng và chuyên môn của Nike để xây dựng cộng đồng.

Có thể nói, mối quan tâm của thời trang và bán lẻ kỹ thuật số cũng như metaverse bắt đầu tăng lên trong năm nay khi thế giới ảo trở nên phổ biến hơn, một phần thúc đẩy tiến trình bởi đại dịch COVID-19. Và gần đây, Nike cho đầu tư vào việc xây dựng sự hiện diện kỹ thuật số của mình trong metaverse.

 Điển hình là công ty cho mở Nikeland trên nền tảng metaverse Roblox , nơi mọi người có thể thử một loạt các sản phẩm Nike cao cấp và chơi trò chơi. Ngoài ra, vào tháng trước, Nike  nộp bảy đơn đăng ký nhãn hiệu liên quan đến metaverse , cho thấy ý định mạnh mẽ trong việc sản xuất và bán giày thể thao và quần áo mang nhãn hiệu ảo . Công ty cũng đăng các vai trò cho chất liệu thiết kế ảo. Đầu năm nay, Nike cũng thuê Andrew Schwartz làm giám đốc kỹ thuật metaverse.

Morgan Stanley cho biết game metaverse và NFT sẽ chiếm 10% thị trường hàng xa xỉ vào năm 2030 - một cơ hội doanh thu 50 tỷ euro. Và đối thủ của Nike, Adidas cũng đang rò rỉ nhỏ giọt trong suốt tháng vừa qua về  quan hệ đối tác metaverse sắp xảy ra cùng bức ảnh đại diện đình đám người sáng tạo NFT Bored Apes.

Song, vẫn còn đó sự hoài nghi tổng thể từ các nhà quan sát trong ngành, rằng metaverse, ít nhất là cho đến bây giờ, khả năng tiếp thị vẫn còn kém. Matt Powell, cố vấn cao cấp trong ngành thể thao tại công ty nghiên cứu NPD Group, nói rằng ông không thấy cơ hội thương mại lớn cho metaverse. Ông cho biết: “Sự quan tâm đến metaverse chỉ thu hút một phần rất nhỏ trong một thị trường rộng lớn”.

Nike từng thực hiện một số vụ mua lại chiến lược trong những năm gần đây phản ánh các khoản đầu tư vào công nghệ. Năm nay, công ty mua lại nền tảng tích hợp dữ liệu Datalogue; và trước đó, Nike cũng mua lại công ty khoa học dữ liệu Celect và công ty phân tích dữ liệu Zodiac. Hay vào năm 2018, Nike thỏa thuận thành thành công việc  mua lại Invertex, một công ty thị giác máy tính.  Và RTFKT có thể giúp Nike vươn lên trong chương tiếp theo của “kỷ nguyên số hóa”.

“Nike dẫn đầu trong các video có tác động mạnh trong văn hóa đại chúng, đưa thương hiệu và nhãn hiệu của họ lên một tầm cao mới trong kỷ nguyên web 1.0 và 2.0,” Cathy Hackl, giám đốc metaverse của Futures Intelligence Group, một cơ quan metaverse và web 3.0, gần đây đã làm việc với Clinique trong dự án NFT đầu tiên của họ cho biết . “Việc mua lại này cho thấy, Nike chịu nhảy vào không chỉ với cả đôi chân mang giày thể thao, mà còn biết được công ty hiểu văn hóa đang hướng đến đâu, cộng đồng đang được xây dựng như thế nào và họ đang tìm cách đón nhận, cũng như khuyến khích sự phát triển trong vũ trụ metaverse.”

 Bài: Phong

Tham khảo: Vogue Business