Với việc mua lại, Nike
đang đặt cược rằng ít nhất một phần trong tương lai của ngành bán lẻ sẽ nằm
trong vũ trụ metaverse. Song song, RTFKT đã huy động được 9,5 triệu đô la để
xây dựng “Thời trang kỹ thuật số hiện đại”. Trong một thỏa thuận, Nike gọi nền tảng
là “những bộ sưu tập thế hệ tiếp theo hợp nhất văn hóa và trò chơi”. Chủ tịch
kiêm Giám đốc điều hành của Nike, John Donahoe cho biết, “Việc mua lại này là một bước đệm giúp đẩy nhanh quá trình chuyển đổi kỹ
thuật số của Nike và cho phép chúng tôi phục vụ các vận động viên cũng như người
sáng tạo ở giao điểm của thể thao, sáng tạo, trò chơi và văn hóa”.
Những người đồng sáng
lập RTFKT bao gồm: Benoit Pagotto, Chris Le và Steven Vasilev, tạo ra làn sóng
như những kẻ cường điệu về thời trang kỹ thuật số , hợp tác với các nghệ sĩ và
nền tảng công nghệ trong các dự án NFT, cũng như thử nghiệm thời trang AR theo
thời gian thực trên đường phố Paris .
Vào tháng 10 năm 2020,
RTFKT bán giày thể thao trên nền tảng kỹ thuật số với giá tương đương 90.000 đô
la; vào tháng 4 này, Rtfkt bán hết 600 NFT trong 7 phút với giá hơn 3 triệu đô
la. Mối quan hệ hợp tác gương mặt đại diện gần đây cùng nghệ sĩ Takashi
Murakami giúp Rtfkt thu về khối lượng giao dịch gần 65 triệu đô la . Vào tháng
5, Rtfkt huy động được 8 triệu đô la do Andreessen Horowitz lãnh đạo, định giá
công ty ở mức 33,3 triệu đô la .
“Kể từ khi bắt đầu, chúng tôi luôn muốn hướng tới
Nike, với mục tiêu tạo ra bước ngoặt cho Nike trên metaverse,” Pagotto viết trên Twitter . "Hai năm sau, một chương mới bắt đầu."
Trong một tuyên bố, ông nói thêm, rằng điều này mang đến cơ hội được hưởng lợi
từ sức mạnh nền tảng và chuyên môn của Nike để xây dựng cộng đồng.
Có thể nói, mối quan
tâm của thời trang và bán lẻ kỹ thuật số cũng như metaverse bắt đầu tăng lên
trong năm nay khi thế giới ảo trở nên phổ biến hơn, một phần thúc đẩy tiến
trình bởi đại dịch COVID-19. Và gần đây, Nike cho đầu tư vào việc xây dựng sự
hiện diện kỹ thuật số của mình trong metaverse.
Điển hình là công ty cho mở Nikeland trên nền
tảng metaverse Roblox , nơi mọi người có thể thử một loạt các sản phẩm Nike cao
cấp và chơi trò chơi. Ngoài ra, vào tháng trước, Nike nộp bảy đơn đăng ký nhãn hiệu liên quan đến
metaverse , cho thấy ý định mạnh mẽ trong việc sản xuất và bán giày thể thao và
quần áo mang nhãn hiệu ảo . Công ty cũng đăng các vai trò cho chất liệu thiết kế
ảo. Đầu năm nay, Nike cũng thuê Andrew Schwartz làm giám đốc kỹ thuật
metaverse.
Morgan Stanley cho biết
game metaverse và NFT sẽ chiếm 10% thị trường hàng xa xỉ vào năm 2030 - một cơ
hội doanh thu 50 tỷ euro. Và đối thủ của Nike, Adidas cũng đang rò rỉ nhỏ giọt
trong suốt tháng vừa qua về quan hệ đối
tác metaverse sắp xảy ra cùng bức ảnh đại diện đình đám người sáng tạo NFT
Bored Apes.
Song, vẫn còn đó sự
hoài nghi tổng thể từ các nhà quan sát trong ngành, rằng metaverse, ít nhất là
cho đến bây giờ, khả năng tiếp thị vẫn còn kém. Matt Powell, cố vấn cao cấp
trong ngành thể thao tại công ty nghiên cứu NPD Group, nói rằng ông không thấy
cơ hội thương mại lớn cho metaverse. Ông cho biết: “Sự quan tâm đến metaverse chỉ thu hút một phần rất nhỏ trong một thị
trường rộng lớn”.
Nike từng thực hiện một
số vụ mua lại chiến lược trong những năm gần đây phản ánh các khoản đầu tư vào
công nghệ. Năm nay, công ty mua lại nền tảng tích hợp dữ liệu Datalogue; và trước
đó, Nike cũng mua lại công ty khoa học dữ liệu Celect và công ty phân tích dữ
liệu Zodiac. Hay vào năm 2018, Nike thỏa thuận thành thành công việc mua lại Invertex, một công ty thị giác máy
tính. Và RTFKT có thể giúp Nike vươn lên
trong chương tiếp theo của “kỷ nguyên số hóa”.
“Nike dẫn đầu trong các video có tác động mạnh
trong văn hóa đại chúng, đưa thương hiệu và nhãn hiệu của họ lên một tầm cao mới
trong kỷ nguyên web 1.0 và 2.0,” Cathy Hackl, giám đốc metaverse của Futures Intelligence Group, một cơ
quan metaverse và web 3.0, gần đây đã làm việc với Clinique trong dự án NFT đầu
tiên của họ cho biết . “Việc mua lại này
cho thấy, Nike chịu nhảy vào không chỉ với cả đôi chân mang giày thể thao, mà
còn biết được công ty hiểu văn hóa đang hướng đến đâu, cộng đồng đang được xây
dựng như thế nào và họ đang tìm cách đón nhận, cũng như khuyến khích sự phát
triển trong vũ trụ metaverse.”