Thương vụ mua lại của Shein dường như cho thấy nỗ lực của hãng khi muốn mở rộng thị phần toàn cầu.

Missguided là một thương hiệu bán hàng trực tuyến thuộc sở hữu của tập đoàn thời trang Frasers. Theo đó, Shein sẽ mua lại các sở hữu trí tuệ và nhãn hiệu của Missguided, trong khi đó Frasers vẫn sẽ quản lý các tài sản nhà xưởng máy móc và đội ngũ nhân viên.

Giá trị chính xác của thương vụ không được hai bên tiết lộ. Trong thỏa thuận này, Shein sẽ được cấp phép sở hữu trí tuệ của Missguided cho Sumwon Studios - một liên doanh do Shein và người sáng lập Missguided Nitin Passi thành lập. Đồng thời, Shein sẽ sản xuất và bán các sản phẩm của Missguided dưới dạng thương hiệu độc lập trên trang web của mình. Việc mua lại này diễn ra sau thông báo gần đây của Shein về kế hoạch ra mắt dòng quần áo đồng thương hiệu với Forever 21, nhằm tăng cường sự hiện diện toàn cầu thông qua các cửa hàng ngoại tuyến của thương hiệu.

Missguided được thành lập vào năm 2009. Hãng này định hướng tập trung vào tập khách hàng là những phụ nữ trẻ và nhanh chóng vươn lên thành một trong những doanh nghiệp thời trang trực tuyến lớn nhất của nước Anh. Tuy nhiên, những năm gần đây, Missguided gặp phải các vấn đề khó khăn về chuỗi cung ứng, chi phí vận chuyển hàng hóa tăng cao và sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ. Missguided rơi vào trạng thái “nguy hiểm” với khoản nợ khoảng hơn 80 triệu bảng Anh trước khi được tập đoàn Frasers tiếp quản vào tháng 5/2022.

Và sau hơn 1 năm, Missguided một lần nữa đổi chủ, về tay tập đoàn thời trang nhanh Trung Quốc - Shein.

Hãng thời trang nhanh Trung Quốc tuyên bố, họ sẽ dùng chuyên môn cũng như sức mạnh thương mại điện tử của mình để “hồi sinh” thương hiệu Anh quốc Missguided. Sản phẩm của Missguided, ngoài việc vẫn bán trên trang web missguided.com như cũ, cũng sẽ được bán cả ở trên hệ thống thương mại điện tử của Shein.

Mặc dù chỉ mới được thành lập năm 2008 nhưng Shein đã nhanh chóng trở thành một thế lực mới trên bản đồ thời trang nhanh thế giới nhờ chiến lược sản phẩm mới nhanh và giá rẻ. Thời gian gần đây Shein liên tục thực hiện các kế hoạch thâu tóm nhiều thương hiệu để mở rộng thị phần.

Đánh giá về thương vụ Shein mua lại Missguided, nhà phân tích Eleonora Dani của Shore Capital cho rằng: “Đây là một động thái đáng chú ý của Shein. Bởi vì nó đánh dấu lần đầu tiên gã khổng lồ thời trang nhanh này mua lại một thương hiệu của Anh. Nó cũng cho thấy Shein đang coi Vương quốc Anh là một trong những thị trường phát triển tiềm năng nhanh nhất”.

Theo Financial Times dự báo, doanh thu toàn cầu của Shein có thể đạt gần 60 tỷ USD năm 2025. Và hãng này đang tìm cách gia tăng hiện diện tại châu Âu trong bối cảnh lạm phát cao hiện nay đã sản sinh ra các nhà bán lẻ hàng giá rẻ. "Shein đã trở thành một đối thủ nặng ký trong ngành thời trang châu Âu, khi bán quần áo dưới 10 Euro. Họ có thể sản xuất thời trang trong nháy mắt và tiếp thị mạnh mẽ", ông Yann Rivoallan, Chủ tịch Liên đoàn quần áo may sẵn dành cho phụ nữ Pháp cho biết.

T/h