Dù sự suy thoái  của ngành hàng xa xỉ đang diễn ra; thế nhưng Hermès International tiếp tục đi ngược xu hướng và vượt qua các đối thủ cạnh tranh, báo cáo doanh số tăng 11,3% theo tỷ giá hối đoái cố định trong quý 3 lên 3,7 tỷ euro.

Điều đó đưa nhà sản xuất túi Birkin lên vị trí cao hơn nhiều so với các công ty kinh doanh hàng xa xỉ khác của Pháp, chẳng hạn như Kering, báo cáo doanh số giảm 16%, và LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton , báo cáo doanh thu giảm 4,4% trong quý 3, với lý do là khó khăn ở Trung Quốc.

Hermès tiếp tục được thúc đẩy bởi lượng khách hàng trung thành và siêu giàu, đặc biệt là ở Châu Á và Hoa Kỳ. Khi những khách hàng siêu giàu tìm kiếm sự an toàn ở thương hiệu này, Hermès đang vượt qua cơn bão thành công hơn so với các đối thủ lớn nổi tiếng nhờ tính độc quyền và sức hấp dẫn của thương hiệu.

“Lý do quan trọng nhất khiến Hermes vượt trội nằm ở khả năng lãnh đạo đáng mong muốn của họ. Nếu bạn là thương hiệu đáng mong muốn nhất, bạn sẽ là thương hiệu cuối cùng mà người tiêu dùng từ bỏ”, nhà phân tích Luca Solca của Bernstein nói với WWD. “Đơn giản là vậy!”.

Tính độc quyền của Hermès đang giúp công ty này vượt qua các đối thủ, ngay cả khi người tiêu dùng trở nên thận trọng hơn. "Nhiều khách hàng nhận ra rằng sản phẩm của Hermès là khoản đầu tư tốt vì giá trị cao của chúng có xu hướng tồn tại theo thời gian", nhà phân tích Yanmei Tang của Third Bridge cho biết.

Kết quả này dễ dàng vượt qua kỳ vọng tăng trưởng 10,5% của các nhà phân tích. Solca cho biết thêm: “Chúng tôi xem Hermès là cơ hội tốt nhất hiện tại để bảo vệ danh mục đầu tư khỏi quý 4 khó khăn khi đang phải chịu sự suy thoái theo chu kỳ toàn cầu trầm trọng hơn do các vấn đề về cấu trúc ở Trung Quốc ”.

Cổ phiếu Hermès tăng 1% khi thị trường đóng cửa và giúp ổn định toàn bộ ngành hàng xa xỉ. Cổ phiếu Kering đóng cửa tăng 2%, mặc dù doanh số bán hàng giảm mạnh được báo cáo trong kết quả của ngày thứ Tư tuần qua và giá cổ phiếu giảm hơn 40% kể từ đầu năm.

Triển vọng của Hermès tại Trung Quốc vẫn mạnh mẽ. Sự chậm lại trong lượng khách hàng bán lẻ tại Trung Quốc sau Tết Nguyên đán vào tháng 2 đã được bù đắp bằng sự gia tăng trong chi tiêu trung bình, phó chủ tịch điều hành tài chính của Hermès Eric du Halgouët cho biết trong một cuộc gọi sau khi công bố.

“Điều quan trọng là phải nói rằng ở Trung Quốc, khách hàng của chúng tôi rất trung thành và điều này cho phép chúng tôi tiếp tục bán sản phẩm của mình ở đó”, ông nói. “Cổ phiếu, đặc biệt là túi xách, đã ổn định nhờ mô hình đặt hàng địa phương từ dưới lên của Hermès”.

Theo WWD; pP