Lacoste vừa công bố bộ nhận diện thương hiệu mới được làm mới, nhằm hiện đại hóa thương hiệu trong khi vẫn giữ vững nét đặc trưng Pháp.

Bản cập nhật này đặc biệt chú trọng đến kiểu chữ, tái sử dụng các kiểu chữ serif lấy cảm hứng từ kho lưu trữ của thương hiệu.

Một hệ thống phông chữ tùy chỉnh đã được phát triển với tỷ lệ và khoảng cách được tinh chỉnh để tạo ra một dấu ấn thị giác độc đáo hơn.

Công ty cho biết thiết kế lại này lấy cảm hứng mạnh mẽ từ lịch sử của Lacoste, bao gồm cả những tác phẩm đầu tiên của René Lacoste và logo Cá Sấu nguyên bản của họa sĩ minh họa Robert George. Những tư liệu tham khảo này được sử dụng để củng cố và làm rõ các yếu tố nhận diện cốt lõi của thương hiệu.

Biểu tượng cá sấu đã được điều chỉnh linh hoạt hơn, cho phép nó xuất hiện nổi bật hơn trong một số ngữ cảnh nhất định, bao gồm cả việc sử dụng độc lập. Chi tiết lưỡi màu đỏ giờ đây dễ thấy hơn, củng cố một đặc điểm lịch sử quan trọng của thiết kế.

Màu xanh lá cây đặc trưng của Lacoste đã được điều chỉnh để gần giống với sắc thái gốc hơn. Thương hiệu này cũng đã đưa chữ viết tay của René Lacoste vào một số ứng dụng chọn lọc, bao gồm cả “Café Lacoste”, tạo thêm yếu tố cá nhân cho nhận diện thương hiệu.

Những họa tiết đồ họa mới lấy cảm hứng từ di sản thể thao của thương hiệu—quần vợt, golf và cá sấu—cũng đang được giới thiệu, đặc biệt là trên bao bì.

Bảng màu hiện tại nhấn mạnh các tông màu cổ điển, bao gồm ba màu xanh lá cây, "màu đất sét" và "màu bột mì", gợi nhớ đến sân tennis và chiếc áo blazer thời kỳ đầu của René Lacoste.

Được phát triển cùng với Commission Studio, bộ nhận diện thương hiệu mới sẽ được triển khai dần dần trên tất cả các nền tảng của thương hiệu trong những tháng tới.

Ttbl