Temu , công ty thuộc Pinduoduo của Trung Quốc và là đối thủ đáng chú ý nhất của Shein, cuối cùng đã có mặt tại Đông Nam Á , điểm dừng chân đầu tiên là Philippines.

Điều này xảy ra bất chấp những đề xuất trước đó của một số nhà phân tích rằng chiến lược giá rẻ của nền tảng Temya sẽ không hiệu quả ở khu vực này trên thế giới, nơi người tiêu dùng đã có nhiều lựa chọn thay thế khác để mua hàng Trung Quốc giá rẻ.

Tính đến thời điểm hiện tại, Temu đã có mặt tại 38 thị trường, một thành tích ấn tượng so với sự hiện diện của Shopee tại 11 quốc gia.

Jianggan Li , người sáng lập và Giám đốc điều hành của công ty xây dựng liên doanh Momentum Works, xếp Temu vào cùng nhóm với Shein và TikTok Shop, gọi họ là “những kẻ nổi dậy” đang “cùng nhau phá vỡ trật tự thương mại điện tử toàn cầu”.

Ông cho biết: “Trong ngắn hạn, sự chồng chéo về chủng loại với Shopper và Lazada còn hạn chế, nhưng những công ty hiện tại vẫn phải đối mặt với một trận chiến khó khăn. Những kẻ nổi dậy này không chỉ có sự hung hãn mà còn có dòng tiền mạnh mẽ từ các thị trường khác để tài trợ. Đặc biệt, Shopee không còn nơi nào khác để trốn thoát ngoài việc giao chiến và phòng thủ.”

Angus Mackintosh , người sáng lập nghiên cứu CrossASEAN, giải thích rằng tác động ngắn hạn của Temu đối với bối cảnh thương mại điện tử của khu vực này là không rõ ràng.

“Tôi nghĩ còn quá sớm khi công ty thâm nhập thị trường Indonesia. Cũng không có gì chắc chắn là nền tảng sẽ thành công”, ông nói.

“Shein là một ví dụ điển hình về một nền tảng thành công ở Mỹ nhưng lại thất bại lần đầu ở Indonesia. Temu cũng có thể phải đối mặt với các vấn đề của chính phủ với việc các công ty internet Trung Quốc xâm phạm các MSME của Indonesia bằng hàng nhập khẩu giá rẻ của Trung Quốc,” Mackintosh cho biết thêm.

Theo lưu ý đó, Sheji Ho , đồng sáng lập và cựu giám đốc tiếp thị của aCommerce, nhận xét rằng những người chơi D2C, các công ty tổng hợp thương mại điện tử và các công ty khởi nghiệp thương mại xã hội cần phải “cảnh giác cao độ” . Ông nói: “Họ thường cạnh tranh trong cùng hạng mục, với nhiều sản phẩm của họ cũng được sản xuất tại Trung Quốc”.

Ngoài ra, suy thoái kinh tế “phân chia chi tiêu theo hướng siêu thấp và siêu cao cấp”, Sheji Ho , đồng sáng lập và cựu giám đốc tiếp thị của aCommerce, lưu ý.

Momentum Works gần đây ước tính TikTok Shop sẽ chiếm 13,2% thị phần thương mại điện tử ở Đông Nam Á trong năm nay, trong khi Shopee sẽ dẫn đầu với 46,5%.

Trong quý 2 năm tài chính 2023, Shopee tiếp tục là điểm sáng. Ngoài việc duy trì lợi nhuận , nền tảng còn tạo ra khoảng 68% tổng doanh thu của Sea trong giai đoạn này. Nhưng vẫn còn phải xem liệu động lực của ứng dụng có thể được duy trì hay không, đặc biệt là khi phải đối mặt với sự cạnh tranh từ TikTok Shop và Temu.

Temu được dự đoán sẽ thâm nhập một số thị trường Đông Nam Á khác trong năm nay. Song, công ty trước đây từng nói, rằng họ không bình luận về việc mở rộng thị trường.

TiA