Mới đây, Tập đoàn xa xỉ của Pháp Kering cho biết, sẽ đặt mục tiêu tăng gấp
đôi doanh số bán hàng của thương hiệu thời trang Yves Saint Laurent lên 5 tỷ
euro (5,36 tỷ USD) trong trung hạn.
Tập đoàn cho biết họ sẽ mở rộng phạm vi địa lý của nhãn hiệu và đẩy mạnh
hơn nữa vào Hoa Kỳ, chẳng hạn như họ tăng số lượng cửa hàng trên toàn thế giới
lên từ 300 đến 350 trong trung hạn từ 267 vào tháng Ba.
Về sản phẩm, nhãn hiệu, do giám đốc điều hành Francesca Bellettini đứng đầu,
đánh dấu sự tập trung của mình vào hàng da, mặt hàng chiếm phần lớn doanh số
bán hàng, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của trang phục may sẵn để truyền tải
hình ảnh của thương hiệu và giày dép như một sản phẩm "Động cơ tăng trưởng
thứ hai".
Bên cạnh đó, tính bền vững vẫn là vấn đề ưu tiên của thương hiệu. Saint
Laurent luôn chú trọng về nguồn gốc nguyên liệu để thuận tiện trong việc bán
túi xách. Bellettini nói rằng: “Trở thành
một thương hiệu thuộc quyền sở hữu Kering là một lợi ích về mặt tuân thủ tính bền
vững. Đặc biệt, da là chất liệu mà thương hiệu quan tâm, nhằm tránh lãng phí.”
Có thể thấy, vào thời điểm các thương hiệu khác của Kering bao gồm
Alexander McQueen và Gucci tham gia vào thị trường bán lại, Saint Laurent tránh
xa; vào thời điểm mà NFT trong thời trang đang trở thành cơn bão, Saint Laurent
không nhảy vào cuộc đua.
“Chúng tôi sẽ không bao giờ tham
gia game; đơn giản vì đó là thứ mà Thế hệ Z yêu thích. Saint Laurent chỉ làm
khi phù hợp với thẩm mỹ của thương hiệu, và có ý nghĩa với tầm nhìn của
Anthony,” Bellettini chia sẻ.
Tuy nhiên, thương hiệu lại thu hút những người tiêu dùng trẻ tuổi. Bản
trình bày về thu nhập quý thứ ba của Kering đề cập đến một “lời kêu gọi tiếp tục
đối với các thế hệ trẻ”. Cô nói: “Chúng
tôi thấy với việc cửa hàng mở cửa trở lại trên toàn thế giới, chúng tôi có rất
nhiều khách hàng trẻ tuổi đến, những người ở độ tuổi 20 và mua quà tặng,...”
Saint Laurent là thương hiệu quan trọng thứ hai của Kering (chiếm 13% doanh số của tập đoàn) sau Gucci. Doanh số bán hàng của thương hiệu này đã tăng 45% trong ba quý đầu năm 2021, trong khi doanh số bán hàng của tập đoàn mẹ Kering tăng 36,6%. (Trong quý 3, doanh số bán hàng đã tăng 28,1%, trong khi doanh số bán hàng của Kering tăng 12,2%). Tổng doanh thu năm 2021 đạt 2,52 tỷ euro, tăng 46% so với một năm trước đó, gấp đôi so với năm 2016. Đồng thời, Tập đoàn đặt mục tiêu lợi nhuận cao hơn cho nhãn trong trung hạn, với tỷ suất lợi nhuận EBIT tăng lên 33% từ 28,3% vào cuối năm ngoái.
Ban biên tập VnIndustry