Thương hiệu thời trang toàn cầu H&M Hennes & Mauritz AB đang hợp tác với các nhà thiết kế và người có sức ảnh hưởng tại địa phương khi cố gắng điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình theo sở thích thời trang đa dạng của người châu Á.

Aneta Pokucinska, giám đốc điều hành khu vực Đông Á của H&M, chia sẻ: "Hoạt động của chúng tôi trải dài trên 250 cửa hàng trên khắp các thị trường và chúng tôi thấy được sự độc đáo và khác biệt về văn hóa giữa các quốc gia" .

Nhà bán lẻ thời trang Thụy Điển được niêm yết này đã hợp tác với một số nhà thiết kế nổi tiếng nhất châu Á, bao gồm Anamika Khanna, một nhà thiết kế thời trang Ấn Độ nổi tiếng với sự kết hợp giữa phong cách truyền thống và đương đại, và nhà thiết kế người Hàn Quốc Rok Hwang, người có những thiết kế tối giản và táo bạo được thế hệ trẻ ưa chuộng.

“Đồng thời, chúng tôi cũng thấy sở thích đang lan rộng khắp các thị trường nơi xu hướng K-pop đang mở rộng”, Pokucinska cho biết. “Chúng tôi thấy rằng phong cách mà người tiêu dùng ưa thích rất khác nhau - từ họa tiết rực rỡ đến phong cách giản dị ở một số quốc gia”.

Vào năm 2025, H&M sẽ ra mắt bộ sưu tập địa phương tại một số thị trường châu Á được chọn, khai thác các xu hướng khu vực từ thiết kế tinh tế đến tối giản, tập trung vào văn hóa K-pop. Pokucinska cho biết những bộ sưu tập này sẽ chỉ giới hạn ở châu Á.

Vào tháng 9, H&M đã hủy mục tiêu biên lợi nhuận 10% cho năm 2024 vì mức chiết khấu cao hơn, chi phí và sự cạnh tranh gay gắt đã làm tổn hại đến lợi nhuận hoạt động trong quý 3 kết thúc vào tháng 8. Biên lợi nhuận hoạt động của công ty là 5,9%, đưa con số chín tháng lên 7,4%.

Theo báo cáo tài chính mới nhất, H&M Group vận hành hơn 1.000 cửa hàng trên khắp Châu Á, Châu Đại Dương và Châu Phi. Doanh số ròng tại các khu vực này đạt 658,5 triệu đô la (7,17 tỷ kr) trong quý 3, giảm 5% so với cùng kỳ năm trước.

Thị trường thời trang toàn cầu được định giá ở mức 742,5 tỷ đô la, trong đó khu vực Châu Á - Thái Bình Dương chiếm 23% hoặc 170,8 tỷ đô la trong tổng số vào năm 2024, theo dữ liệu từ Cognitive Market Research. Ảnh hưởng ngày càng tăng của phương tiện truyền thông xã hội và sự chứng thực của người nổi tiếng đang thúc đẩy sự mở rộng.

“Đối với chúng tôi, Châu Á là nguồn cảm hứng lớn cho sự đổi mới trong H&M”, Pokucinska cho biết. “Đây cũng là một phần hấp dẫn của thế giới nơi chúng tôi chứng kiến ​​sự thâm nhập lớn của các kênh di động và kỹ thuật số”.

Pokucinska cho biết khi các nền tảng kỹ thuật số tiếp tục phát triển, H&M đang tập trung vào các thị trường như Hàn Quốc, nơi ảnh hưởng của K-pop đối với thời trang toàn cầu là không thể phủ nhận.

Singapore cũng là một thị trường quan trọng đối với thương hiệu này, đặc biệt là khi họ thúc đẩy chiến lược đa kênh, bao gồm các tính năng kỹ thuật số như phòng thử đồ thực tế tăng cường. “Sự tiện lợi và trải nghiệm mua sắm liền mạch là điều cốt yếu ở Châu Á, và đây chính là những gì H&M đang hướng tới.”

Ngoài thiết kế và công nghệ, tính bền vững cũng đang trở thành trọng tâm tại H&M, được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng. Công ty có chương trình tái chế cho phép khách hàng bỏ quần áo không sử dụng để tái sử dụng.

Pokucinska cho biết: “Các sản phẩm của chúng tôi từ năm 2023 có nguồn gốc từ vật liệu tái chế và hơn 84% bộ sưu tập của chúng tôi được sản xuất từ ​​vải tái chế”.

ttblca