Vừa qua, hãng thời trang Đức Hugo Boss đã nâng mục tiêu doanh số bán hàng
vào năm 2025, đặt cược vào nhu cầu mạnh mẽ trên các thị trường của mình khi
hãng này tỏ ra miễn dịch với tâm lý người tiêu dùng Mỹ yếu hơn.
Công ty hiện đặt mục tiêu doanh thu hàng năm là 5 tỷ euro (5,4 tỷ USD) vào
năm 2025, so với mục tiêu trước đó là 4 tỷ euro mà công ty dự kiến sẽ đạt
được trong năm nay.
Hugo Boss đã trải qua một cuộc cải tổ thương hiệu dưới sự lãnh đạo của cựu
giám đốc Tommy Hilfiger, Daniel Grieder, đầu tư vào hoạt động tiếp thị để thúc
đẩy doanh số bán hàng và mở rộng thị phần.
Hugo Boss cũng đặt mục tiêu lợi nhuận hoạt động (EBIT) là 600 triệu euro
vào năm 2025, tăng so với mục tiêu trước đó là khoảng 480 triệu và tỷ suất EBIT
ít nhất là 12% so với dự báo trước đó là khoảng 12%.
Công ty có thương hiệu đang thu hút được người tiêu dùng trẻ tuổi nhờ các chiến dịch truyền thông xã hội được nhắm mục tiêu, cho biết họ sẽ duy trì chi tiêu tiếp thị ở mức 7% đến 8% doanh số bán hàng của nhóm cho đến năm 2025. Daniel Grieder cho biết, ông vẫn thấy tốc độ tăng trưởng "đầy hứa hẹn".
Tại Hoa Kỳ, trái ngược với các công ty hàng xa xỉ và bán lẻ, thực tế cho thấy
chi tiêu của người tiêu dùng ở đó đang suy yếu.
Các nhà phân tích của Citi cho biết: “Mặc
dù các vết nứt có thể thấy rõ trong môi trường tiêu dùng ở Mỹ và ở mức độ thấp
hơn ở châu Âu, Hugo Boss vẫn miễn nhiễm cho đến nay”.
Các công ty hàng tiêu dùng và hàng xa xỉ hàng đầu thế giới bắt đầu với năm
2023 một cách mạnh mẽ khi nhu cầu ở Trung Quốc phục hồi, nhưng vẫn còn những lo
ngại về tăng trưởng của Hoa Kỳ và khả năng phục hồi của Trung Quốc hậu đại dịch
Covid-19 chậm lại sau khi hoạt động của các nhà máy giảm vào tháng Năm.
Tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, Hugo Boss dự kiến doanh thu sẽ tăng
với tỷ lệ phần trăm thấp ở mức hai con số hàng năm từ năm 2022 đến năm 2025 và
đặt mục tiêu tăng thị phần bán hàng của khu vực từ mức 13% hiện tại lên khoảng
20%, tương đương 1 tỷ euro , vào năm 2025.
"Việc giải phóng toàn bộ tiềm
năng của các thương hiệu ở Trung Quốc sẽ tiếp tục có tầm quan trọng đặc biệt", nhóm Hugo Boss khu vực APAC cho biết.
Cổ phiếu của Hugo Boss, vốn đã tăng khoảng 46% trong năm qua, đã giảm nhẹ,
xuống 1,5%.
RA