Theo The 1 Insight, người tiêu dùng từ 18 đến 35 tuổi chiếm khoảng 60% sức mua toàn cầu, khiến họ trở thành động lực chính thúc đẩy xu hướng chi tiêu trong lĩnh vực bán lẻ và thị trường tiêu dùng nói chung.

Đồng thời, phân khúc hàng xa xỉ dễ tiếp cận - bao gồm thời trang và làm đẹp—đã phát triển thành phần lớn nhất trong thị trường hàng xa xỉ nói chung.

Báo cáo ghi nhận sự thay đổi trong cách người tiêu dùng trẻ định nghĩa "hàng xa xỉ". Thay vì chỉ tập trung vào giá cả hoặc tên thương hiệu, họ chú trọng hơn vào giá trị cảm xúc, sự thể hiện bản thân và giá trị lâu dài được cảm nhận.

Điều này đã góp phần tạo nên cái gọi là "sự hưởng thụ thông minh", trong đó chi tiêu được hướng đến các sản phẩm đáp ứng những tiêu chí này.

Kết quả là, các thương hiệu xa xỉ dễ tiếp cận tiếp tục mở rộng, một phần nhờ sự phát triển của các nhãn hiệu thời trang và làm đẹp mới từ các thị trường như Hàn Quốc, Thái Lan và một số khu vực châu Âu đã đạt được sức hút quốc tế.

Các thương hiệu này thường cạnh tranh với nhau thông qua chất lượng sản phẩm, thiết kế, tiếp thị ưu tiên kỹ thuật số và mức giá tương đối thấp hơn.

Sự nổi tiếng của họ được thể hiện qua những đợt tăng đột biến nhu cầu ngắn hạn, bao gồm sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội, xếp hàng dài tại cửa hàng và tình trạng hàng mới ra mắt thường xuyên bán hết sạch.

Trong lĩnh vực thời trang, xu hướng này đã dẫn đến sự tăng trưởng doanh số rộng khắp các nhóm tuổi, với đà tăng trưởng mạnh mẽ nhất ở nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi.

Giày dép, quần áo và đồng hồ là những mặt hàng hàng đầu trong nhóm này.

Trong lĩnh vực làm đẹp, vốn được xem là "điểm khởi đầu cho phân khúc xa xỉ" so với thời trang, doanh số bán các sản phẩm xa xỉ dễ tiếp cận trong giới trẻ đã tăng khoảng 1,5 lần. Riêng mảng trang điểm thậm chí còn tăng mạnh hơn, gần gấp đôi.

Các xu hướng phân phối cũng cho thấy sự tăng trưởng của các nhà bán lẻ mỹ phẩm đa thương hiệu cung cấp các sản phẩm được tuyển chọn kỹ lưỡng trên khắp các quốc gia, đặc biệt là các nhãn hiệu xa xỉ dễ tiếp cận nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi.

Chi tiêu thông qua các kênh này đã tăng khoảng 1,5 lần.

Hành vi tiêu dùng trong phân khúc này thay đổi tùy theo từng loại sản phẩm. Trong lĩnh vực trang điểm, nhu cầu được thúc đẩy bởi sự mới lạ, tinh thần thử nghiệm và các sản phẩm thể hiện phong cách cá nhân, điều này đã hỗ trợ sự tăng trưởng nhanh hơn cho các thương hiệu Hàn Quốc và các thương hiệu dẫn đầu về đổi mới.

Tuy nhiên, trong lĩnh vực chăm sóc da, quyết định mua hàng vẫn chịu ảnh hưởng mạnh mẽ hơn bởi danh tiếng và sự tin tưởng của thương hiệu, với các thương hiệu xa xỉ toàn cầu lâu đời và có uy tín tiếp tục thống trị doanh số bán hàng.

Ttblactbd